力爭到2025年，成功申報5個成效顯著、特色鮮明的國家“三品”戰略示范城市，培育發展10家以上消費品數字化轉型服務商，搭建10個以上消費品數字化轉型公共服務平臺……為推動消費品增品種、提品質、創品牌，廣東省工信廳等9部門日前印發了《廣東省實施消費品工業“數字三品”三年行動方案》（下稱《行動方案》）。
業內專家認為，這一系列舉措將從供給和需求兩側協同發力，通過數字化驅動，提升高端化、智能化、綠色化產品供給能力，激發企業增加中高端消費品供給的內生動力。
分行業制定數字化轉型指引
隨著新一代數字技術的蓬勃發展，數字化發展成為必然趨勢，“三品”戰略（即增品種、提品質、創品牌）亟須數字化助力再上新臺階。
《行動方案》提出了“雙十雙九雙八”的目標，力爭到2025年，培育發展10家以上消費品數字化轉型服務商，搭建10個以上消費品數字化轉型公共服務平臺，規模以上企業數字化研發設計工具普及率不低于90%，生產經營管理數字化普及率不低于90%，倉儲物流管理數字化普及率不低于80%，順利應用電子商務比例不低于80%。
為實現上述目標，《行動方案》提出了提升數字化轉型意識、提高行業和集群數字化轉型水平、強化企業數字化應用、提升數字化創新能力、構建數字化轉型良好生態共五大任務。
消費品工業涵蓋輕工、紡織、食品和醫藥等多種工業門類，如何分類施策推動行業數字化轉型？《行動方案》提出，加強對消費品行業數字化轉型的引導，分行業制定數字化轉型指引，著力提升企業數字化轉型意識和數字化建設、數字化協同、數字化創新能力。
廣東將圍繞消費品工業重點產業集群，按照一個行業“一條數字產業鏈模型、一本數字化轉型指引、一個公共服務平臺、一套行業特色數字化解決方案”的“四個一”標準配置推進重點行業和產業集群數字化轉型。
針對以數據驅動研發設計創新、推進制造環節數字化改造、提升數字化營銷水平等幾項重點工作，《行動方案》對健康食品、智能家電、家具、紡織服裝、老幼病殘用品、醫療器械、智能可穿戴設備、化妝品、玩具、電動自行車等重點消費品給出了具體的發展指引。
比如，在服裝行業制造環節數字化方面，《行動方案》提出，加快服裝制造“云工廠”建設，以“小單快反”模式響應服裝訂單碎片化需求，綜合利用生產制造執行系統，打通工廠間各個生產環節的信息流和業務流，將定布料、裁床、車縫、質量檢測、入庫和發貨等環節的生產數據都會同步至企業系統平臺，實現從訂單到工廠的高效率銜接。
在食品行業的企業數字化營銷發展方面，提出發揮食品高頻必需品消費的特點，引導企業建立“一物一碼”數字化營銷系統搜集消費者數據。通過數據管理、事件營銷精準推行促銷策略，提升產品復購率等。
廣東還將結合消費品工業各細分領域的發展特點，明確消費品工業數字化轉型方向，分行業、分地區培育一批“數字三品”典型，形成示范帶動效應，逐步推動全行業數字化轉型。
打造粵港澳大灣區“數字三品”IP
除了發揮政府引導作用，提升行業數字化轉型意識外，廣東還將發揮企業市場主體地位和行業組織橋梁紐帶作用，引導政協企合力發展，推動行業數字化轉型。
《行動方案》提出，支持有條件的行業組織、大型龍頭企業通過開放平臺和數據資源與中小企業開展合作，帶動更多上下游中小企業搭建數字化應用場景，提升數字化服務能力。鼓勵中小企業“上云上平臺”，將研發設計、生產經營、質量控制、設備運維、品牌及營銷管理等業務向云平臺遷移，降低中小企業數字化轉型成本，提高企業創新效率和經營效益。
在提升產品創新及供給水平方面，支持大型企業、行業組織、科研機構建立工業互聯網協同創新平臺，加強數據整合分析、模型庫共享及供應商協同，實現數據、知識、創新資源共享，在技術創新、產品定位、新品研發等方面實現產業鏈上下游協同發展。
為強化企業數字化應用，《行動方案》提出，加快大數據產品及技術創新，圍繞消費品企業數字化轉型需求，針對行業特點開發場景化的算法及解決方案，打造一批工業互聯網平臺、工業APP。面向中小微企業提供數字化轉型所需的開發工具及公共服務。
在推動中小企業數字化轉型中，公共服務平臺發揮著重要的作用。廣東將搭建行業數字化轉型公共服務平臺，加快培育一批小型化、輕量化、快部署的數字化轉型解決方案，在家電、家具、食品養生、紡織服裝、皮革皮具、五金建材、美妝日化、老幼用品、生物醫藥、電動自行車等行業建立一批數字化轉型示范企業及智能工廠。
廣東還將利用“互聯網+”、“文化+”等模式，將數字創意與品牌價值融合，發展基于精品IP（知識產權）形象授權的品牌塑造。支持行業組織開展品牌培育、評價、發布、交流傳播、標準制定等品牌規范化建設，支持培育一批品牌培育和運營專業機構、品牌設計創意中心，著力打造粵港澳大灣區“數字三品”IP。
此外，還將探索建立廣東省消費品質量追溯公共服務平臺，建立消費品質量安全數據庫，提振消費者信心。
南方日報記者 昌道勵
