小餅如嚼月，中有酥與飴。隨著中秋佳節臨近，惠州月餅消費市場迎來銷售旺季。記者走訪市場了解到，從今年農歷7月初開始，惠州大多月餅生產企業加大生產馬力，針對今年月餅市場呈現出的多元化趨勢，創新口味“年輕化”，爭打月餅“健康牌”，與此同時，“瘦身”包裝，注重品質和內涵，讓大眾在健康、美味、環保中更好地享受月滿團圓。

　　口味“更潮”，健康“加分”

　　踏進位于惠城區水口街道的郭師傅工業園月餅生產基地，空氣中飄蕩著陣陣濃郁餅香。生產車間內，“全副武裝”的工作人員忙著包餅皮、揉餡等。不同餡料、口味的月餅，經過烤制香氣四溢，很快將銷往惠州乃至全國各地和海外市場。

郭師傅月餅生產車間內，月餅制作在火熱進行。

　　“除了傳統的叉燒類月餅，今年我們還創新推出了爆漿麻薯月餅、椰蓉月餅等，滿足老、中、青、孩童等不同人群喜好。”郭師傅第四代傳承人郭漢光說。記者了解到，作為惠州本土老字號的“郭師傅”月餅，其生產的郭氏叉燒五仁月餅技藝于今年入選市級非遺項目。目前，郭師傅在以傳統月餅為主導的同時，緊跟市場需求，不斷進行口味創新研發，例如研發了鹽焗雞味、芥末味、咖喱味月餅。為了打開全國各地市場，今年郭師傅還推出了“廣東辣”的麻辣牛肉月餅，先行先試，反響不錯。郭漢光說：“今年月餅銷售供不應求，最高峰一天生產近30萬個月餅，今年中秋期間預計能銷出月餅超300萬盒。”

　　中國焙烤食品糖制品工業協會發布的《2024年中秋月餅行業趨勢報告》顯示，預計今年中秋月餅產量在30萬噸，銷售額在200億元人民幣左右，相比2023年持平或略有下降。

為了打開全國各地市場，今年郭師傅推出了“廣東辣”的麻辣牛肉月餅。

　　針對惠州月餅消費市場，記者走訪時發現，商家注重月餅質量和口味，在采用安全新鮮食材制作月餅的同時，紛紛“上新”月餅口味，迎合消費者對新鮮感的追求。為滿足大眾對健康的需求，不少商家對月餅糖分做“減法”。

　　在惠州一些知名酒樓，月餅被擺在了顯眼的位置，吸引了不少消費者選購。“今年我們推出了近40個月餅品種，將傳統和新潮結合在一起，全方位契合消費者需求。”惠州天悅柏嘉大酒店工作人員介紹。除了有傳統的雙黃蓮蓉月餅，還有海鹽核桃、白桃烏龍茶月餅等，另外，還推出了多款低糖白蓮蓉月餅。而在惠州康帝國際酒店，商家也推出金腿五仁拼雙黃白蓮蓉月餅，主打低糖，采用海藻糖，既保留了月餅的本味，又能減少熱量攝入，更為健康。

　　內涵“加料”，包裝“瘦身”

　　一方面是“加料”，另一方面則是對月餅包裝進行“瘦身”。

　　“今年我們推出了芋泥麻薯月餅，有夾心芋泥、蛋、黃紫薯、麻薯，除了口味更新，今年我們在包裝上也做了提升。”惠州華貿天地圣安庭烘焙店長李偉巨說。

圣安庭烘焙將惠州文化融入月餅包裝設計。

　　圣安庭烘焙是從惠東走出來的一家餅店，目前在惠州已有多家店鋪。近年來，通過門店銷售、電商直播和網絡訂單銷售等方式，“圣安庭”逐漸被越來越多惠州及全國各地消費者認識并認可。

　　“除了口味更傾向于年輕化，作為惠州本土品牌，我們也非常注重融入惠州文化進行包裝設計。”李偉巨向記者展示月餅外包裝，朝京門、西湖、四洲塔、合江樓……一個個惠州人熟悉的地標式建筑，被賦予了現代時尚審美表達。“包裝設計簡約又不失精美，更符合環保，也避免浪費。”

　　實際上，為促進月餅行業健康發展，國家相關部門近年出臺了一系列措施，從包裝到價格都作了規范。如2022年5月，國家市場監管總局批準《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》國家標準第1號修改單，對月餅包裝層數、包裝空隙率、包裝成本及混裝要求作出新規定；當年8月，印發《市場監管總局關于集中整治商品過度包裝、“天價”月餅和蟹卡蟹券等問題的通知》。

　　如今，月餅行業從業者也都自覺踐行綠色環保理念。為滿足消費者需求，避免浪費，商家紛紛推出獨立包裝的散裝月餅，或是推出迷你版月餅。經營著一家烘焙店的李女士，最近月餅銷售呈“爆單”狀態。店里推出的月餅有咖啡、開心果、樹莓等多種口味，均為迷你個頭，消費者可自由搭配選購，為崇尚綠色環保，月餅包裝均采用紙盒裝，配繩子或腰封封裝。

　　小小月餅，滿載著人們對中秋團圓的美好祈愿和祝福。如今，無論是商家還是消費者，對月餅的追求，也回歸淳樸。“現在的月餅不像過去那樣，追求豪華高檔，而是更看重用料、品質和月餅帶來的‘儀式感’。”在年過6旬的市民林女士看來，親友健康平安，歡聚一堂吃餅、賞月，共敘溫情，這就是中秋節的意義和一塊月餅的價值所在。

　　文圖 惠報全媒體記者陳春惠 游璇鈺