“文化+旅游”“文化+科技”……本屆文博會(huì)上，不少旅游、數(shù)字企業(yè)紛紛參與其中，在文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)“吸引眼球”的同時(shí)，亦從不同角度詮釋廣東文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與更迭。將文化作為抓手，這些廣東“獨(dú)角獸”企業(yè)正以他們的方式實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)融合，豐富產(chǎn)品內(nèi)涵的同時(shí)，也提高了傳播度，為打造粵港澳大灣區(qū)世界級(jí)旅游目的地提供新動(dòng)能。

　　“今年文博會(huì)，我們看到了火出圈的‘淄博燒烤’，也看到了很多數(shù)字科技的創(chuàng)新發(fā)展，這對(duì)我們企業(yè)發(fā)展提供了新的參考路徑。”參展本屆文博會(huì)的廣東文旅企業(yè)代表紛紛表示，基于城市、在地文化所打造出的旅游產(chǎn)品，才有更強(qiáng)的生命力和發(fā)展?jié)摿ΑＮ磥恚�他們將緊跟全省文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)，持續(xù)發(fā)揮文旅融合示范標(biāo)桿作用。

　　文化技術(shù)提高目的地傳播度

　　本屆文博會(huì)的粵港澳大灣區(qū)館設(shè)置了文旅融合展廳，一個(gè)巨大的電子沙盤吸引了觀眾的目光，這里展示了廣東推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)世界級(jí)旅游目的地八大品牌建設(shè)與發(fā)展成果。

　　一個(gè)個(gè)主題鮮明的城市展館爭(zhēng)奇斗艷，本地文化元素融入其中，從而匯聚形成屬于城市的文化符號(hào)，塑造獨(dú)具氣質(zhì)的“城市印象”。在珠海館，珠海市融裕文化藝術(shù)交流有限公司帶來了中國(guó)四大名陶之一、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的建水紫陶系列產(chǎn)品，該公司總經(jīng)理羅少騰介紹，這些產(chǎn)品融入了港珠澳大橋、日月貝、珠海漁女等珠海元素，“希望通過文博會(huì)展示珠海文創(chuàng)產(chǎn)品的多元化，讓更多人通過陶瓷產(chǎn)品了解珠海。”

　　在廣州館，南越王博物館在大遺址上還原當(dāng)年構(gòu)筑物使用情景，借助現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)手段，讓考古遺址“活”了起來，觀眾也仿佛被帶回現(xiàn)場(chǎng)。中世數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、中山大學(xué)軟件工程學(xué)院實(shí)驗(yàn)中心副主任戴欣對(duì)此分析說，文化借助數(shù)字技術(shù)，在表達(dá)呈現(xiàn)上增加易讀性和感官體驗(yàn)，也便于廣泛快速傳播，而當(dāng)技術(shù)有了新的表現(xiàn)形式后，也有利于創(chuàng)作出新的內(nèi)容。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)教授、北京京和文旅發(fā)展研究院院長(zhǎng)范周說，傳統(tǒng)文化最好的保護(hù)和傳承方式，就是讓傳統(tǒng)文化走進(jìn)現(xiàn)代人的日常生活。騰訊和故宮合作了一款游戲并在游戲中巧妙植入來自故宮的藏品和宮廷服飾，讓用戶在輕松的互動(dòng)中更好地體驗(yàn)古代工匠的創(chuàng)意。

　　“數(shù)字手段還將帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”中山大學(xué)人類學(xué)系副教授趙萱說，過去傳統(tǒng)文物只能通過拍賣交易、售賣門票等方式獲利，但通過數(shù)字化IP還可以滿足更多場(chǎng)景需求，比如一款越王勾踐劍，通過IP授權(quán)應(yīng)用到游戲領(lǐng)域，既帶動(dòng)了周邊產(chǎn)品的開發(fā)，又可以增強(qiáng)觀眾對(duì)文物的了解。

　　文旅融合助力世界級(jí)旅游目的地建設(shè)

　　近年來，廣東持續(xù)推進(jìn)文化、旅游產(chǎn)業(yè)融合，不少企業(yè)積極探索文旅融合，成功顯著。比如近日被列入“全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”名單的華強(qiáng)方特集團(tuán)，就以科技感和趣味性的展區(qū)受到廣泛關(guān)注。在元宇宙VR體驗(yàn)展區(qū)，觀眾可穿戴便攜的VR一體機(jī)設(shè)備，體驗(yàn)方特元宇宙自主研發(fā)的多款VR游戲；文化科技展廳現(xiàn)場(chǎng)播放《生命之光》《九州神韻》等大型巨幕立體電影項(xiàng)目，讓觀眾探索、體驗(yàn)人類生命的起源與祖國(guó)的壯麗河山。

　　作為全球?yàn)閿?shù)不多的主題公園全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)商，華強(qiáng)方特依托在地文化內(nèi)核、科技手段以及創(chuàng)新的藝術(shù)呈現(xiàn)形式，創(chuàng)新打造了“經(jīng)典”“美麗中國(guó)”“特色文化”“動(dòng)漫”“中國(guó)傳統(tǒng)文化”等多個(gè)主題樂園系列，全國(guó)建成運(yùn)營(yíng)30多座主題樂園，游客接待量居全球前五。

　　同樣以文旅融合為突出亮點(diǎn)的，還有參展企業(yè)順德歡樂海岸PLUS。作為國(guó)家文化和旅游融合發(fā)展示范標(biāo)桿、廣東省省級(jí)旅游度假區(qū)，該項(xiàng)目在業(yè)態(tài)設(shè)計(jì)和布局方面打破傳統(tǒng)邊界，開創(chuàng)性把主題商業(yè)、旅游、休閑娛樂和在地文化融為一體，開業(yè)至今景區(qū)客流量超3600萬人次。

　　順德歡樂海岸商業(yè)運(yùn)營(yíng)公司市場(chǎng)部館群經(jīng)理梁婉瑩表示，文化活動(dòng)是歡樂海岸PLUS的代表性名片。開業(yè)3年來，項(xiàng)目通過全年近1000場(chǎng)活動(dòng)，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文。比如依托“世界美食之都”的金字招牌，景區(qū)以美食為基礎(chǔ)、深度挖掘在地文化，吸引了歡姐倫教糕、順酒坊紅米酒、仁信雙皮奶等省市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類商家和超100家美食餐飲品牌入駐，聚集了《尋味順德》紀(jì)錄片90%的美食。此外還力促世界美食之都首個(gè)“國(guó)際美食交流中心”落戶順德，建造了全國(guó)首個(gè)粵菜主題博物館——順德美食博物館，推動(dòng)粵菜美食文化的國(guó)際傳播。

　　事實(shí)上，粵港澳大灣區(qū)世界級(jí)旅游目的地的打造，亦離不開產(chǎn)業(yè)融合。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌指出，推進(jìn)文化和旅游深度融合為目的地發(fā)展的重要路徑之一，需千方百計(jì)地培育一批能夠承載發(fā)展目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)主體、推出一批文化和旅游融合的產(chǎn)品。

　　產(chǎn)業(yè)跨界融合，不僅提升了產(chǎn)品質(zhì)量，也提升了目的地綜合實(shí)力。依托嶺南文化而涌現(xiàn)出的文旅融合地標(biāo)、景區(qū)，則為世界級(jí)旅游目的地的打造助力。從華強(qiáng)方特集團(tuán)、順德歡樂海岸PLUS，到近年來在文創(chuàng)產(chǎn)品上發(fā)力的廣州塔旅游景區(qū)、聚焦科普研學(xué)的長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)，越來越多的廣東旅游企業(yè)在文旅融合新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景打造上不斷嘗試，吸引了更多游客前來“一探究竟”。

　　華強(qiáng)方特負(fù)責(zé)人表示，未來將繼續(xù)秉持初心，走文化科技融合發(fā)展之路，潛心研發(fā)和創(chuàng)作，匠心鑄造文化科技精品，講好中國(guó)故事，傳播中華文化。

　　南方日?qǐng)?bào)記者 葉綺涵 郜小平