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惠州探索“非遺+文創”發展路徑

讓傳統文化潮起來，促進非遺加快融入現代生活

　　廣西“小砂糖橘”在東坡祠欣賞東坡非遺文創；淡水客家涼帽與遮陽傘結合；惠州剪紙變身龍年出生紀念卡，成為惠州市第一婦幼保健院新生兒的第一份禮物……近年來，惠州積極探索“非遺+文創”發展路徑，通過創意性和應用性設計，一系列非遺文創產品不斷涌現，成為備受年輕人和游客喜愛的國潮產品，帶動傳統非遺迅速融入現代生活。

　　文創讓傳統文化“活”起來

　　日前，廣西“小砂糖橘”來到東坡祠，在沉浸式地了解東坡文化、學習唱東坡詞之余，他們還被精美有趣的東坡文創產品吸引了眼球。這些“東坡文創”系列產品，以省級非遺“蘇東坡傳說”為主題創作，包括亞克力夾子文具——“大笑東坡夾”、東坡寓惠主題DIY筆筒、東坡詩詞集DIY掛件、惠州文博地標拼圖畫以及《食荔枝》活字印刷體驗包等。

　　記者看到，每一款文創產品都有“大笑東坡”的IP形象，蘇東坡先生豁達開朗、樂天隨性的個性躍然于眼前。該非遺文創系列開發方是惠州博物館，該館負責人告訴記者，他們一直在深入挖掘蘇東坡在惠州時的故事，致力于將惠州豐富的“東坡文化”轉化為獨具匠心的文創產品。此前，該館設計的“東坡寓惠-樂玩趣學文創禮盒”在廣東省文化和旅游廳主辦的“第五屆粵港澳大灣區文化創意設計大賽”中脫穎而出，一舉奪得“文旅創意產品設計”單元的一等獎。“這次，全新‘東坡文創’系列產品是希望將東坡先生‘豁達樂觀’精神，傳遞給每一位市民游客，擦亮惠州這座國家歷史文化名城的金牌。”惠州博物館有關負責人說。

　　從“朕知道了”紙膠帶到故宮彩妝，博物館文創產品在社交媒體掀起陣陣風潮。惠州博物館也加入了“內卷”行列，除了開發“東坡文創”外，還在館內開設文創商店，像白馬窯菊瓣紋青瓷杯、東坡絲巾、荔枝杯等具有非遺文化元素的文創產品受到了游客的青睞。

　　“快看！這幅畫有3D效果！”在深圳文博會上，一幅40厘米×60厘米的光柵立體畫《鳥語花香》格外耀眼，吸引了不少觀眾駐足欣賞，不少客商更是紛紛與企業交換聯系方式。該立體畫采用AI人工智能重構技術，把平面的龍門農民畫做成光柵立體畫，使畫面中的人物更加逼真。

　　近年來，作為惠州非遺名片的龍門農民畫先后走進了奧運會、世博會、亞運會，并被中宣部、中央文明辦選為“講文明、樹新風”公益廣告的制作元素，知名度和影響力不斷提升，其文創產品發展也邁出了實質性的步伐。

　　此前，龍門出臺《關于加快龍門農民畫發展的實施意見》，除每年安排產業發展資金和人才建設獎勵補助金外，龍門還通過政府、企業、高校聯手的形式，集中優勢將龍門農民畫融入互聯網、文創、文旅等行業，打造“龍門農民畫+”新興業態。目前，龍門農民畫文創產品非常豐富，包括純棉絲巾、印花粗布畫、農民畫地毯、絲巾、農民畫禮盒等產品，都成為市民游客樂于購買的搶手貨。

　　非遺融入老百姓生活點滴

　　非遺傳承不在一朝一夕，而是貴在一點一滴。

　　為了幫助廣大群眾了解傳統文化，在惠陽區文化廣電旅游體育局指導下，惠陽區文化館設計制作了系列文創產品，將惠陽皆歌、淡水客家涼帽制作技藝、黃金酥丸制作工藝、客家釀豆腐制作技藝、舞麒麟等非物質文化遺產，融入雨傘、帆布包、U盤、鏡子、保溫杯等日常生活用品中，如客家涼帽元素與遮陽傘結合、舞麒麟造型U盤、以惠陽皆歌為設計主題的鏡子，這些新生與古老相碰撞的文創產品，充滿了無限創意和趣味。

　　“我這把遮陽傘不僅有非遺涼帽元素，還印有惠陽非遺客家釀豆腐，撐傘走在路上回頭率特別高！”市民陳女士告訴記者，惠陽歷史源遠流長，她作為惠陽人格外自豪，惠陽對非遺的活態傳承從未停止，希望更多人能夠了解惠陽文化。

　　今年，在惠州市第一婦幼保健院出生的寶寶都將收到一份特殊的禮物——龍年剪紙文創出生紀念卡，而孕婦建卡后也可獲得龍年主題帆布袋。

　　在惠州市衛生健康局的指導下，惠州市第一婦幼保健院打造“健康惠州”亮點品牌，結合生肖龍主題，將中華優秀傳統文化、婦幼健康知識、惠州非物質文化遺產及惠州地域特色等元素融入文創設計作品，賦彩美好健康生活。

　　記者了解到，出生紀念卡（套裝）及龍年主題帆布袋均為惠州市第一婦幼保健院職工獨立設計完成。封面主題元素為龍年吉祥物“德仔”和“佑佑”，名字來源于該醫院“厚德守責、精醫為民”的院訓及“愛佑新生、心系婦幼”的醫院文化。

　　“我們原創生肖禮品已經是第三年，今年加入了很多惠州元素，希望能夠盡我們的力量對惠州非遺進行宣傳推廣。”惠州市第一婦幼保健院有關負責人告訴記者，“德仔”手里的毛筆象征著對知識的渴望，更寄托著對新生寶寶未來妙筆生花、金榜題名的期盼；而“佑佑”手里的卷軸代表著惠州人對美好生活、知識智慧、文化傳承的追求和向往。

　　惠州日報記者譚琳 龔妍