笑傲江湖的甘孜劉局長，幽默玩梗的隨州解局長，策馬奔騰的伊犁州賀局長……近期，各地文旅局長不約而同在網絡上演“變裝秀”，使出渾身解數為當地旅游景點和文旅產品代言，爭相“出圈”。

　　惠州也不例外：博羅縣文廣旅體局局長陳雪花攜副局長謝文山“開飛機”去會隨州解局長，謝文山此前化身“葛洪”在羅浮山煉丹采藥；惠州市文廣旅體局局長鐘亮也走到鏡頭面前，身穿古裝花式秀才藝，變著花樣展示雙月灣、惠州西湖、水東街、羅浮山等景點，帶領網友暢游惠州。

　　“卷”得火熱的文旅局長們，以創新性的方式和接地氣的姿態，為旅游消費振臂高呼，展示了所在城市豐富的旅游資源和深厚的文化底蘊，也展示了“歡迎天下客”的誠心與真心。

　　那么，文旅局長花式“出圈”的背后，又有哪些啟發呢？

惠州西湖陳公堤，魚木繁花怒放，美不勝收。

　　（一）

　　文旅局長忙“出圈”，實為刺激旅游消費。

　　今年以來，各地消費市場在逐步地、穩步地恢復，回暖勢頭比較明顯。隨著各類利好政策發布，以及居民消費意愿持續釋放，旅游業呈現蓬勃發展之勢，進一步激發了消費市場的活力和熱情，文旅行業迎來“報復性消費”。

　　文化和旅游部數據顯示，2023年春節假期，全國國內旅游出游人數達3.08億人次，同比增長23.1%，已恢復至2019年同期的88.6%。就惠州而言，2023年春節假期，惠州旅游市場交出三年以來最亮眼的成績單：全市40家A級景區，春節假期總共接待游客102.68萬人次，同比增長286%。

　　各地文旅局長的花式秀才藝視頻搶游客，形成“內卷”趨勢，引發巨大關注，帶來巨大流量和游客，助推了旅游業的發展。

水東街引爆夜經濟生活。

　　文旅局長花式秀才藝背后的推動力，依然是“如何有效刺激經濟增長”。刺激和拉動消費，是今年中國經濟增長的主要措施之一，“把恢復和擴大消費擺在優先位置”“穩定汽車等大宗消費，推動餐飲、文化、旅游、體育等生活服務消費恢復”等內容寫入政府工作報告。

　　惠州市政府工作報告也提出，發展服務消費，開展文旅體消費惠民活動，積極創建省級夜間文化和旅游消費集聚區，發展紅色旅游、文化旅游、研學旅游、生態旅游、鄉村旅游，著力打造一批網紅產品，大力打造世界級旅游目的地。

　　疫情3年，各地旅游業或蟄伏停滯，或苦練內功。旅游作為大消費中的重要一環，在刺激和拉動消費中，起到重要作用。市民被壓制3年的“玩心”迎來大爆發，市場大面積回暖，作為所在城市旅游業“當家人”的文旅局長開足馬力推薦資源、邀請游客，無疑是題中之義。

野島社區成為文創新區。

　　（二）

　　旅游業的發展離不開知名度打造，通過互聯網提高景區人氣無疑是重要手段。

　　文旅局長走出辦公室，走進旅游景點，“八仙過海，各顯神通”，以互聯網手段帶領游客體驗明月清風、人間煙火，不僅“專業對口”，還很接地氣。

　　他們以一種創新方式去宣傳推廣當地文旅業、歡迎天下客，體現的是一種擔當精神。正如爆紅的隨州市文旅局長解偉有這樣一番見解，“只要是愿意站出來宣傳家鄉的局長，不管怎樣，都值得點贊。”

　　不過，文旅局長“出圈”，只是一時之策。熱鬧過后，如何將文旅局長短期內吸引的流量轉變為“留量”，讓自己的家鄉在網上爆紅甚至是長紅，成為大家思考的課題。為繼續恢復和擴大消費，“出圈”城市還需要通過更多新的宣傳推介方式保持“熱度”。

游客在周田村體驗農耕文化。

　　實際上，隨著文旅融合不斷加速，數字化技術已廣泛應用于文旅場景、產品研發、經營服務過程中，可通過更多的數字化技術加持，加大對地方景區的推廣力度。

　　如可以通過文旅局長帶動當地自媒體傳播，孵化更多熱愛家鄉、踴躍展現家鄉之美的“網紅”，以不同特色展現地方之美，形成人人都是代言人的良好氛圍，推動當地文旅產品的宣傳和營銷；可以攝影家的視角在景區設置網紅打卡點，推動游客拿起照相機為美景代言，形成“朋友圈”推介矩陣，讓好口碑廣為傳播，帶來更多客流，從而實現將更多的流量變為“留量”。

　　近期，羅浮山景區、浮生六季生態園聯合贈送長期免費門票給爆紅網絡的“烏鴉喝水”視頻作者，以吸引更多的客流，這樣的做法值得借鑒和推介。

惠東新晉網紅打卡地角峰觀景臺。

　　（三）

　　服務行業，講求的是質量，也要注重換位思考。旅游服務質量是旅游業作為現代服務業的內在屬性，只有起點沒有終點。

　　恢復和擴大文旅行業的消費，還應該著眼長遠，在市場恢復、信心恢復的基礎上，改善消費條件，創新消費場景，持續促進旅游業的消費升級和潛力釋放，實現景點和產品的長盛不衰。

　　為實現爆紅變長紅，應該趁勢將網上的才藝比拼轉為旅游服務質量的比拼。

　　趁著文旅局長“卷”起的這波熱潮，各地應該以創新驅動和融合發展的思維，推動市場主體創新理念、技術、產品、服務、模式和業態，提高旅游服務專業化水平，提升便利度，做好品質服務，改善服務體驗，讓四方游客玩得安心舒心，來了一次還想來。具體來說，包括摒棄收割眼前利益的短視行為，深挖景點內涵、講好景區故事，以游客思維運維景區等措施，推動形成優質優價的旅游消費意識，提升旅游服務品牌的知名度和美譽度。譬如，最近眉山東坡熱，讓游客看到了面子，也看到了里子，也就是進入城市和紀念場所有內涵、有看頭，精神受教，還有吃有喝有文創產品，給人過目難忘、終生難忘的旅游體驗。

　　旅游熱情高漲帶動了消費升溫，但也隱喻了旅游產品需要不斷更新迭代、提升服務質量的內生邏輯。美麗惠州，需要更多接地氣、創新性的宣傳推廣方式，需要更多以服務質量為基礎的品牌發展路徑，去擁抱世界級旅游目的地。惠州日報記者侯縣軍