廣東全省各大旅游集散地迎來出游高峰。在送游子踏上返鄉路的同時，也見證了一批“反向過年”游客的到來——多家旅游平臺及交通數據顯示，廣東成為這個假期不少人的出游首選，目的地熱度持續高漲。
今年春節假期，在“請到廣東過大年”的大主題下，全省各地推出豐富多彩的節慶活動，從民俗展演、非遺體驗，到沉浸演藝、美食品鑒，營造濃郁節日氛圍，以獨具魅力的“粵式年味文旅大餐”吸引八方游客。
交通運輸忙
廣東蟬聯全國熱門遷入地首位
“請到廣東過大年！”不久前，這樣的聲音響徹北京大興國際機場和成都天府國際機場。兩地八場別開生面的英歌快閃活動，共同奏響了“粵式年味”的序曲。非遺舞者化身水滸英雄，手持木棒，以獨特的步法和陣法，演繹梁山好漢的英勇故事……活動現場，來自廣東的英歌團隊憑激昂的鼓點、矯健的身姿，吸引了數萬名海內外游客駐足圍觀。
這個春節假期，廣東化身熱門目的地。溫暖怡人的氣候、豐富的民俗及文旅活動，讓不少游客選擇“反向春運”。
數據顯示，2025年1月以來，廣東省蟬聯全國熱門遷入地第一，春運首日廣東遷入人口數量占全國遷入人口總量的12.37%，此后該數據一直穩定在12%左右。此外，同程、攜程等平臺發布的預測數據也顯示，春節期間，廣州、深圳位居全國熱門目的地前列。
暖冬，是在廣東過年的重要理由。來自江浙地區的王女士，今年選擇和丈夫在廣東度過春節，“氣候舒適”是其中一大原因。“和老家相比，這里的冬天真的太暖和了，而且還有繁花盛開，對中老年人非常友好。”她表示，今年春節計劃去花市走走看看。
值得一提的是，假期入境游熱度也持續高漲。攜程數據顯示，蛇年春節期間入境游訂單同比增長203%，主要客源地國家包括韓國、馬來西亞、新加坡等。深圳、廣州、珠海等城市上榜外國游客熱衷的國內目的地，來華體驗中國年在海外社交平臺上蔚然成風。
非遺民俗多
各地以活動迎八方客
不久前在深圳福田，一場年味十足的非遺市集，讓市民游客率先體驗到嶺南非遺民俗的魅力。“太熱鬧了！”在現場，“偶遇”市集的林女士感嘆。今年過年，她來廣東投奔朋友，希望一睹別樣的年味，來一場有性價比的新春城市游。
作為全國熱門旅游目的地，廣東向來以豐富的文旅資源著稱。端午龍舟、潮汕英歌舞火爆“出圈”，粵語、粵劇、粵菜、粵繡、醒獅、嶺南美術、廣東音樂、詠春拳、工夫茶等“廣東名片”貫穿古今，日益走向世界，“東西南北中，旅游到廣東”的品牌逐步打響。
今年春節期間，各地傳統民俗更煥發出新生機、新活力。以行花街為例，作為廣州春節的重要習俗，承載著無數市民的美好記憶。今年，廣東省非物質文化遺產館將在白鵝潭大灣區藝術中心戶外廣場舉辦“非遺賀新春 趕個年味集”活動。活動以“靈蛇”為線索，結合蝴蝶蘭、劍蘭、桃花等廣府特色花卉，打造“尋花探福”互動場景。現場將有101個非遺年貨大集展位，提供傳統美食、手工技藝體驗等。在這里，市民游客可以品嘗到來自廣東各地的正宗臘味、糕點、甜品、酒水等傳統美食，也可以體驗到木版年畫、剪紙、燈彩等傳統技藝，讓“年貨采購之旅”更加豐富多彩。廣東省非物質文化遺產館還將舉辦“我在非遺館過寒假”系列活動，結合探館解密游戲、非遺互動體驗等，吸引學生及親子游客在游戲中感受非遺。
中山和佛山也將非遺玩出了“花兒”。中山以美食為媒，在三鄉、民眾、火炬等鎮街舉辦茶果、傳統禮餅、三墩碌鵝、杏仁餅等非遺美食制作活動，讓市民游客現場品鑒，感受傳統文化的深厚底蘊和濃濃的嶺南年味。佛山推出“巳巳如意·請到佛山過大年”春節文旅系列活動，串聯起傳統習俗與現代風尚，游客不僅能感受貼宜春、行花街、醒獅賀歲拜年等傳統非遺項目，還能參與年俗歡樂節以及近200場年俗活動、音樂演出、體育賽事等。
憑著英歌舞“出圈”的汕頭，今年體驗再升級——系列民俗活動上，可一次飽覽扛標旗、擔花籃、敲鑼鼓等表演，以及蜈蚣舞、麒麟舞、鰲魚舞、雙咬鵝舞、駱駝舞等10余種非遺動物舞蹈。“潮汕是中國傳統民俗文化保存最完整的地區之一，農歷正月則是潮汕民俗活動最集中、最熱烈的時間段。”相關負責人介紹。今年，汕頭小公園將舉辦新春文化廟會、國際元宵燈會，六區一縣也將組織系列民俗活動，如月浦賽大豬、鹽灶游拖神、樟林游火帝、南澳魚燈賽會等。
在汕尾，漁歌展演、海陸豐虎獅匯演、甲子英歌巡游等系列特色活動陸續展開，為游客帶來一場場傳統現代融合的視聽盛宴。清遠、湛江、茂名等地市亦推出豐富多彩的主題活動，涵蓋北坡游魚、木偶戲、火把節等在地非遺項目，烘托過年氛圍的同時讓游客得以領略嶺南非遺的風采。
消費市場旺
場景+民俗帶動周邊餐飲住宿
“廣東非物質文化遺產源遠流長、種類豐富，更表現出鮮明的地域性、開放性、商務性和包容性，獨樹一幟。”華南理工大學二級教授、博士生導師江金波表示。
他指出，嶺南文化的開放性賦予非遺文旅融合創新特質。從傳統文旅商品如粵繡、佛山陶瓷公仔、香云紗，到粵劇、波羅誕、舞獅等文旅活動，再到客家山歌節、陽江開漁節等地方節慶，守正創新的路徑愈發多元。
嶺南非遺的特性，也與春節場景尤為契合。據中國旅行社協會聯合途牛旅游網近日發布的《2025春節旅游消費趨勢報告》，春節期間，非遺民俗文化、非遺手工技藝等體驗活動展現出了極高的人氣，成為游客的熱門選項。其中，廣州醒獅、潮汕英歌舞等超“燃”的廣東民俗最受追捧。
首個世界非遺中國年到來之際，廣東也早已備好“年味大餐”。這個春節，全省將開展超1000場“博物館里過大年”陳列展覽活動、約200場迎春特展和約400場新春活動，推出“非遺賀新春”、粵劇“過年睇大戲”等近1000場主題活動，開展1000場非遺進景區、文藝進景區活動。
在“請到廣東過大年”的熱情邀約下，全省春節消費市場活力凸顯。2024年春節假期，廣東共接待游客7606.9萬人次，較2019年春節增長20.2%；實現旅游收入693.6億元，較2019年春節增長40.2%。2024年全年，來粵游客人均花費1263元，同比增長3.1%。
今年春節，廣東各地再出“大招”，依托景區、鄉村、街區等各類場景，創新融入年俗元素，涌現出“市集+旅游”“演藝+旅游”“博物館+旅游”等業態，提升目的地吸引力的同時，帶動周邊住宿、餐飲，成為文旅深度融合的粵式范例。
南方日報記者 葉綺涵 周妤潔
通訊員 粵文旅宣
