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“媒體+”加出農旅發展新動能
博羅列出媒體賦能農產品市場體系建設八項重點任務十七個項目

　　走進博羅縣的鄉村、景區和果園，不時可以見到手持直播設備的媒體人、新農人和網絡達人。他們通過鏡頭向全國觀眾推介博羅的山水風光和優質農產品，這是《博羅縣“媒體+”賦能“百千萬工程”農產品市場體系建設實施方案》（以下簡稱《方案》）落地實施后的生動縮影。《方案》推行以來，“媒體+”行動為博羅的農業發展和旅游推廣注入新活力，不僅助力農業品牌打響，更推動鄉村旅游蓬勃發展。

　　如何讓“媒體+”在“百千萬工程”中發揮更大作用？博羅縣提前布局、精準施策。今年8月，博羅縣委農村工作領導小組辦公室、博羅縣委宣傳部聯合印發《方案》，圍繞“百千萬工程”，整合政府、市場和社會資源，統籌“有效市場”與“有為政府”的關系，構建傳統媒體與新媒體協同創新機制，培育“媒體+”新業態，最終實現“農業增效、農村增活、農民增收”的目標。《方案》不僅明確了“媒體+”的八項重點任務和五大目標，還細化了十七個具體項目，為“媒體+”賦能“百千萬工程”提供清晰指引和可操作性路徑。

　　八項重點任務落地實施

　　“媒體+”在深化農產品市場體系建設、加快建設現代鄉村產業體系工作中如何發力？《方案》明確提出八項重點任務：強化“媒體+市場”系統聯動，拓寬農產品產銷渠道；聚焦“媒體+文化”價值共創，提升農產品品牌內涵；推動“媒體+生活”交融共生，激活農文旅消費潛力；促進“媒體+產業”深度融合，培育現代農業發展動能；加速“媒體+品牌”轉化增效，擴大特色農產品影響力；深化“媒體+科技”協同創新，賦能農產品全鏈條升級；建立“媒體+智庫”協同機制，打造農業品牌“最強大腦”；搶占“媒體+整合”戰略高地，引領主流媒體系統性變革。

有了媒體助力，博羅鄉村歌手大賽獲得更多的關注度。

　　博羅是農業大縣，2024年實現農林牧漁業總產值166.17億元，穩居全市第一。荔枝、龍眼、葡萄、檸檬、藍莓、石榴等特色水果深受廣大食客喜歡，撐起博羅百姓增收致富的一片天地。《方案》實施后，有關部門及媒體人根據部署，強化“媒體+市場”系統聯動，拓寬農產品產銷渠道。今年龍眼季，自媒體人、新農人、當地媒體等走進公莊鎮果農王曉暉的果園直播帶貨。“通過網絡直播，龍眼直接從果園發往消費者手上，少了中間環節，能讓外地消費者吃上更加新鮮的羅浮山龍眼。”王曉暉笑著說，“媒體+”助力讓果農的龍眼賣得更好、銷得更遠。8月底，湖鎮鎮埔頭村的黃晶果上市。當地政府組織自媒體進行直播帶貨，黃晶果一周內一售而空。“媒體+”賦能進一步開拓了博羅農產品營銷模式，這不僅提升了產品溢價能力和農戶收益，更構建起以信任為基礎的產銷直連新機制。

　　除了“媒體+市場”外，“媒體+產業”“媒體+品牌”等其它任務也在有條不紊地落地中。其中，在“媒體+產業”方面，博羅正積極與媒體開展項目共建、運營合作和品牌打造，協同打造一批“媒體+產業”深度融合樣本。計劃圍繞博羅特色優勢產業，建立“產品+品質+品牌+市場”產業鏈條，推動三黃胡須雞、蔬菜、茶葉、荔枝、預制菜等特色產業建設，全鏈條助力高質量發展。在“媒體+文化”方面，探索“展示+體驗+產品”模式，支持羅浮山景區、客家婆景區、清水湖農莊等鄉村酒店（民宿）植入當地非遺文化元素，開發農業非遺和中醫藥康養體驗產品。加強與順豐驛加易選、美團小象超市、抖音等電商平臺及物流企業深度合作，打造一批“小紅書村”“抖音村”“拼多多村”“盒馬村”。

　　推動“媒體+”行動項目化常態化

　　為確保“媒體+”行動有效實施，博羅縣要求各鎮（街）、各部門高度重視，加強協同聯動，形成工作合力，實現“媒體+”工作項目化、制度化、常態化、平臺化、品牌化。強化平臺功能，提升賦能實效。進一步提升粵港澳大灣區（廣東·惠州）綠色農產品生產供應基地集約功能，進一步強化新時代文明實踐中心（所、站）服務基層群眾、解決實際問題的功能，全面推動博羅“網絡強村”建設走深走實。強化人才培養，深化技術應用。開展“媒體+”人才培訓，培育懂生產、懂市場、懂媒體的新農人。應用AI、大數據技術，優化采編發流程；探索農業數據在宣傳推廣、市場分析、品牌建設中的應用。

直播帶貨推介觀音閣旅游資源。

　　值得關注的還有，該縣把“媒體+”賦能“百千萬工程”農產品市場體系建設行動具體化、精準化，列出具體項目表。記者留意到，項目表中共有八大類、十七項，每一項都落實到具體的責任單位，讓建設行動更具可操作性。如，在“媒體+市場”中，有三項分別為對接大灣區市場、深化區域協作和拓展展銷平臺。在對接大灣區市場中，依托粵港澳大灣區（惠州）綠色農產品基地，建立博羅農特優產品庫，組織產銷對接，推動農產品入灣出海。在“媒體+文化”中，注重創新營銷模式，運用“短視頻+直播+線下體驗”推廣非遺產品；講好農業品牌故事，復制福田菜心、羅浮山荔枝等成功經驗。

　　博羅自然資源豐富、文化底蘊深厚，具備打造全國影響力農產品品牌的良好基礎。接下來，博羅將持續實施“媒體+”行動助力“百千萬工程”，深化農產品市場體系建設，加快建設現代鄉村產業體系，為“百千萬工程”注入強勁動能，助力建設千億級高質量發展強縣。

　　文/圖 惠州日報記者李燕文 通訊員博羅宣