原標題

惠州多家大型商超上線全球購，增強消費者購物體驗

玩轉全球購 海淘更便捷

　　“全球購”“海外購”“海淘”……對這些購物方式，相信大家并不陌生。在日益發達的網絡和物流平臺支撐下，足不出戶，買遍全球，是它們的共同特征。以往，人們更多還是通過淘寶、京東、海淘等網站實現海淘。近年來，許多惠州市民發現，通過一些大型商超的運作，全球購已一步步來到我們身邊，通過商超全球購“買買買”，成為一種消費新風尚。

　　日前，記者走訪華貿天地、惠州山姆會員店、麗日購物廣場、港惠購物中心、吉之島等多家大型商超發現，許多商超出現了主打全球購的展示體驗區，或是售貨商店，從美妝、護膚、母嬰、輕奢，到保健、酒水、零食等，應有盡有。

　　在那里，市民可以通過展示的樣品來了解商品的分類、產地等，有興趣的可以通過線上掃碼下單購買，這些商品或來自海外直郵，或來自國內的保稅倉。不少市民表示，通過全球購，可以在進口商品中領略異域風情，豐富購物體驗，是當下很時尚的購物和休閑方式。

　　玩轉模式

　　線下體驗+線上下單

　　“閨蜜明天過生日，正愁沒什么合適的禮物送給她，沒想到在華貿逛街看到了純進口的瑞士蓮巧克力，這個她肯定喜歡。”在華貿天地“get全球百貨”商店，市民小溪連稱有點“小驚喜”。小溪笑著說，國內也有很多優質的巧克力，不過送生日禮物重在特色和驚喜，送個進口的，既有特色，也能體現自己的用心。

華貿天地負一樓“get全球百貨”的進口零食豐富。

　　“其實這個店已經開了五六年了，只是有些市民可能還沒來這邊認真逛逛。”“get全球百貨”有關負責人孫先生說，門店主營食品、日用品、化妝品、母嬰用品等全球知名品牌，是一家專業從事全球原裝進口產品展示和銷售的超市。門店的特色是原裝進口，品質有保障，而且選品時還專門做了市場調研，結合了惠州市民的主流消費習慣和喜好。經營多年來，食品、化妝品、奶粉等都比較暢銷。

　　在麗日購物廣場江北店，記者看到，一個占地近10平方米的“麗日全球購”貨架十分醒目，不少市民在貨架前邊參觀，邊掃碼。“線下區域的主要功能是展示，下單購買還是要通過線上。”麗日購物廣場全球購負責人陳勝林介紹，麗日全球購是惠州麗日購物廣場旗下的一站式海外購物平臺，主要致力于為消費者提供國外優質的大牌商品，以及省心、安心、貼心的海外購物體驗。平臺去年9月正式上線運營，截至目前，已為消費者引入40+國家、300+知名品牌、10000+的商品，商品類型涵蓋海外直郵、國內保稅倉商品，已累計為50000+消費者提供了70000+的進口商品。

　　山姆會員商店是世界500強企業沃爾瑪旗下的高端會員制商店，它來自海外，且會員商店遍布全球，在全球購方面自然也具有許多“先天優勢”。惠州山姆會員店副店長黃璇介紹，憑借豐富的全球采購集采資源，山姆可以為會員提供近1000種大牌美妝護膚、母嬰、膳食補充品、酒水、輕奢等商品。

　　黃璇說，山姆全球購會根據中國會員購物喜好進行選品，不斷跟進多變的消費趨勢和會員需求，不斷優化和升級商品，并以更便捷的購買方式，如山姆線下門店、京東平臺上的山姆全球購旗艦店以及山姆APP，讓會員輕松購買到山姆全球購商品。目前，山姆在全國46家門店均設有展示專柜，會員通過實體商品了解詳情后，掃描專柜二維碼即可在山姆APP全球購下單，這種“線下商品展示+線上購買及配送到家”的方式深受會員歡迎。

　　優勢

　　體驗感強+品質保證

　　為什么選擇全球購？市民秋琳坦言，還是看重大品牌的品質優勢。

　　“玩全球購，我更看重購物的新奇和體驗感。其實許多國貨品質也不差，但我還沒出過國，用點進口商品也算全新體驗吧。”市民小祺說。

　　對于品控方面，黃璇表示，山姆本身就是一個品牌保證，這一點深受會員認可。在全球購選品時，山姆在源頭上有嚴苛的品控，并推出了全鏈路可追溯等具體措施，讓保真這一優勢消除會員對商品品質的疑慮。

　　“麗日全球購合作的供應商都是頂尖的供應鏈企業，產品采購鏈路清晰，通關流程可視化，商品更有保障，我們有底氣做到假一賠十。”陳勝林說，加上國家對跨境電商零售進口商品有稅收減免政策，麗日全球購不少商品相對于國內一般貿易進口的商品更有性價比。“后續我們會落地全球購體驗專柜，到時候消費者可以在線下深入體驗商品和服務，先試后買，1對1服務。”

　　“全球購是增強消費市場活力非常積極的一種現象和信號。你說她們是海淘，其實淘的不是商品，而且一種生活，購物嘛，重點就是新、奇、特。”惠州市跨境電子商務行業協會黨支部書記、秘書長龔平認為，玩全球購非常重要一點就是增強購物體驗，說是購物，也是一種生活方式。對惠州來說，在全面實現線下全球購的條件尚不成熟的背景下，廣大商超積極上線全球購平臺，可以有效提升購物體驗感，既能增強品牌黏性，也是擴大引流的積極嘗試。

　　文/圖 惠州日報記者劉煒煒