惠州，位于廣東省東南部，地處粵港澳大灣區東岸，嶺南文化薈萃之地，國家歷史文化名城，千年文脈綿延不絕，先后有葛洪、蘇東坡、“湖上五先生”、葉挺等480多位名人留下厚重的歷史印記，素有“嶺南名郡”之稱。惠州現有文物保護單位385處，歷史建筑256處，中國傳統村落14個，廣東省傳統村落2個，中國歷史文化名鎮1個，省級歷史文化名村3個，省級歷史文化街區6條。
如何更好地推動文旅融合，用旅游的方式傳播文化、讓文化看得見摸得著，是惠州文旅高質量發展的一道“必答題”。
惠州市文化廣電旅游體育局有關負責人說：“近年來，惠州市緊緊圍繞文化傳承發展大局，大力實施古城提升行動，以“繡花”功夫打造東坡祠、中山公園（府城遺址）、環西湖博物館群落、白馬窯考古、東湖旅店等歷史文化精品工程，以“非遺+節慶+旅游”深度融合的形式舉辦元宵非遺大巡游、中秋非遺之夜、東坡粉絲大會等非遺推廣活化活動，煥發古城活力、擦亮名城品牌，讓千年名城綻放新時代新華彩。”
“問汝平生功業，黃州惠州儋州。”宋紹圣元年（1094），寓惠期間的蘇東坡為群眾做好事，為百姓謀福利。惠州現有蘇東坡祠、東坡紀念館，還有“東坡到處有西湖”的惠州西湖。
惠州市民說：“沒看西湖，你就不能算是到過惠州。”五湖、六橋、八景，惠州的西湖幽深曲折、淡雅秀邃。宋代詩人楊萬里在《惠州豐湖亦名西湖》一詩中寫道：“左瞰豐湖右瞰江，五峰出沒水中央。”
“近年來，惠州一直在探索嘗試，活化利用惠州書院、學宮等文教古跡。將黃氏書室打造為東江民俗文物館，將賓興館開辟為古代科舉制度展覽館，推進環西湖文博群落建設，開展豐湖書院文化內涵提升工作，全力打造書院博覽館。”惠州市文化廣電旅游體育局文化遺產保護科負責人表示。
“幽居有古意，義井分西墻”。在惠州歷史文化中，“東坡文化”是其中濃厚的一筆。蘇東坡寓居惠州兩年零八個月，曾住過合江樓、嘉祐寺以及白鶴峰（今東坡祠）。惠州各級高度重視、各方接續努力推進，2019年完成惠州蘇東坡祠重修和東坡紀念館建設，展示蘇東坡文化豐富、展陳面積大、展陳方式多，成為市內外東坡文化研究交流與學習參觀的必選打卡點，據此打造嶺南東坡文化中心，打響東坡文化品牌。惠州東坡祠參觀完東坡紀念館，沿著園內小徑來到東坡祠門前，門外日頭正盛，門內自成一片清涼天地。
行至東坡祠內，見到了古銅色皮膚、雙目炯炯有神的陳向東。抑揚頓挫的語調、娓娓道來的故事，自稱“東坡謎弟”的他講解起東坡祠的來歷及東坡的事跡可謂如數家珍，旁征博引、聲情并茂，在場游客無不被感染。到東坡祠工作6年來，陳向東在做保安的同時兼當義務講解員，自學古琴彈唱，閑暇時為游客唱上幾句大江東去。坐在堂前，聽著古琴吟唱，抬眼望去，滿眼翠綠，身心舒暢。
2023年，惠州立足“打造嶺南東坡文化中心”的目標，以東坡文化研究、東坡粉絲大會和場館展陳等平臺為牽引，著力打造具有全國性重大影響的東坡文化傳承發展高地，為賡續惠州文化根脈鞏固基礎支撐。
作為東坡寓居重要節點城市，惠州推動《蘇軾與兩宋惠州文化發展戰略》落地，并積極推動沖虛古觀、東坡舊居、王朝云墓、嘉祐寺舊址等歷史文化資源及保護利用項目入列國家文物局組織編制的《東坡行旅——中國文物主題游徑總體規劃》，主動引領嶺南片區“東坡行旅”建設，全面打造東坡文化旅游首選目的地。
在東江邊的百年老店，吃上一口熱乎地道的早餐，沿著中山北路走進清晨的中山公園，陽光從樹蔭間隙灑下，市民跳廣場舞的背景音樂此起彼伏，不遠處的府城遺址內，已有游客在參觀。
“我最喜歡‘歷史一角’這個名字，展廳雖小，但非常精致和具有巧思，展示了惠州府衙的考古遺址。”一位參觀過惠州府衙遺址的游客說。
惠州市文化廣電旅游體育局有關負責人介紹，惠州市堅持“保護優先、考古先行”原則，完成廣東省首次對府衙遺址的考古發掘，實證惠州千年府城文化的“原點”，完成了中山公園（府城遺址公園）升級改造，建成“掀起歷史一角”惠州府衙遺址展示館，全力打造濃縮千年惠州簡史、展示府城文化的遺址公園、弘揚革命精神的教育基地、粵港澳大灣區歷史文化會客廳。完成中山公園（府城遺址）提升工程，打響府城文化品牌，并以此為啟動區，推進古城片區文旅融合提升項目。
“青瓷白馬兼山海”，白馬窯是廣東迄今為止考古發現規模最大的窯場，從出土紀年器及產品風格判斷其創燒年代不早于明代早期，以明代中晚期最為興盛。白馬窯為了加強粵港澳大灣區文化遺產保護交流與合作，惠州市成立專門的惠州海上絲綢之路史跡保護和申報世界文化遺產工作領導小組，建立專職文物安全巡查員制度，建設視頻監控系統，筑牢文物安全防線。自2015年起安排專項資金用于窯址日常保護管理，還編制了《廣東省文物保護單位白馬窯址保護規劃》等文件。科學開展考古工作，在前期考古的基礎上，對屬于白馬窯址群的三官坑窯址實施了主動性發掘，進一步確認了白馬窯作為廣東省迄今為止發現規模最大的窯場、廣東明代仿龍泉青瓷窯場、在我國明代海外陶瓷貿易體系中重要地位等歷史價值。三官坑窯址獲“廣東省十年十大重要考古發現”。
元宵節舞龍花燈、端午民俗風情、中秋節民俗展演……獨具特色的惠州節慶活動被打造為惠州標志性的“鄉愁文化”品牌，弘揚本土非遺文化，打造多彩非遺文化品牌。惠州通過舉辦“元宵非遺大巡游”“中秋”非遺之夜等系列活動，承辦2024年“舞動中國龍”——龍舞大巡游全國主會場活動，讓傳統文化“潮”起來。建設惠城區、惠東縣、龍門縣三個縣區非遺館，精選合適的非遺項目進駐水東街二期，全力推進“文物+非遺”，讓文物點成為非遺展演的空間載體。廣東省文物鑒定站站長?劉成基說：“惠州作為嶺南名郡，5000年文明史、3000年古國文明、2200年建置史源遠流長，近100處考古遺址點橫貫東西。葫蘆嶺貝丘遺址、橫嶺山墓、銀崗窯等考古遺址所折射的文明之光，充分顯示出惠州文明具有生生不息的連續性。譚其驤教授主編的《中國歷史地圖冊》顯示，博羅縣北部存在一個神秘的‘縛婁古國’。”
為落實中華文明探源工程及全國旅游發展大會等相關部署要求，推動文物事業與旅游業高質量發展行穩致遠，加快推動文旅體深度融合發展，全力塑造惠州城市新形象，建設開放包容現代品質城市，為打造廣東高質量發展新增長極增添新動力，惠州市文化廣電旅游體育局通過組織開展“共話千年文脈 打造粵港澳大灣區重要旅游目的地”系列活動，邀請文化名家、旅游專家、業界代表舉辦專場活動，深入發掘“縛婁古國”歷史遺存價值、齊商惠州文旅建設新格局，整合全行業資源，集思廣益，構建“縛婁古國”話語體系、建設環南昆山—羅浮山縣鎮村高質量發展引領區，打造文化厚重、活力創新、和諧宜居的旅游名城、文化強市。今年10月，在惠州正式啟動“粵游粵紅——第二屆廣東紅色旅游季”活動，國家文物局、廣東省文旅系統和江西贛州、福建龍巖、廣西百色革命老區以及文旅企業代表、自駕車旅行愛好者和徒步愛好者等近2000人參加主會場活動，推動革命文物創新轉化為紅色文旅產品，釋放紅色旅游的綜合帶動能力。
惠州市文化廣電旅游體育局有關負責人介紹，接下來，惠州文旅系統將以守正創新的正氣和銳氣，深刻領悟文化自信自強的歷史使命，理解運用好“古代文明理論”和中華文明探源工程研究成果，按照省市關于“百千萬工程”和環南昆山—羅浮山縣鎮村高質量發展引領區的工作要求，加快推動東江流域（博羅地區）先秦聚落考古調查相關工作，進一步加強對出土文物和遺址的研究闡釋和展示傳播，探索推進省地共建考古工作新模式、設立羅浮山博物館等工作。持續以文旅融合煥發古城活力，加大文物和文化遺產保護力度，聚力文化旅游深度融合發展，有序推動“文物考古+旅游”、推出文物考古主題系列研學旅游線路，讓文物考古成果活起來，更加彰顯嶺南文化獨特魅力，更好促進文化遺產保護利用和粵港澳大灣區建設，顯著提升惠州在大灣區城市群中的文化品牌。
