原標(biāo)題：

文化賦能電商助力

惠州“荔”量端午時(shí)節(jié)“甜蜜出圈”

　　端午將至，嶺南佳果荔枝迎來一年中最富詩意的銷售季。在惠州，漫山遍野的荔枝林掛滿青紅相間的果實(shí)，空氣中彌漫著清甜的果香。今年，惠州荔枝未售先熱，部分荔枝品種搶“鮮”上市。隨著荔枝集中大量上市期日漸臨近，依托文化賦能、電商助力等創(chuàng)新手段，一場(chǎng)“甜蜜的戰(zhàn)役”正如火如荼展開。

　　搶“鮮”端午禮盒成搶手貨

　　“第一批過節(jié)送禮的，荔枝量不多，先下手為強(qiáng)，后下手沒果，送出端午好禮，送出一份健康……”這幾天，惠陽傲豐果場(chǎng)負(fù)責(zé)人楊玉安忙著在朋友圈銷售端午節(jié)禮盒。

　　目前，惠州各地不少果農(nóng)通過朋友圈開始荔枝銷售“預(yù)熱”，搶“鮮”上市的荔枝品種妃子笑，成了送禮搶手貨。“目前妃子笑差不多訂完了，后續(xù)會(huì)有糯米糍和桂味大量上市。”楊玉安說。

　　記者了解到，惠州荔枝上市期集中在6月上旬至7月中旬，今年，惠州荔枝預(yù)計(jì)產(chǎn)量12萬噸。

妃子笑端午禮盒成搶手貨。

　　“今年的荔枝，不比產(chǎn)量，要拼質(zhì)量。”從楊玉安對(duì)荔枝生產(chǎn)種植的嚴(yán)苛要求就可以看出，他對(duì)荔枝品質(zhì)的執(zhí)著。禁用農(nóng)藥、采用有機(jī)肥為主、附農(nóng)產(chǎn)品溯源合格證，壞果、花皮果、蒂蛀蟲必須達(dá)到0%的選品標(biāo)準(zhǔn)……這套標(biāo)準(zhǔn)化流程，源自他連續(xù)多年斬獲優(yōu)質(zhì)荔枝擂臺(tái)賽金獎(jiǎng)的經(jīng)驗(yàn)，也造就了粵字號(hào)荔枝的榮耀。不僅如此，他還制定了嚴(yán)格的采收和選品標(biāo)準(zhǔn)：凌晨0時(shí)至7時(shí)晨采鎖鮮、每筐限重40斤、粒果采摘、人工挑選、當(dāng)日庫存未發(fā)貨即作損耗處理……從網(wǎng)上接單后，借助便捷的物流，這些高品質(zhì)的荔枝被送往全國(guó)各地。他希望，通過堅(jiān)守荔枝高品質(zhì)，助力打響惠州荔枝品牌。

　　精品預(yù)售靜待甜蜜來襲

　　“晚熟出精品”，這是惠州荔枝與眾不同之處。由于惠州位于北回歸線附近，氣候環(huán)境適宜，荔枝成熟期比海南、茂名等地稍晚，桂味甜度高，糯米糍果肉軟糯，妃子笑酸甜適度，深受市場(chǎng)喜愛。

　　距離桂味、糯米糍集中上市還有一段時(shí)間，惠州各地已紛紛以文化賦能，借助電商展開預(yù)售。

高品質(zhì)惠州荔枝將送往全國(guó)各地，助力打響惠州荔枝品牌。

　　“給朋友贈(zèng)送了荔枝電子兌換券，現(xiàn)在坐等接收甜蜜。”市民黃女士給遠(yuǎn)在上海的朋友“預(yù)約”了驚喜。這張電子券來自“活荔惠陽”小程序。點(diǎn)開該小程序，“坡味”滿滿的文字，甜蜜襲來——“讓我們追隨東坡的足跡，看那斑駁墨跡間躍動(dòng)的荔影，聽那千年紅殼里封存的清響，遇見一個(gè)帶著荔枝清甜的蘇東坡……”

　　想知道“日啖荔枝三百顆，不辭長(zhǎng)作嶺南人”是何種滋味？透過頁面即可購買來自“中國(guó)荔枝之鄉(xiāng)”——惠陽區(qū)鎮(zhèn)隆鎮(zhèn)的荔枝。記者看到，頁面上推出了桂味、糯米糍鮮果禮盒預(yù)售、電子卡券等，有5斤裝、10斤裝等。其中，最受歡迎的5斤裝荔枝禮盒，近期就售出了幾百件。提前預(yù)訂后，等到荔枝上市時(shí)，便可新鮮冷鏈到家。

　　將假日流量轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)增量

　　“往年我們都會(huì)將荔枝作為端午節(jié)的禮物進(jìn)行推廣，今年也不例外。有人購買了送給親友，也有一些單位會(huì)將荔枝作為節(jié)日禮物送給客戶。”惠陽區(qū)鎮(zhèn)隆鎮(zhèn)景麗果園負(fù)責(zé)人葉兆雄說，通過電商平臺(tái)和快遞物流，鎮(zhèn)隆荔枝銷到了全國(guó)各地。

　　走進(jìn)景麗果園，青紅相間的荔枝沉甸甸地掛滿枝頭，果農(nóng)們穿梭其間忙著采摘分揀裝箱，一派忙碌景象。

　　“目前我們種植的荔枝品種大多是糯米糍和桂味，還通過高接換種技術(shù)引入嶺豐糯、仙進(jìn)奉等新品種，形成中晚熟搭配的科學(xué)布局。”葉兆雄介紹，他還通過與華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、惠陽區(qū)水果辦等技術(shù)研究機(jī)構(gòu)合作，孕育出了更加適宜惠州地區(qū)的荔枝新品種——桂爽。桂爽有桂花香氣、肉質(zhì)爽口，以及顯著的晚熟特點(diǎn)，可以銷售到7月上旬。“看，我微信頭像上的照片就是桂爽。”葉兆雄高興地向記者展示并表示，他對(duì)桂爽充滿了期待和信心，計(jì)劃將其打造成高端禮品果。

把果園變成“體驗(yàn)場(chǎng)”，讓消費(fèi)者從“吃荔枝”變?yōu)椤绑w驗(yàn)荔枝文化”，推動(dòng)荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　不僅如此，端午將至，葉兆雄還計(jì)劃把果園變成“體驗(yàn)場(chǎng)”，結(jié)合農(nóng)家樂等，開展采摘文化體驗(yàn)活動(dòng)，帶動(dòng)荔枝銷售。這也正是惠州荔枝的“流量密碼”。

　　農(nóng)文旅融合，讓消費(fèi)者從“吃荔枝”變?yōu)椤绑w驗(yàn)荔枝文化”，推動(dòng)荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。今年，惠州將東坡文化與現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景深度結(jié)合，推出“美‘荔’惠州”文旅品牌，結(jié)合羅浮山、東坡文化等特色資源，設(shè)計(jì)荔枝主題旅游線路，吸引游客體驗(yàn)采摘、品嘗荔枝宴等，推動(dòng)假日流量逐步轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)增量。

　　惠州日?qǐng)?bào)記者陳春惠