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　市委宣傳部理論學習中心組（擴大）專題學習輔導報告會舉行

　　挖掘特色文化 打造城市品牌

　　什么是城市形象？惠州如何通過品牌塑造自身城市形象？3月14日，市委宣傳部理論學習中心組（擴大）專題學習輔導報告會舉行。活動邀請清華大學國家形象傳播研究中心主任、清華大學城市品牌研究室主任范紅帶來了一場題為《城市品牌塑造與傳播》的專題講座。在報告會中，范紅圍繞城市形象與城市品牌、城市品牌塑造4D模型、城市文旅的五覺體驗、城市品牌整合傳播矩陣等，通過大量城市建設范例，對城市品牌形象塑造的意義、內涵、方法和傳播策略進行深刻闡述。

　　要說清楚城市的核心競爭力

　　什么是城市形象？范紅介紹，簡單說，就是人們對某個城市的總體印象，大體通過三種方式來確立：親身感受、口碑傳播和媒體宣傳。親身感受是最重要最直觀的，它包括了對景、人、事、產業(yè)、生活方式、歷史文化的感受。對于惠州，范紅的親身感受就是，惠州是一座非常有吸引力的城市，是一座宜居的、讓人有幸福感的城市，是一座讓人心靈比較放松的城市。“但如何構建惠州的城市形象，把惠州有差異化的吸引力推向全國，是值得深思的。”

　　什么是城市品牌？范紅指出，品牌是最強的維度，是固定聯想和清晰的認知。城市形象是從六個維度來展現的，分別是文化、歷史、輿論、空間、人口、經濟。她指出，城市品牌形象需要塑造，首先要弄懂“自己有什么，即將干什么，以及能干成什么樣”，根據自身的資源，從中挖掘核心價值。要做好城市品牌與傳播的頂層設計，充分考慮品牌定位、品牌宣言等品牌要素和品牌聚焦點、傳播目標、傳播對象等傳播要素。

　　“在城市品牌的塑造中，我們要能夠說清楚自己的核心吸引力是什么，我們在激烈的城市競爭中，通過什么差異化的特征能夠被識別出來，從而能夠讓更多的居民、投資者、游客等目標人群選擇惠州。”范紅認為，品牌是一個活體，是日積月累的過程。同時，品牌也是由千萬個細節(jié)構成。比如說，惠州有蘇東坡這一文化大IP，有在鬧市中靜處一隅的鳥島，有著和自然生態(tài)融為一體的夜景，這些都是城市品牌打造的亮點。此外，作為一座文化底蘊深厚的城市，惠州還有很多與眾不同的符號可以用來傳播，這些都亟需深入挖掘，系統化地梳理出來，加以創(chuàng)意策劃和藝術設計，使其成為更有吸引力的城市。

　　報告會后，清華大學城市品牌研究室的相關專家也圍繞城市品牌作了相關分享。

　　將系統化梳理惠州品牌形象

　　會后，《惠州日報》記者對范紅進行了專訪。

　　“這是我第三次來到惠州。近些年，惠州的發(fā)展非常好，每一次來都有很大的改變。”范紅告訴記者。本次來訪，是受惠州市委宣傳部的邀請，對惠州進行為期一周的考察。考察結束之后，清華大學城市品牌研究室將對惠州的城市品牌形象做一個系統性的梳理，幫助惠州設計出更貼合城市現實、體現惠州人文特質的城市品牌形象。

　　對于如何打造惠州城市品牌，范紅表示，尚未對惠州進行系統化研究，但是經過幾天的走訪，已經能夠體驗到在粵港澳大灣區(qū)中惠州和周邊城市的差異之處。“惠州是一座文化、生態(tài)、產業(yè)和老百姓生活融為一體的城市，咱們現在都在講美好生活，這種融合的狀態(tài)可能會是惠州很大的一個魅力點。”范紅表示，接下來，將對惠州城市品牌形象展開系統化的梳理，包括開展座談會、進行大規(guī)模居民調研、對重點企業(yè)及景點進行實地走訪等，了解惠州城市特色、惠州市民對城市發(fā)展的期望，總結惠州城市宣傳的核心要素等，助力惠州城市發(fā)展。

　　惠州日報記者龔妍