原標(biāo)題

90后嫁到，婚照也有七十二變

“私人訂制”成為當(dāng)下年輕人婚紗照拍攝潮流

　　盤起長發(fā)、披上漢服，來張古香古色的中式拜堂照；穿著球鞋、手捧咖啡，還原街角邂逅的一剎那……在“90后”“00后”眼中，正兒八經(jīng)擺拍、白婚紗黑西裝不再是婚紗照的標(biāo)配，無論是戲劇化的古裝風(fēng)，還是生活化的小清新，頗具個性的私人訂制婚照顯然更受青睞。

　　需求決定供給。微信社群、短視頻成為年輕群體主要社交工具，促使惠州婚攝機(jī)構(gòu)提供的服務(wù)發(fā)生變化，施展“七十二變”手段滿足私人訂制，可提供全場景的婚照基地正成為獨(dú)立攝影師、婚攝工作室、影樓的新寵。

　　“萬物皆可拍”婚紗照

　　正在備婚的小羽，“想要拍些獨(dú)特風(fēng)格”的婚紗照。她在各種網(wǎng)絡(luò)平臺收集了惠州數(shù)十家婚紗攝影機(jī)構(gòu)的資料，然后花了幾天時間一家家去“探店”。終于，走了10多家之后，在其中一家店的一組客片里找到了“自己想要的感覺”，于是爽快地下單了，“錢不是太大問題”。

　　對于新人來說，婚紗照不僅是結(jié)婚的一個環(huán)節(jié)和儀式，也能傳遞出他們的精神世界、生活態(tài)度和審美潮流。讓婚照主題和場景一下就能“戳中新人的心”，是當(dāng)下婚紗攝影機(jī)構(gòu)追求的目標(biāo)之一。

青檸檬婚紗攝影工作室負(fù)責(zé)人燕子接受本報記者采訪。惠報全媒體記者朱金贊攝

　　“現(xiàn)在年輕人很有想法的，對婚照也比較‘挑剔’，更看重婚紗攝影機(jī)構(gòu)創(chuàng)作能力和創(chuàng)新理念，甚至是個人訂制的婚紗照。”青檸檬婚紗攝影工作室負(fù)責(zé)人燕子介紹，這一行競爭很激烈，要不斷推陳出新，一般工作日拍攝任務(wù)比較少的時候，團(tuán)隊就會創(chuàng)作一些新場景、新主題，“如果能做出一個爆款，訂單量就會明顯增加”。

　　燕子說，也正是得益于不斷地創(chuàng)新，她的工作室做出了口碑，再加上疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整，今年上半年訂單火爆。“基本上每個周末都約滿了，‘五一’5天假期也約滿了，現(xiàn)在已經(jīng)約到7月份去了。”燕子說，之前工作室的4個拍攝小組（每個小組包括一名攝影師、一名化妝師、一名助理）根本忙不過來，今年4月他們又增加了一個小組。 

婚紗攝影工作室人員在外景拍婚紗照。惠州日報記者朱金贊 攝

　　做這一行六七年來，燕子明顯發(fā)現(xiàn)，如今的婚紗照可以說是“萬物皆可拍”，除了海邊、園林、草坪、婚紗攝影基地等場景，也有的客戶會訂制一些場景，如兩人相識的酒吧、對他們有意義的街景等，甚至帶著心愛的寵物一起拍照等，而且更希望是抓拍而非擺拍，這樣才能“真實又自然，更耐看”。

　　除了有創(chuàng)意，有的新人也很看重拍攝過程中的體驗感。“廣州、深圳等一些大城市的婚紗攝影機(jī)構(gòu)已經(jīng)推出了獨(dú)立內(nèi)景影棚，內(nèi)有獨(dú)立化妝間，多對新人同時拍攝完全不受干擾，私密性更好。”燕子說，“我們也正在尋找更大的空間，籌劃做獨(dú)立影棚，吸引有這些需求的客戶。”

　　“一對一”拍攝團(tuán)隊受歡迎

　　攝影師“柿子”劉吉柿2007年從上海來到惠州，扎根這座城市后創(chuàng)辦婚紗攝影工作室，服務(wù)對象橫跨“70后”至“00后”，對惠州婚攝群體需求變化深有體會。

　　“如果把一個時代的婚紗照用某種特征歸納，‘70后’的婚紗照必有羅馬柱，‘80后’婚紗照離不開大海沙灘，但‘90后’我們想不出一個代表。如果要用一個詞形容，那就是個性。”劉吉柿說，當(dāng)代年輕人對婚紗照拍攝地點(diǎn)不再追求“必然”，他們更中意婚紗照拍出電影感，甚至要求拍攝婚禮或婚紗微電影。

　　“惠州這座城市自然條件極好，就算在市區(qū)拍攝主題婚紗照地點(diǎn)選擇也很多。”例如一對新人選擇拍攝街景婚紗照，“柿子”隨口就能列出一些好地點(diǎn)：鹿江公園、橋東老街、舊船廠、街角咖啡廳……這些地點(diǎn)能體現(xiàn)新人生活城市的特征，“不少‘90后’喜歡在婚禮上播放的照片和視頻，能講述他們成長、生活、邂逅、牽手的故事”。

攝影師“柿子”劉吉柿。

　　騰訊曾對“90后”網(wǎng)友調(diào)查顯示：選擇婚紗攝影機(jī)構(gòu)的64%用戶，更在意一對一的拍攝團(tuán)隊；53%的用戶線上研究、線下下單，9成以上的年輕人從線上獲取信息；39%的“90后”選擇婚攝機(jī)構(gòu)的首要標(biāo)準(zhǔn)是“妝容好看”。

　　“柿子”對此也是深有感觸。惠州婚攝機(jī)構(gòu)上百家，服務(wù)各有特點(diǎn)，工作室更注重提供“一對一”服務(wù)，專業(yè)、靈活、溝通十分重要，他們工作室“再多訂單，再多排隊，每天也只拍一對新人”。“柿子”說，“90后”很多是有備而來，信息收集更齊全，更愿意交流溝通，更善于表達(dá)自我，因此一對一服務(wù)、透明式消費(fèi)深得“90后”心。“拍攝后，我們會把所有照片都發(fā)給新人，他們可以在家選片、定片，不作二次消費(fèi)。”

　　劉吉柿也有小煩惱，就像調(diào)查所言，不少“90后”過于重視妝容。“有些人會認(rèn)為婚紗照拍出來的顏值不夠高。”“柿子”說，婚紗照要自然流露、特點(diǎn)鮮明，妝容是為襯托當(dāng)時情景和人物特征，要表現(xiàn)出真人、釋放出幸福，過分追求千篇一律的美白、變臉、變形，往往會適得其反。

　　劉吉柿介紹，疫情三年對婚攝行業(yè)影響很大，目前業(yè)務(wù)量尚未恢復(fù)到疫情前水平，而年輕群體個性需求日新月異，倒逼攝影機(jī)構(gòu)掌握更多素材、創(chuàng)意。“我正在尋覓更多有惠州特色、有年代感的建筑、風(fēng)光作為拍攝場景，讓新人可以講述更多故事。”

　　惠州“一站式”婚攝基地走俏珠三角

　　“女方的頭再高一點(diǎn)兒，男方的手摟在女方腰上，再靠近一點(diǎn)！”“好！保持姿勢，再來一張！”4月25日，在維港灣攝影基地一比一打造的“教堂”里，一對新人正在拍攝唯美的歐式婚紗照；另一個空間，一對穿著漢服的新人，在真實“還原”的中式大宅中，攝影師定格下“執(zhí)子之手”的美好瞬間。

　　“這里場景豐富，北歐風(fēng)情、中式庭院、波希米亞風(fēng)格我都很喜歡，拍出意境。”新人小慧說，最初他們想旅拍婚紗照，受疫情影響沒有實現(xiàn)，“在家門口就能拍出旅拍婚紗照，省去舟車勞頓和經(jīng)濟(jì)成本，很不錯。”

　　出國旅拍成本高、三亞麗江不便宜，“90后”偏好個性婚紗照，“一站式”多場景婚紗攝影基地應(yīng)運(yùn)而生。2022年4月，位于惠東亞婆角十里銀灘的維港灣攝影基地開始運(yùn)營，成為惠州最大的婚紗攝影基地，也迅速成為珠三角婚紗攝影機(jī)構(gòu)的選擇對象。

維港灣攝影基地。惠報全媒體記者楊建業(yè)攝

　　“惠東擁有大灣區(qū)獨(dú)一無二的碧海白沙，正是看中這一點(diǎn)，再結(jié)合珠三角市場需求，公司斥資6000萬元在此籌建婚紗攝影基地。”維港灣攝影基地招商部部長陳錦豪介紹，基地?fù)碛?棟獨(dú)立攝影棚基地：涵蓋中國風(fēng)、中式花園、韓式復(fù)古文化、油畫肌理、北歐風(fēng)情、波希米亞等17大主題共136個場景近1萬平方米內(nèi)景棚；外景近7萬平方米，擁有摩洛哥紅、東南亞白、太平洋彩、山頂教堂四大主題拍攝地，連接附近的亞婆角海灘、游艇俱樂部、高爾夫球場、跨海大橋、草原牧場等，一天可滿足200對新人同時拍攝。

　　基地開業(yè)一年，已成為珠三角旅拍、寫真、婚紗照拍攝“新寵”，吸引惠州、廣州、東莞、潮汕等珠三角城市的婚攝機(jī)構(gòu)和新人，甚至有新人專門從重慶、湖北“打飛的”過來拍攝婚紗照。 

維港灣攝影基地海邊場景。惠報全媒體記者朱金贊攝

　　目前，維港灣攝影基地主要采取2B的商業(yè)模式。“隨著基地配套設(shè)施不斷完善，珠三角城市不少婚紗攝影機(jī)構(gòu)與基地簽訂長期合作協(xié)議，截至目前已有50多家婚紗攝影機(jī)構(gòu)入駐。”陳錦豪介紹，多場景的基地也為商業(yè)品牌拍攝提供了便利條件，電商、直播平臺甚至微電影劇組也喜歡租用基地進(jìn)行拍攝。

　　“今年2月，我們迎來一波小高峰，基地一天接待80對新人。”陳錦豪說，每年2月至5月、9月至次年1月是婚紗拍攝的旺季，“目前基地接待還未飽和，準(zhǔn)備開展婚紗攝影專場活動，推出特色優(yōu)惠活動，與更多的婚紗攝影機(jī)構(gòu)合作，在下半年創(chuàng)造更佳業(yè)績。”

　　隨著年輕人的消費(fèi)需求升級，新時代審美更趨個性化、多樣化、差異化，或追求時尚潮流，或崇尚經(jīng)典古風(fēng)，或鐘愛森系唯美等，婚紗攝影市場面臨重新“洗牌”。“小規(guī)模的婚紗攝影基地會被淘汰，留下更多的是具有市場規(guī)模的婚紗攝影基地。”陳錦豪介紹，為滿足年輕人需求，基地每年會對場景進(jìn)行更換和調(diào)整，同時提供更細(xì)致貼心服務(wù)，進(jìn)一步提升賓客的體驗感；為適應(yīng)市場需要，基地在提供婚紗攝影服務(wù)、攝像服務(wù)等自身經(jīng)營業(yè)務(wù)板塊的基礎(chǔ)上，將進(jìn)一步拓展多元化經(jīng)營，打造“一站式”旅拍、文旅、網(wǎng)紅打卡集合地。“未來，我們將把基地打造成景區(qū)模式，面向市民開放，并與更多婚紗攝影機(jī)構(gòu)展開合作，打響惠州婚紗攝影基地的品牌。”

　　備婚故事

網(wǎng)絡(luò)一線牽 備婚不孤單

　　結(jié)婚是美好的，籌辦婚禮卻是一個繁瑣的過程，沒有經(jīng)驗的新人對此更是懵懂。由是，網(wǎng)絡(luò)備婚群應(yīng)運(yùn)而生。一群準(zhǔn)備結(jié)婚的姐妹們通過網(wǎng)絡(luò)聚集在一起，大家素未謀面，但共同的目標(biāo)，讓她們可以無話不談，用芯茹的話來說，“關(guān)于婚禮籌備的任何問題都可以在群里得到回復(fù)。”

　　出生于1999年的芯茹，于去年11月登記結(jié)婚。她刷小紅書時得知惠州有備婚群，于是加入了其中的一個群，“剛加進(jìn)去的時候，只有10多個姐妹，如今已有190多人了。”

　　芯茹舉辦婚禮的日子定在6月。春節(jié)過后，她就開始忙碌起來了，預(yù)訂婚宴、拍攝婚照、策劃婚禮、定制禮服、采購伴手禮……“要做的事情太多了，根本沒有時間一家家去實地了解，不懂的問題也很多，在網(wǎng)絡(luò)搜的答案也不一定適合。”芯茹說，“有了備婚群，通過姐妹的分享和‘安利’，選擇有了方向，問題也大多能得到解決。”

　　得益于這個備婚群，芯茹婚禮籌備的各項事宜推進(jìn)順利，有些甚至是通過幾個姐妹一起團(tuán)購搞定的，“婚慶策劃、伴郎服和伴娘服、金器首飾都是團(tuán)購的，能省不少錢。”

　　隨著婚禮籌備的推進(jìn)，芯茹也積攢了一些經(jīng)驗和心得體會，她也漸漸從“被種草”變成“安利者”。如她在群里分享了自己拍攝婚照的過程、照片和花絮視頻，不少姐妹看了表示“很對味”，至今已有10多個姐妹在同一家攝影機(jī)構(gòu)下單了。“有時候，姐妹的一句話，頂過商家說10句。”芯茹深有感觸地說。

　　不過，姐妹的推薦只是起到了“引流”的作用，最終能否留住客人，還是要看商家的服務(wù)質(zhì)量。芯茹說，她被姐妹“安利”了好幾家婚紗租賃的店，本想每家都去看一看的，結(jié)果走到第二家，她就定下來了。“這家店的服務(wù)真是太好了，店員很耐心地陪我試了十幾套禮服，并很專業(yè)地給我搭配，兩個多小時為我忙前忙后的，讓我覺得很貼心。”芯茹說，店員熱情的服務(wù)，加上其中一件敬酒服深得其心，她就選了這一家，后面的都不去看了。

　　備婚群里不僅有“安利”，還有避坑指南。有些姐妹會把自己踩坑的經(jīng)歷分享出來，提醒大家不要踩雷。如何避免有人潛伏進(jìn)來做廣告推銷，也是群里姐妹比較關(guān)注的，“群主都會定期清理一些長期幾乎不發(fā)言的群友，確保群里都是真實的分享，純粹的交流。”

　　芯茹說，如今活躍在群里的姐妹大家都聊得很投機(jī)，好些已經(jīng)辦完婚禮的也還留在群里，大家都說，以后這個群可以一直保留，只是名字可以改為“備孕群”“育嬰群”之類了，畢竟結(jié)婚只是人生的一個階段，漫漫人生路，如果各階段都能找到可以攜手同行的人，那自然是再好不過了。

　　統(tǒng)籌 惠州日報記者李向英

　　采寫 惠州日報記者香金群 李向英 駱國紅