原標(biāo)題

惠州企業(yè)雷士照明連續(xù)4年入選亞洲品牌500強榜單

點燃科技內(nèi)芯 照亮大眾生活

　　●惠州日報記者戴建 通訊員黃卡妮

　　由世界品牌實驗室（World Brand Lab）主辦的“亞洲品牌大會”此前正式發(fā)布2023年《亞洲品牌500強》排行榜。來自惠州的雷士照明與華為、海爾、騰訊等各行業(yè)頭部品牌一同上榜，位列榜單第358位。

　　《亞洲品牌500強》一直有著“亞洲品牌發(fā)展風(fēng)向標(biāo)”之稱，評價指標(biāo)包含市場占有率、品牌忠誠度和亞洲領(lǐng)導(dǎo)力。自2020年上榜以來，雷士照明成為唯一一家連續(xù)四年名列榜單的照明企業(yè)。

　　很多市民對雷士照明并不陌生：這家成長于惠州的老牌制造企業(yè)做照明工程起家，從日光燈到LED燈，再到如今的全屋智能照明，一步一個腳印，從一間小廠崛起為照明行業(yè)的巨頭。“照明科技是雷士的DNA，我們希望用照明科技造福大眾。”雷士照明CEO林良琦如是說。

雷士照明產(chǎn)品展示。惠州日報記者楊建業(yè) 攝

　　及時轉(zhuǎn)換賽道 走出上揚曲線

　　2020年，對雷士照明來說是一個重要的時間節(jié)點。

　　地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)低迷影響工程照明市場，疫情防控導(dǎo)致線下賣場門可羅雀，“增量越來越少”的照明市場加速向“存量市場”過渡。新的管理團隊進駐，是繼續(xù)勒緊褲腰帶打價格戰(zhàn)，還是加大研發(fā)投入打造品牌核心競爭力，成為擺在管理層面前的一道選擇題。

　　危機的背后是轉(zhuǎn)機。低迷不振的市場，讓雷士照明有機會搶先一步成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。“行業(yè)的窘境就是價格戰(zhàn)造成的，繼續(xù)打更激烈的價格戰(zhàn)，只會加劇問題。”林良琦說，品牌是企業(yè)競爭的價值錨點，必須圍繞品牌打造系統(tǒng)性的競爭力。

　　2021年，雷士照明提出“科技、健康、智慧、品質(zhì)”四大品牌核心價值和“用照明科技改變生活”的品牌主張，全面啟動品牌升級。這一行為難以被業(yè)內(nèi)人士理解——放著最有效的價格戰(zhàn)、渠道讓利不搞，非要去做那些看不到眼前效果的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。不光是同行，連企業(yè)內(nèi)部、合作伙伴也有很多不同聲音。

　　“我們有10萬多個線下五金門店，以前可能更追求控制成本、降低價格，但現(xiàn)在必須更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和科技含量，否則，渠道的優(yōu)勢永遠無法轉(zhuǎn)化為企業(yè)的真正競爭力。”林良琦說，只有打造領(lǐng)先行業(yè)的照明科技，才能讓品牌長盛不衰。為此，雷士照明不斷投入資源，不僅聘請了國內(nèi)外電光源專家、燈具專家和頂尖設(shè)計團隊作為顧問，還與中國科學(xué)院、同濟大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、南昌大學(xué)等領(lǐng)先的LED照明領(lǐng)域科研機構(gòu)和專家學(xué)者深度合作，建立起國內(nèi)一流的研發(fā)體系。

　　目前，雷士照明擁有約400名研發(fā)人員，研發(fā)投入占營收的5.5%～6%。今年1月，雷士照明正式成為“中國航天事業(yè)合作伙伴”，并啟動了行業(yè)中首個、也是唯一的中國航天照明科技實驗室，專注研發(fā)航天級別的光譜和照明科技。

　　現(xiàn)在回過頭來看，當(dāng)時走上價格戰(zhàn)的企業(yè)，無一不深陷內(nèi)卷泥潭。據(jù)統(tǒng)計，疫情三年，全國有200多家規(guī)模較大的照明企業(yè)倒閉。今年上半年，就有42家中小照明企業(yè)倒下。

　　及時轉(zhuǎn)換賽道，則讓雷士照明走出上揚曲線。線上，雷士照明連續(xù)獲得2021年“雙十一”四大電商平臺銷量冠軍，2022年618京東、天貓、蘇寧易購等五大平臺燈飾照明品牌榜冠軍和2023年618、“雙十一”照明品類全平臺銷售冠軍；線下，今年的春季和秋季團購會上，經(jīng)銷商數(shù)量同比增長20%。

　　今年前三季度，雷士照明累計承接280個項目，其中包括西昌航天公園、泉州市東海城東片區(qū)、昆明長水國際機場照明節(jié)能改造工程等重大項目。盡管行業(yè)整體在2023年上半年銷售額同比下降約7%，但雷士照明依然保持著兩位數(shù)的增長。

　　打造ESG治理體系 探尋第二增長曲線

　　線上線下一起發(fā)力，為雷士照明“邁入下一時代”奠定基礎(chǔ)。

　　今年，雷士照明重點打造“全屋光環(huán)境”項目，以智能技術(shù)為手段，通過“有主燈+無主燈”相結(jié)合，強調(diào)全屋燈光的協(xié)調(diào)性和設(shè)計感，從而達到對健康光的合理有效應(yīng)用。

　　走進位于雷士照明惠州生產(chǎn)基地的全屋光環(huán)境體驗區(qū)，各種形態(tài)的燈組裝飾點綴其中，在智能設(shè)備的控制下，它們可以根據(jù)不同生活場景提供個性化照明。“如今，大家追求更健康、更環(huán)保、更智能的照明產(chǎn)品，所以我們根據(jù)不同人群特點和生活場景，打造個性化產(chǎn)品。”林良琦說。

　　今年，雷士照明在全國推出40家全屋光環(huán)境體驗店，并設(shè)置了1000個情景體驗區(qū)，惠州全屋光環(huán)境體驗店也將于年內(nèi)建成運營。得益于線下渠道助推，全屋光環(huán)境成為雷士照明今年最重要的增長點之一，全屋智能照明業(yè)務(wù)同比增長近30%。

　　在大流通領(lǐng)域，雷士照明繼續(xù)挖掘下沉市場的潛在增量。在300個城市建立了10萬多家網(wǎng)點，由此打通了消費者最后一公里的服務(wù)和換修需求。數(shù)據(jù)顯示，今年1～8月，雷士照明五金流通業(yè)務(wù)營收同比增長38%。

　　同時，雷士照明前瞻性將ESG（環(huán)境、社會、公司治理）融入發(fā)展戰(zhàn)略，宣布構(gòu)建完善的ESG治理體系，作為探尋第二增長曲線的地圖。

　　ESG作為一種全球公認(rèn)且發(fā)展了近20年的治理理念，能夠為企業(yè)注入更強的發(fā)展動力、經(jīng)營活力和未來潛力，視為企業(yè)的“第二張財報”。

　　雷士照明的ESG體系“自我要求”極高，尤其在信息透明度方面。雷士照明明確披露了2021年以來的碳排放數(shù)據(jù)，以及2025年碳排放密度的定量目標(biāo)。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，國內(nèi)A股上市公司披露以上兩項數(shù)據(jù)的企業(yè)分別只占14.1%和7%。

　　“生產(chǎn)基地屋頂安裝了太陽能光伏發(fā)電設(shè)備，可以滿足企業(yè)1/3的用電需求。此外，污水廢水廢氣處理、員工關(guān)懷、公司治理等都與現(xiàn)代企業(yè)建設(shè)密切相關(guān)。”林良琦說，雷士照明將通過國際視野+本土經(jīng)驗的綜合考量，制定ESG戰(zhàn)略“同目標(biāo)、共進退”的發(fā)展議題，努力探尋企業(yè)的第二增長曲線，用健康照明科技點亮可持續(xù)的未來。