2024年的惠州，在傳承和創(chuàng)新中穩(wěn)步前行。這座千年古城將深厚的歷史文化底蘊(yùn)與蓬勃的現(xiàn)代活力巧妙融合，通過一系列獨具特色的舉措，文旅體深度融合，各種新業(yè)態(tài)、新模式、新場景不斷涌現(xiàn)，山海惠州頻頻“出圈”。

　　“東坡”作媒打響文旅IP

　　文化是“出圈”的核心密碼。2024年，惠州深入挖掘傳承東坡文化，讓其彷如珍寶在歲月中被擦拭得愈加鮮亮。

　　2024年3月17日，惠州舉全市之力成功舉辦首屆馬拉松賽事，實現(xiàn)市級馬拉松“零的突破”，其參賽規(guī)模之大、參賽人員之多，均屬惠州之最。這不僅是一場賽事，更是弘揚(yáng)東坡文化的一個窗口。賽事以“暢跑山海惠州 盡享東坡文化”為主題，讓來自13個國家、34個省份的近1.2萬名跑友用腳步丈量這座國家歷史文化名城，沉浸式感受東坡文化，大大提高了城市美譽(yù)度和知名度。

2024年3月17日，惠州馬拉松燃情開跑，1.2萬名跑友暢跑山海惠州感受東坡文化。惠州東江圖片社供圖

　　與此同時，巧借東坡先生之名，惠州以東坡文化為主題舉辦各級文旅體活動賽事，首屆惠州馬拉松只是其一。

　　2024年1月8日是蘇東坡的987歲新歷生日，一場別開生面的“壽蘇會”在惠州蘇東坡祠舉行，這是東坡祠重建開放后的第一場壽蘇會；龍年春節(jié)前夕，位于惠州西湖景區(qū)的東坡文化主題館全新布展后開門迎客，全方位展現(xiàn)東坡故事；5月19日，第二屆東坡粉絲大會系列活動拉開帷幕，“尋跡東坡——惠州City Walk”、東坡家的非遺美食手信集市、宋式游園、全國東坡美食長桌宴交流等接連上演，打造更多“東坡文化+”文旅體產(chǎn)品……

2024年2月10日，大年初一在豐湖書院上演的“宋式婚禮秀”讓市民游客感受國風(fēng)式浪漫。惠州日報記者鐘暢新攝

　　2024年6月，國家文物局正式批復(fù)《“東坡行旅”中國文物主題游徑總體規(guī)劃》。這是首條中國文物主題游徑，以東坡人生階段為脈絡(luò)賦予不同城市主題定位，串聯(lián)東坡行經(jīng)城市，對惠州的主題定位是“流連嶺南，德澤民眾”。以此為契機(jī)，惠州正在推動構(gòu)建“東坡行旅”——中國文物主題游徑的嶺南區(qū)域中心，使西湖、府城、白鶴峰三大東坡文化板塊實現(xiàn)貫通，并與羅浮山、白水山及其他可能的蘇跡點聯(lián)通，進(jìn)一步彰顯惠州的東坡文脈，發(fā)揮東坡名人效應(yīng)，為城市形象傳播賦能加碼。

惠州蘇東坡祠景區(qū)成為惠州新的文旅地標(biāo)，吸引五湖四海的游人到訪。惠州日報記者鐘暢新攝

　　2025年，惠州東坡文化月暨“請到廣東過大年·一起‘惠’精彩”系列活動已經(jīng)拉開帷幕，“抖音大咖意公子”直播為惠州“代言”，董宇輝走進(jìn)東坡祠暢聊東坡文化……打響東坡寓惠文化品牌，新的篇章已然開啟。

　　多元活動激活城市現(xiàn)代活力

　　在文化傳承筑牢活力根基的同時，2024年的惠州憑借豐富多彩的多元活動，掀起了一波又一波城市活力的浪潮。

　　秉承“以賽促健、以賽促文、以賽促旅、以賽促產(chǎn)”的“體育+”理念，惠州借各類賽事推動全民健身蓬勃發(fā)展。奧運(yùn)賽場上，惠州小將鄭好好嶄露頭角，持續(xù)帶動惠州“滑板熱”；城市里，“尋跡東坡”——惠州City Walk等賽事讓人飽覽惠州風(fēng)光；農(nóng)村中，眾多“村”字頭比賽融入當(dāng)?shù)靥厣�，促進(jìn)鄰里交流；鄉(xiāng)野間，20多場龍舟競渡激情上演……2024年，惠州共舉辦市一級群眾賽事100余場，超100萬人次參加活動。

2024年12月15日，“惠民之州 惠聚美好”香港明星足球隊惠州公益邀請賽為球迷獻(xiàn)上了一場精彩紛呈的賽事。惠州東江圖片社供圖

　　體育賽事如火如荼，文化活動同樣精彩。

　　作為首個被納入粵港澳大灣區(qū)文化藝術(shù)節(jié)的固定地方特色品牌活動，第三屆粵港澳大灣區(qū)吉他文化藝術(shù)展演自2024年10月開幕以來好戲連臺，來自大灣區(qū)11座城市的樂隊及歌手同臺競技，打造了一場場多場景、廣惠民、結(jié)碩果的吉他文旅盛宴。

2024年2月23日至24日，在惠州舉辦的“舞動中國龍”龍舞大巡游全國主會場活動讓群眾感受到了龍舞類非遺的獨特魅力。惠州日報記者鐘暢新攝

　　2024年8月，在廣東省文化和旅游廳公布的20個“2024年廣東最美公共文化新空間”名單中，“清風(fēng)集”“明月頌”惠享書房從全省103個參評文化空間中脫穎而出成功上榜，成為市民游客爭相打卡的熱門文旅目的地。

2024年8月16日，南國書香節(jié)惠州分會場暨第十四屆惠州書展在惠州新華文化廣場開幕，市民齊赴“悅”讀盛會。 惠州日報記者鐘暢新攝

　　演唱會經(jīng)濟(jì)更是在2024年為惠州帶來了前所未有的出圈熱度。Dear Jane、楊千嬅、張韶涵和鄧紫棋等一眾知名歌手紛紛選擇在惠州舉辦演唱會。其中，鄧紫棋的跨年演唱會更是成為年度出圈盛事，其三場演唱會全網(wǎng)熱度超3億，直接帶動旅游收入2.5億元。2025年元旦當(dāng)日接待游客48.86萬人次，同比增長30.92%。

“為愛彎腰‘益’起撿跑”在惠州蔚然成風(fēng)。惠州東江圖片社供圖

　　數(shù)說

　　●2024年，惠州共舉辦市一級群眾賽事100余場，超100萬人次參加活動，形成全民健身蓬勃發(fā)展的生動局面

　　●2024年1～8月，惠州累計接待游客2912.58萬人次，同比增長11.68%，旅游收入275.26億元，同比增長7.18%

　　聲音

　　“2024年，我覺得是惠州活力滿滿的一年。文化日益出彩、旅游日益火爆、體育愈加有活力，生活在這座城市，有一種‘詩’和‘遠(yuǎn)方’交相輝映的幸福感。”

　　——惠州市保利文化藝術(shù)中心管理有限公司宣傳主管鐘敏玲

　　“2024年是惠州文化大踏步向前的一年。尤其是在擦亮東坡寓惠文化這方面，舉辦了東坡文化節(jié)、東坡粉絲大會、壽蘇會等活動，耳目一新，雅俗共賞，還推出了有關(guān)東坡寓惠文化的文旅產(chǎn)品。希望在2025年能更好地推動?xùn)|坡寓惠文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，拭目以待。”

　　——惠州學(xué)院政法學(xué)院歷史系副教授包國滔

　　文字 惠州日報記者龔妍