原標題：

今年7月廣東縣域生活服務業交易規模前三名惠州占兩席

品牌下沉，掘金縣域消費新藍海

　　●策劃 惠州日報記者張旭華

　　統籌 惠州日報記者劉煒煒

　　采寫 惠州日報記者游璇鈺

　　馮麗均 劉煒煒

　　在惠州，縣域消費新藍海，正泛起層層漣漪。

　　連鎖商場、新能源汽車、網紅飲品、國際化妝品專柜、智能家電……過往大城市才有的大型商場、消費品牌、消費業態，如今紛紛在惠州的各個縣城、鎮街落地，不但一改過往縣域消費場景“樸實無華”“土里土氣”的刻板印象，還為縣域的商業環境注入新活力，釋放出巨大的消費潛力。

　　美團數據顯示，今年7月，廣東縣域生活服務業交易規模沖上全國第一，交易規模Top3中，惠州的惠東縣、博羅縣分列第一、第三。這從側面反映出在縣域發展全面轉型的新時期，惠州大力推進的縣域商業體系建設行動逐漸取得成效。

　　品牌下沉

　　連鎖商超布局縣域唱響消費升級“好戲”

　　惠東縣城，天虹購物中心入口旁，一塊“強勢入駐”的紅色展示牌相當顯眼，上面標注了9個品牌的進駐時間，涵蓋餐飲和服裝。住在惠東縣城的居民王女士經過時，眼睛不自覺地多“掃”了兩眼。她語調帶上了雀躍，“海底撈10月底就開業了，挺期待的。”

　　走進商場，華為寬闊明亮的體驗店不時吸引消費者駐足，歐萊雅專柜的服務員對產品擺放位置做著微調。正值午餐時間，探魚、譚鴨血、汕椰、胖哥倆等餐飲店陸續迎來消費者和外賣小哥，商場漸漸熱鬧了起來。

　　2019年開業的天虹購物中心，迅速拉動周邊商業形成惠東新崛起的商圈，2023年“五一”和中秋國慶期間，蟬聯惠州市商圈客流量第一，客流峰值分別沖至5.19萬人/天、5.4萬人/天。今年6月1日，客流量更是達到9.98萬，創下開業以來新高。

　　在博羅縣城，2021年開業的天虹購物中心同樣火熱，成為博羅縣居民消費首選地。市民朱女士直言，天虹博羅店是當地人最愛去的商場，“這里寬敞明亮，干凈舒服，品牌集中。”

　　集吃喝玩購于一體的品牌商場下沉縣域市場，豐富著縣域的消費場景和商業業態，讓縣域消費新藍海漸漸有了沸騰的跡象。

　　“以都市圈的視角看，產業、商業‘自帶一個圈’，正像漣漪一樣從中心城市向周邊縣域甚至鄉鎮擴散。”市委黨校科研部主任、經濟學博士黃忠平結合惠州縣域經濟發展的觀察分析稱，惠州鄰深鄰莞縣域鎮域商業繁榮，是產業吸引人口、人口激發商機的市場選擇結果。

　　7月31日，賽迪顧問縣域經濟研究中心發布《2024中國縣域經濟高質量發展研究》，同時發布2024賽迪百強縣榜單，博羅位列2024賽迪百強縣榜單第66位，比去年上升3位。這是自2020年以來，博羅第5年連續上榜，且排名實現連續進位。

　　事實上，不僅縣域，惠州經濟發展較好的鄉鎮近年也吸引大型商場或商業街區項目落地，例如毗鄰東莞的園洲鎮、石灣鎮。

　　在園洲鎮，信鴻廣場一樓，星巴克咖啡、老鳳祥金飾、六福珠寶、榮耀手機體驗店等品牌專柜非常顯眼。在石灣鎮，2021年迎來了首家商業大型商業街區——美的旭輝天地Mall，目前已入駐商家82家，每天吸引客流5000人/次～8000人/次。

　　消費升級

　　品質產品受追捧，“小鎮青年”漸成縣域消費大戶

　　惠東天虹商圈，惠州市翠豐電器有限公司華僑城店是惠東縣城最大的一家海爾電器專營店，也是一家開了20年的老店，見證了華僑城片區的崛起和興旺。

　　“這兩年，隨著片區成熟和產品更新迭代，消費升級類產品更受歡迎。”店長傅子雄舉例稱，以前居民買烘干機會選擇洗烘一體機型，現在更喜歡洗衣機和烘干機各買一臺，“為了更好的烘干效果，居民也愿意多出錢。”

　　“又如一款卡薩帝零嵌冰箱，店內折后價16900多元，最近一個季度賣了近10臺，它的保鮮技術好，而且零嵌冰箱可以和柜體持平，年輕人家裝重視美感，愿意花這個錢。”傅子雄說。

　　不僅家電消費領域，汽車消費在縣域也紅紅火火。8月20日，在園洲鎮做生意的馬先生一臉喜氣地走進金莎匯汽車品牌專賣店，他的新車到了，是新款寶馬X5。“我們店2016年開業，是園洲第一家也是規模最大的一家汽車經銷點，代理比亞迪、寶馬、奔馳、奧迪等多個品牌車型。”廣東金莎匯汽車銷售服務有限公司總經理柯立稱，近3年來，店里的新能源汽車銷售占比逐年提升，目前已達到40%~50%。

　　記者在走訪中發現，隨著越來越多品牌下沉，縣域的消費業態變得愈發豐富，拉近了“大城小縣”的消費差距，原來看不見的消費壁壘正在漸漸消融。

　　走在博羅縣城中心的步行街，網紅零食店、手沖咖啡店鱗次櫛比，大型商場的Livehouse（音樂展演空間）、健身房、密室逃脫一應俱全。“以往大城市才有的飲品店，在縣城甚至我們園洲很多地方都能找到，我感覺現在在縣城消費跟在市區沒多大差別了。”園洲鎮居民楊女士說。

　　國家發展改革委經濟研究所所長郭春麗在接受媒體采訪時曾分析，服務消費、線上消費、中高端消費也正在下沉，縣鎮市場會成為消費新的增長點。麥肯錫咨詢公司也預測，到2030年，中國超過66%的個人消費增長將來自下沉市場。

　　在縣鄉市場的經營者感受最為直接和深刻。美的旭輝天地Mall負責人徐威坦言，相比深圳等大城市，在經濟發達的縣域或鄉鎮經營商場更容易、更輕松，“部門派我來，一開始我不大樂意，過來才知道，天地寬闊。”

　　為何？在徐威看來，主要有兩個因素：一是競爭相對較小，在大城市，1公里范圍內可能就有幾家商場，競爭非常激烈，石灣則不然，美的旭輝天地Mall是鎮上的新社區，人口密集，只有一家商場；二是鄉鎮居民消費力不可小覷。

　　“我們分析天虹惠東店經營得好有商場自身經營經驗成熟的原因，還有一個原因是縣城人口比較集中。”惠東縣商務局相關負責人表示，惠東縣常住人口約102萬人，其中縣城就有約40萬人口。

　　統計數據也可佐證：2022~2023年，惠東縣商貿業（批發、零售、住宿、餐飲）完成“小升規”191家，住宿和餐飲分別是63家、42家。2023年1~12月，限額以上住宿業零售額3.67億元，增長44.8%；餐飲業零售額4.62億元，增長42.0%。

　　“隨著生活水平日益提高和新型城鎮化推進，‘小鎮青年’對衣食住行的品質有了更高期待，是潛在的消費大戶，更愿意花心思取悅自己，也越來越敢為自己的口袋做主。”徐威分析道。

　　挖掘潛力

　　推進縣域商業體系建設，激活縣域消費“一池春水”

　　連鎖品牌紛紛下沉，既有市場的原因，也得益于政策的支持。近年來，從中央到地方，一系列扶持縣域經濟發展的舉措相繼出臺，使得縣域的商品供應鏈體系越發強韌。2022年印發的《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》提出，“建立完善縣域統籌，以縣城為中心、鄉鎮為重點、村為基礎的縣域商業體系”。今年消費品以舊換新、鼓勵大型連鎖餐飲下沉發展等相關政策也相繼出臺，發掘縣域餐飲消費潛力。

　　市商務局有關負責人表示，我市高度重視發展縣域消費經濟。一方面積極推進縣域商業體系建設行動，目前博羅縣已成功入選第二批國家級縣域商業建設示范縣，這將有助于加快補齊鎮村商業消費短板，進一步擴大農村消費。另一方面加大力度向縣（區）、鎮、村推廣促消費活動，比如發放消費券、開展購物節、以舊換新等活動。

　　這成功激活了縣域消費的“一池春水”。“6月我們參加了消費品以舊換新活動，政府補貼10%，我們補貼10%，拉動效果很好，6月以來營業額同比增長了10%。”傅子雄說。

　　“縣域及鄰深鄰莞鎮域的商業繁榮，表明惠州產業建設取得了新進展，增強了我市縣域對產業、人才的吸引力，讓商業體系建設、新型城鎮化發展在融深融灣中進入加速階段，有力拓展發展腹地，為經濟帶來持久拉動力。”黃忠平表示，從國內外經驗看，當人均GDP超過1萬美元的時候，消費升級的進程一般會顯著加快。目前，惠州人均GDP已經超過了1.3萬美元，隨著收入水平的提高和中等收入群體規模的擴大，我市服務消費的擴容升級有望進一步提速。

　　惠州城市職業學院科技部部長、教授梁乃鋒認為，商業布局是縣域綜合競爭力和營商環境的重要組成部分。大型商業品牌下沉縣域乃至鄉鎮，一方面體現了縣域消費環境持續改善；另一方面充分體現了大型商業品牌提前嗅到了消費政策拉動下，縣域、鄉鎮消費市場潛在的巨大商機，提前搶灘布局形成的供給側變化。他分析，縣域、城鎮消費升級潛力巨大，必將成為新一輪國內消費增長的新藍海。

　　惠州縣域消費市場的活力、潛力正在不斷顯現。不過多位受訪的業界人士和市民表示，目前來看，眾多知名商超和潮流消費品牌下沉縣域還處于初步的市場探索階段，發展模式也是復制粘貼為主，結合當地實際探索消費新模式的現象還較少。

　　梁乃鋒認為，縣域、鄉鎮消費市場十分廣闊，地方政府不能“守株待兔”，在互聯網消費的沖擊下，線下商業體系更要加強創新，不能簡單“復制”城市模式。他建議地方政府持續優化營商環境、改善商業環境，維護市場公平秩序，并在政策端鼓勵經營者加強消費場景的創新和創新技術應用，吸引更多優質商業品牌進駐鄉鎮，持續提升區域綜合競爭力、激發消費活力。

　　對于商場未來的發展，惠東天虹購物中心營銷部部門經理毛睿信心滿滿。她認為，隨著“百千萬工程”深入實施，以及環南昆山—羅浮山縣鎮村高質量發展引領區發展，惠州的縣域消費市場將向綠色、健康的方向升級，有巨大的潛力可以挖掘。