原標(biāo)題

　　惠東加快集體商標(biāo)注冊步伐，打造“惠東女鞋”區(qū)域品牌

　　前10月鞋產(chǎn)值增長8.7%

　　惠東女鞋亮相“2023廣東21世紀(jì)海上絲綢之路國際博覽會”。

　　國家鞋檢中心。

　　近段時間以來，惠東縣開展打擊鞋業(yè)制售領(lǐng)域假冒注冊商標(biāo)違法行為“百日攻堅”專項整治行動，精準(zhǔn)開展對鞋業(yè)商標(biāo)印制，鞋料、鞋盒及成品鞋的生產(chǎn)、運輸、銷售、儲存等各環(huán)節(jié)源頭的管控與集中整治，掀起了鞋業(yè)打假風(fēng)潮，取得了良好效果。

　　惠東縣高度重視傳統(tǒng)制鞋業(yè)發(fā)展，強化品牌宣傳，打造“惠東女鞋”區(qū)域品牌，讓“老家當(dāng)”煥發(fā)新光彩，為惠東高質(zhì)量發(fā)展賦能。

　　從1981年創(chuàng)辦第一家鞋廠開始，“惠東女鞋”歷經(jīng)40余年的發(fā)展，已成為惠東一大金字招牌。據(jù)統(tǒng)計，今年1~10月，全縣5750家鞋業(yè)企業(yè)和個體工商戶產(chǎn)鞋7.9億雙，同比增長8.9%，產(chǎn)值252.8億元，增長8.7%。

　　接下來，惠東縣將加快集體商標(biāo)注冊步伐，使用官方推廣資源，為集體商標(biāo)提升知名度和產(chǎn)品附加值，利用集體商標(biāo)提高鞋品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，謀劃打造惠東時尚創(chuàng)意學(xué)院。同時，結(jié)合線上和線下，統(tǒng)籌品牌建設(shè)和貼牌加工，打通惠東時尚女鞋銷售渠道。跟蹤當(dāng)前市場需求和行業(yè)趨勢，不斷推出惠東鞋類團體標(biāo)準(zhǔn)，推動升級地方標(biāo)準(zhǔn)，積極引導(dǎo)鞋企加強質(zhì)量把關(guān)，促進(jìn)惠東縣鞋業(yè)“以質(zhì)取勝”。

　　集體商標(biāo)申報已獲國家知識產(chǎn)權(quán)局受理

　　日前，惠東縣“雙打”辦聯(lián)合惠東縣市場監(jiān)督管理局、大嶺街道辦事處以及黃埠鎮(zhèn)、吉隆鎮(zhèn)人民政府分別在各轄區(qū)范圍內(nèi)組織開展打擊鞋業(yè)制售領(lǐng)域假冒注冊商標(biāo)違法行為“百日攻堅”專項整治行動。行動共檢查鞋業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營單位、紙盒生產(chǎn)經(jīng)營單位、鞋類紙盒彩印廠、鞋料鞋材廠等生產(chǎn)經(jīng)營單位共計597家次，立案23宗，查扣涉嫌侵犯注冊商標(biāo)權(quán)的鞋類產(chǎn)品330雙、鞋盒109個，查扣涉及“華倫天奴”“古馳”“香奈兒”等知名品牌假冒注冊商標(biāo)鞋類產(chǎn)品共5504雙，制鞋布料24卷，登記造冊疑似侵犯注冊商標(biāo)權(quán)的鞋類產(chǎn)品4000余雙。

　　今年，惠東縣開展申報注冊“惠東女鞋”集體商標(biāo)工作，上半年已收到國家知識產(chǎn)權(quán)局的受理通知，爭取2025年6月前通過認(rèn)定。把惠東女鞋打造成為高品質(zhì)、高性價比、時尚舒適的女鞋代名詞，提升惠東女鞋的知名度和影響力。

　　惠東縣發(fā)動女鞋行業(yè)內(nèi)或產(chǎn)業(yè)鏈各個組成部分的優(yōu)質(zhì)企業(yè)加入惠東女鞋聯(lián)盟，經(jīng)過走訪調(diào)研，今年再吸收5家企業(yè)加入惠東女鞋聯(lián)盟，聯(lián)盟企業(yè)達(dá)到18家。

　　惠東縣計劃培育發(fā)展10家“惠東女鞋”優(yōu)勢企業(yè)品牌，目前確定為培育對象的有8家。著手制定惠東高品質(zhì)女鞋系列團體標(biāo)準(zhǔn)，積極嘗試從鞋款研發(fā)設(shè)計、鞋材選擇搭配、客戶下單、組織生產(chǎn)、成品交付、售后監(jiān)測等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行質(zhì)量控制和把關(guān)，為打造高品質(zhì)“惠東女鞋”集體商標(biāo)提供依據(jù)。

　　惠東還將充分發(fā)揮鄉(xiāng)賢作用，加強與廣東鞋業(yè)商會的溝通聯(lián)系，爭取引進(jìn)培育一批鞋業(yè)龍頭、鏈主企業(yè)，通過“鯰魚效應(yīng)”激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，推動鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈加快轉(zhuǎn)型升級。

　　積極推進(jìn)惠東女鞋線上服務(wù)平臺建設(shè)

　　日前，深圳市龍崗區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人帶領(lǐng)調(diào)研組一行前往惠東縣調(diào)研，主要目的是建立健全對口產(chǎn)業(yè)協(xié)作機制，加強區(qū)縣之間的深度合作，并為共建產(chǎn)業(yè)園揭牌，標(biāo)志著深圳市龍崗區(qū)與惠東縣的對口產(chǎn)業(yè)協(xié)作進(jìn)入新階段。隨著兩地深度合作，深圳龍崗的優(yōu)勢電商資源將成為惠東女鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐。

　　目前，惠東女鞋產(chǎn)業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵期，今年以來，惠東縣積極推進(jìn)惠東女鞋線上服務(wù)平臺建設(shè)，健全線上服務(wù)平臺各項功能，為鞋企提供政企溝通渠道、女鞋產(chǎn)業(yè)政策指引、在線咨詢、供應(yīng)商及產(chǎn)品入駐、VR場景展示、女鞋產(chǎn)業(yè)配套等服務(wù)。

　　惠東縣將結(jié)合線上和線下，統(tǒng)籌品牌建設(shè)和貼牌加工，打通惠東女鞋銷售渠道。持續(xù)優(yōu)化和完善平臺運營功能，引導(dǎo)更多優(yōu)質(zhì)鞋企入駐。充分利用外貿(mào)采購商資源，引導(dǎo)采購商到惠東開展考察對接。繼續(xù)組織鞋企參加鞋業(yè)采購節(jié)、展銷會，爭取訂單。策劃組織“惠東女鞋”微展會、云展會、訂貨會、選品對接會等“小而專”促銷活動。加強與深圳龍崗產(chǎn)業(yè)協(xié)作，力促龍崗的優(yōu)勢電商資源和惠東女鞋產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展。爭取并用好省市貿(mào)促會、廣交會的資源與渠道，探索舉辦全球直播與國際精準(zhǔn)采購節(jié)活動，向全球推介展示惠東女鞋區(qū)域品牌，不斷擴大出口貿(mào)易額。此外，加快出臺出口信用保險配套政策，進(jìn)一步擴大出口信保覆蓋面，提升企業(yè)抗風(fēng)險能力。

　　積極發(fā)揮國家鞋檢中心作用，讓惠東鞋企在家門口獲得“從原材料到成品”的全產(chǎn)業(yè)鏈、一條龍的高端檢測服務(wù)。今年1~10月，惠東縣送檢企業(yè)131家，檢測樣品1333批次，價值299萬元。惠東正全力建設(shè)“惠東女鞋”商城產(chǎn)品質(zhì)量追溯系統(tǒng)，目前已完成云服務(wù)器采購；溯源系統(tǒng)需求整理、架構(gòu)設(shè)計；數(shù)據(jù)庫設(shè)計和部署、確認(rèn)系統(tǒng)程序目錄、UI畫面設(shè)計；系統(tǒng)框架建設(shè)和部分功能開發(fā)等方面的建設(shè)，初步實現(xiàn)系統(tǒng)的基本功能。

　　拍攝一批區(qū)域品牌專題片和宣傳片

　　2006年，惠東縣獲得“中國女鞋生產(chǎn)基地”稱號，惠東女鞋在時尚度等方面位居世界前列。但由于宣傳推廣力度不足，品牌知名度不高，成為制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素之一。

　　今年4月18日，惠東縣商務(wù)局和惠東縣國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地（鞋類）工作站舉辦“鞋”手合作，共謀發(fā)展—廣州·惠東女鞋展銷對接會，組織了46家廣州鞋類貿(mào)易公司和36家惠東縣制鞋企業(yè)精準(zhǔn)對接，現(xiàn)場簽下意向訂單9宗，訂購產(chǎn)品2.7萬雙。

　　6月2日至4日，惠東組織24家“惠東女鞋”制鞋企業(yè)參加以“開放合作，共享機遇”為主題的2023年廣東21世紀(jì)海上絲綢之路國際博覽會。

　　6月17日至19日，惠東女鞋亮相第十三屆中國國際商標(biāo)品牌節(jié)——中華品牌商標(biāo)博覽會。30余家企業(yè)展示了“夏雪兒”“金韓沙”“BIGTREE”“Crape myrtle”等35個品牌的134款惠東女鞋，受到廣泛關(guān)注。

　　10月中旬，惠東女鞋推廣中心組織22家“惠東女鞋”培育企業(yè)參加以“惠品璀璨、惠貿(mào)全國”為主題的2023惠州制造名優(yōu)新特產(chǎn)品展銷會，50多款女鞋亮相惠州會展中心。

　　據(jù)統(tǒng)計，惠東今年共組織相關(guān)企業(yè)參加相關(guān)活動7場次，參加企業(yè)近300家次。

　　除此之外，該縣正在拍攝一批“惠東女鞋”區(qū)域品牌專題片和宣傳片。同時將用足用好用活惠東公共資源優(yōu)勢，因地制宜在旅游景點、酒店、公共設(shè)施等地規(guī)劃設(shè)置一批時尚女鞋展柜，進(jìn)一步推廣“惠東女鞋”區(qū)域品牌。

　　文/圖 惠州日報記者蔡偉健 賴金朗 特約通訊員葉衍達(dá) 通訊員陳奕君