原標題：

惠州春季場景式消費花樣不斷翻新

“春日經濟”多點開花煥發消費新活力

　　草長鶯飛，春和景明。

　　在明媚的春日里，人們喜歡換上一身清新、輕便的春裝走向戶外，享受春日里的愜意與美好。

　　賞花打卡、品茗嘗鮮、騎行露營……伴隨春季多元化消費場景不斷融合煥新，“春日經濟”持續升溫。在惠州，不少商家更是將春日產品、活動與消費者進行互動，助力“春日經濟”多點開花，從而挖掘消費新的潛能，為多種行業發展賦能。

　　攜程數據顯示，“賞花”搜索熱度持續上漲，3月以來，賞花景區門票日均預訂量同比增長近50％。天貓數據顯示，早春出游穿搭、戶外運動裝備等商品搜索量暴增，戶外桌椅、充氣床等輕露營裝備銷售升溫，年輕人出游裝備“扎堆賞春”。

　　然而，“春日經濟”火爆的背后，還是存在消費場景單一、業態不足、融合不夠等問題，春日“顏值”變為經濟“價值”還是存在一些梗阻。接下來，如何讓“春日經濟”良好勢頭延續下去，創新培育新型消費市場，拓展消費場景，發展經濟新業態，煥發時令經濟的生機活力，讓“春日經濟”持續繁榮，才是關鍵所在。

　　春“浪漫”

　　催熱全域鄉村游

　　仲愷潼湖鎮黃屋村，三角梅迎風盛開，灼灼其華、明艷嬌嫩。一個又一個短視頻、照片打上“絕美”“火爆”“獨屬廣東的浪漫”等關鍵詞，帶著萬千網友一頭撞進春天的懷抱。

　　于是，在不經意間，“流量”變現了。

　　截至4月12日，“惠州三角梅”話題僅抖音就有超千萬的播放量。村民黃玉蘭萬萬想不到自家庭院變成了網紅打卡點，迎接了一撥又一撥慕名而來的游客，每天自制的蘿卜粄、紅團、糍粑、眉豆粄等供不應求，還帶熱了周邊農家樂、采摘、營地等消費。

仲愷潼湖黃屋村三角梅迎風盛開。

　　迎著惠州深入實施“百千萬工程”的東風，詩意田園、美麗庭院、花卉基地、生態農場等遍布惠州全域。在這個春暖花開的日子，公園市井里、鄉村巷道中、湖邊垂柳地……不經意間，春天的浪漫便闖進人們的眼簾，姹紫嫣紅的各類花兒，俏立枝頭，催熱了全域鄉村旅游。

　　博羅縣楊僑鎮朝田辦事處，黃花風鈴木沿著村道綻放鋪開了春天的畫卷，游客們來此賞景拍照打完卡，便到附近枇杷園品嘗春天的味道，“這里的枇杷酸甜適度，風味很濃，肉厚多汁，我們看有車開進來，就跟著進來摘枇杷，很好吃。”東莞游客杜先生幫女兒擦了下嘴邊的果汁，笑著說道。

　　年逾六旬的果農李叔也笑得合不攏嘴，多年前，家里的枇杷還要運到市場賣，近幾年，枇杷基本不出園子就賣完了，“都被游人、回頭客包圓了。”

　　博羅縣趁熱打鐵，大力宣傳“春之花——春日爛漫之旅”旅游路線，串聯起羅浮山景區（黃花風鈴木）、萬畝羅浮追綠綠道、泰美象頭山鷹嘴桃園（桃花）、柏塘古欖園、李藝金錢龜生態園等。優美的生態環境、豐富的賞玩資源，讓“賞花+游玩”在博羅遍地開花，每逢周末和假日，游者人從眾。

　　3月，龍門縣南昆山第三屆蘭花文化節舉行，500多個品種國蘭，七大系共5000多盆名貴蘭花錯落有致，在南昆山郁郁蔥蔥的背景里，顯得雅致清幽。五湖四海的蘭花愛好者前來賞蘭尋芳，“蘭花+民宿”模式出圈。

　　“春天基本上都是圍繞賞花開展活動。”惠州日報國際旅行社東籬俱樂部相關負責人常兵表示，今年從2月到4月，俱樂部組織的賞花旅游活動報名者人數眾多，每次開團均吸引近百名團員參加，成為春季營收的一大亮點。

　　春“食光”

　　“尋味之旅”熱起來

　　春天，不僅有美景更有美食。飄香撲鼻的春茶、新鮮水靈的春菜、軟糯可口的春餅，滿滿都是春天的味道。

　　春茶者，茶之上品。清晨7時，晨曦灑在博羅縣柏塘鎮萬畝茶園，一派生機盎然。茶農張春生也開始了一日的勞作，采茶青、回家炒茶……

　　張春生是“老茶農”了，種茶技術、炒茶手藝在方圓十里八鄉很有口碑。這些天，他和家人都在為春茶上市做準備，“現在柏塘山茶有點名氣，都是客商上門訂貨，有些是直接發快遞過去。”

　　上午10時許，博羅縣柏塘鎮萬畝茶園開始出現游人身影。他們從一輛輛大巴車上下來，每個人都面露笑容，“空氣真好，一眼望去綠油油的，心曠神怡。”黃先生已經退休，平時喜歡游山玩水，這次跟朋友組團來游玩，他們或穿梭在茶園中間，拍照、賞景，或沿著茶園棧道、茶園觀光綠道閑庭漫步。

博羅縣柏塘鎮萬畝茶園一派生機盎然。

　　村民們指著不遠處正在建設的建筑熱情地向游客介紹，那里正在建柏塘鎮三產融合茶葉產業園，打造“茶產業”和“茶文旅”融合的綜合體，“過段時間你們再過來，就可以直接在車間參觀炒茶了。”

　　游客走到品茶居，興致盎然，紛紛走進去品一品、嘗一嘗，山茶月餅、山茶精釀啤酒等引起大家的關注，聽聞柏塘鎮還有山茶宴、山茶臘味，作為一生愛吃的廣東人，大家都攛掇著導游要去鎮里品嘗品嘗。

　　惠州氣候溫和，羅浮山脈、蓮花山脈、南昆山脈與東江，白盆珠水庫、天堂山水庫等山水相連，四季云霧繚繞、散射光足，好土好水好空氣孕育了豐富的茶品種。目前，惠州已有10個茶葉專業鎮、19個茶葉專業村，10個“粵字號”品牌。

　　在今年春節，如柏塘鎮這樣完善了旅游基礎設施的鄉鎮，吸引的游客還很多，“尋味之旅”熱了起來。

　　進入4月，隨著清明節的到來，艾葉飄香。在博羅縣長寧鎮酥醪村，村民陳燕紅手腳麻利地浸泡艾葉、榨汁、和面團、備花生芝麻餡，只見她雙手拿著面團揉揉、壓壓，轉轉捏捏，一個綠綠、鼓囊囊的艾粄就做好了。

　　隨著交通愈加便利，近年來，酥醪村成為大灣區知名的避暑勝地，不但帶動民宿業遍地開花，還讓村子的“特產”廣為人知——夏天避暑，冬天過來吃酥醪臘肉。對村子來說，春天是旅游淡季，但各家各戶積累的客源都還惦念著那一口糯糯嘰嘰的艾粄，專門訂購發快遞寄過去。

　　旅游熱潮推動時令春菜、春茶等農產品走俏。“除了做好春季應季產品消費外，也要考慮利用技術將‘鮮’留住、鎖住，從而形成品牌效應，做好春后消費市場。”我市一些業內專家認為，消費者不僅要品新鮮，更要品趣味，通過不斷提升產品品質、擦亮文化品牌底色等方式，進一步激發春日消費潛力。

　　春“游趣”

　　攪熱春季研學市場

　　春光正好，莫負好時光。

　　這個春日，一大撥研學機構帶領學生活躍在惠州鄉村田間、山野江邊，攪熱了整個春季研學市場。

　　位處北回歸線上的南昆山，森林覆蓋率高達96.93%，擁有6萬畝竹林。

　　南昆山花竹村親子營大做“竹”文章，周末每天吸引四五千人從深圳、廣州、東莞等地前來參加“竹”課堂。

　　“我們教孩子們實地分辨春筍、冬筍，實地挖竹筍，砍竹子，做竹桶飯、竹手環、竹風鈴等竹制品，把我們孩童時玩的那一套融入竹文化的講解，帶領家長和孩子們體驗，很受歡迎。”營地的研學教導員冼岸介紹，今年游客以一日游為主，游玩人數相比往年有了大幅的增加。他直言，去年還比較艱難，“今年比去年要樂觀一點。”

博羅縣長寧鎮上良民宿開展活動吸引親子家庭參與。

　　4月5日，惠州董懂書店春耕戶外讀城計劃接龍信息在會員群里一經放出，名額幾乎“秒光”。春耕插秧、尋找春菜、制作春食……看了活動內容，不少家長毫不猶豫地把孩子們“扔到”田間地頭去體驗。

　　“春季是一個充滿生機和活力的季節，動物繁殖、植物生長，櫻花、桃花盛開，櫻桃、枇杷等水果也當季，有很多課題可以做。”董懂書店研學負責老師王先生表示，書店讀城計劃的初衷是通過研學讓孩子深入地了解自己所生活的城市，培養文化素養和實踐能力。

　　同時，他也發現春季的研學活動更受歡迎，“可能也因為春天氣候適宜，同時孩子們也正處于學習和成長的關鍵階段，家長們更愿意選擇這樣的活動來豐富孩子們的課余生活。”

　　惠陽區臨近深圳，一到周末和節假日，良井鎮黃洞村佳禾園、永湖鎮亞維濃生態園等地處處可聞孩童們的笑鬧聲。

　　黃洞村佳禾園是一個集生態農業種植、休閑文旅、鄉村研學、餐飲、民宿于一體的田園綜合體。3月舉辦蜜蜂主題研學活動，4月舉辦第三屆嘉寶果節，并配套有套鴨子、稻田捕魚、釣蝦、草地飛盤、插秧比賽等豐富活動，吸引了大批親子家庭。

　　“現在波斯菊、玫瑰花、櫻花開得正好看，小番薯、有機蔬菜也成熟了，很多研學機構帶團過來。”位于惠陽區永湖鎮的亞維濃生態園今年成為深圳游客網紅打卡地，生態園董事長吳欣濃介紹，今年增加了好幾個兒童游樂項目，“今年市場恢復得相對好了，帶動游玩、餐廳消費也有了較大上漲。”

　　除了研學外，露營與踏青相結合逐漸成為一種休閑潮流。4月13日，市民邱先生和親戚、朋友開了近一個小時的車，來到東江邊一片開闊地帶露營。記者發現，邱先生的露營裝備很多，也很專業，從天幕、帳篷，到燒烤架、戶外桌椅等，一應俱全。露營也帶動了周邊經濟的發展。我市不少露營地及周邊商家還為游客提供餐飲、采摘、住宿等旅游配套服務，促進相關行業增產增收。

　　春“動力”

　　帶動文旅市場春潮涌動

　　東坡寓惠千日，影響惠州千年。

　　今年3月17日，以“暢跑山海惠州，盡享東坡文化”為主題的TCL·2024惠州馬拉松成功舉辦。這樣一場充滿濃郁東坡文化氛圍的馬拉松賽事，不僅讓朝京門、西湖、合江樓、水東街、東坡祠、金山湖、惠州奧林匹克體育場等惠州古街、新城景觀及地標建筑吸引住了大家的目光，也讓鹽焗雞、阿嬤叫、橫瀝湯粉等惠州傳統美食美名遠揚，更讓惠州的文旅消費市場春潮涌動。

　　這個春季，火爆“出圈”的不僅有馬拉松賽事，還有戶外騎行、徒步、瑜伽、飛盤等常見運動項目。近期，天貓發布的《2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書》指出，水上運動、徒步、騎行已成為消費者春季首選，其中潛水、徒步、騎行等成為春季最受關注的戶外運動項目。

　　“春天，萬物復蘇，也要用運動把身體叫醒。”春節過后，市民趙先生每周末都會約上三五好友，到紅花湖綠道來一場暢快淋漓的18公里騎行。與趙先生不同，市民李麗由于偏胖，膝蓋不適合長時間劇烈運動，她選擇到小區周邊公園、綠道或桃花源生態公園徒步鍛煉。

惠城區三棟鎮紫溪半島花海吸引許多游客前來拍照打卡。

　　春季戶外運動離不開運動“裝備”的加持。“現在，我騎的是一輛入門級的公路自行車，接下來準備把裝備升級一下，好好出出汗、耍一耍。”今年春天，趙先生不僅購置了公路自行車、騎行服，還購買了護目鏡、頭盔等各種專業騎行裝備，并計劃將騎行運動一直堅持下去，不僅每周一次戶外騎行，還打算參加一些自行車賽事。

　　愛跑步的人，錢都花哪了？李麗認為，不管是馬拉松跑者還是普通跑友，專業的運動裝備必不可少，主要包括跑鞋、護膝護腕、運動襪、太陽鏡等。“近兩年，我購買的運動裝備平均消費有3500多元，跑鞋和運動服是大頭，并且運動裝備消費還在逐年增加。”

　　顯然，戶外運動帶旺了運動裝備的消費升級。數據顯示，今年以來，單車配件和戶外鞋服表現出較大的消費潛力，在天貓的成交額和成交量均有較大幅度增長。“我們是做專業跑鞋的，現在回頭客很多。”在紅花湖景區內有一家戶外徒步裝備運營中心，現場銷售人員告訴記者，他們不僅銷售專業跑步運動裝備，也會主動參與一些體育賽事的舉辦，不斷提高品牌的影響力。

　　“今年春季，我們策劃實施了多場戶外騎行體驗活動。接下來還會組織一些多元素相融合的運動。”惠州趣遠行傳媒文化有限公司總經理何俊愷認為，運動項目除了要保留或重現春日特色外，也要注重研發適應不同季節的系列產品，打造不受季節限制的品牌IP，通過引導培養消費者跨季節消費習慣，從而延續和擴大春日經濟的影響，實現全年消費市場的持續活躍。

　　◎專家觀點

戴學軍（惠州學院地理與旅游學院院長）：

延長“春日經濟”的“賞花期”

　　從今年惠州各地游園賞春情況來看，一到節假日就游人如織，強烈顯示了百姓消費的活力。大家以賞花為目的，踏春旅行，直接帶動當地住宿、餐飲、休閑娛樂等多種業態提升，對促進消費具有顯著帶動作用。

　　抓住“春日經濟”風口，政府應該順應這個消費趨勢，把握時機，不斷刺激釋放更多消費潛力，如推出特定的文旅消費券等。當前，消費趨勢正從“賞花”演變為“賞花+”，文化、體育、夜游、市集的結合，給消費者更多的體驗感。那么，如何做好“賞花+”的跨界融合？惠州各縣（區）應該結合自己的優勢做好相應的業態規劃，除了“賞花+文化”外，還可以利用好山、河、海等自然資源，例如“賞花+看海”“賞花+溫泉”“賞花+高空運動”等，吸引不同的人群。

　　透過現象看本質，賞花、品茶、露營這些“春日經濟”新業態新模式的涌現，體現的是消費者如今更加注重儀式感、熱衷場景體驗，更愿意選擇文化休閑旅游。其本質是對美好生活的追求，這就要用優質的產品服務將人們內心深處的消費需求激發出來。

　　抓住這個本質，推動文化和旅游供給不斷升級，就能增加二次消費。它可以是在春日，同樣也可以在夏季、秋季、冬季。要做的就是根據不同季節不同的特點，提供定制化、多元化、個性化產品服務，不斷拓展和挖掘文化底蘊，以優質服務撬動潛能，這樣才能激活更多業態增長，延長“春日經濟”的“賞花期”。

　　統籌 惠州日報記者劉豪偉

　　采寫 惠州日報記者馮麗均 李燕文 邱若蓉 劉豪偉

　　圖片 惠州日報記者朱金贊 李燕文