原標(biāo)題：

今年“618”惠州網(wǎng)絡(luò)零售額115.6億元比增2.4%，多個惠州品牌在細分領(lǐng)域出圈
“情緒經(jīng)濟”火爆 “數(shù)字消費”走俏

　　在國家《提振消費專項行動方案》出臺等背景下，2025年的“618”網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)備受關(guān)注。記者梳理各大平臺“618”戰(zhàn)報獲悉，天貓、京東、拼多多、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺宣稱喜提“爆單”。比如天貓，有453個品牌在天貓“618”活動中成交破億，同比增長24%；京東“618”再創(chuàng)新高，下單用戶數(shù)同比增長超100%，京東零售線上業(yè)務(wù)、線下業(yè)態(tài)及京東外賣整體訂單量超22億單。

　　據(jù)第三方權(quán)威監(jiān)測機構(gòu)數(shù)據(jù)，2025年“618”期間（5月13日至6月18日），惠州市網(wǎng)絡(luò)零售額為115.6億元，同比增長2.4%；其中，實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額103.8億元，同比增長1.4%。

　　部分平臺“618”戰(zhàn)線拉長至39天創(chuàng)紀(jì)錄

　　記者了解到，今年“618”年中大促，天貓商城、淘寶網(wǎng)、抖音、拼多多、快手等平臺均延長了活動周期，部分平臺5月13日就啟動，一直延續(xù)到6月20日，戰(zhàn)線拉長至39天，創(chuàng)下歷年最長紀(jì)錄。其中一個大背景是，國補疊加平臺補貼，有力釋放消費潛能，推動今年“618”以舊換新消費持續(xù)高漲。

　　從促銷活動來看，各平臺策略分化明顯。淘寶天貓取消湊單滿減，改為“品牌官方立減85折”和“88VIP折后9折”，真正實現(xiàn)無門檻直降；京東延續(xù)多主題分場運營，結(jié)合國補重點發(fā)力3C數(shù)碼家電；拼多多引入降價補差服務(wù)，進一步優(yōu)化了消費者的購物體驗；抖音電商主推直降和補貼的直觀促銷形式。

企業(yè)銷售人員在直播間推薦產(chǎn)品。

　　京東外賣迎來了第一個“618”。京東發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，遍布全國350個城市的12萬多名全職騎手和兼職騎手，把來自150多萬家品質(zhì)餐飲門店的安心美味餐食送到用戶手中，日訂單量已突破2500萬單。“618”期間，京東服務(wù)+為應(yīng)對暑期空調(diào)維修旺季提前儲備了5萬多名專業(yè)空調(diào)安維工程師，京東養(yǎng)車提供的救援服務(wù)用戶數(shù)同比增長了33倍。

　　從消費趨勢看，第三方監(jiān)測機構(gòu)的分析報告顯示，今年“618”還有一個特點，就是情緒價值提升、興趣消費增長。在快節(jié)奏的生活中，越來越多消費者注重自我愉悅與情緒價值，那些能滿足消費者情感需求、兼具趣味性與社交屬性的商品逐漸成為新的消費熱點，呈現(xiàn)穩(wěn)步增長趨勢。比如，手辦、卡通周邊、拼裝模型等銷售額增長均超100%；解壓玩具、游戲掌機銷售額增長均超20%。

　　生活必需品占據(jù)主流，為健康“埋單”趨勢明顯。分析報告顯示，今年“618”大促，糧油食品、日用品等生活必需品仍占據(jù)消費主流。同時，消費者在購買生活必需品時，更愿意為健康買單，消費者的健康消費觀念正在從“選擇消費”轉(zhuǎn)向“剛性消費”。阿膠、石斛、養(yǎng)生茶飲、藥食同源等傳統(tǒng)滋補食品持續(xù)熱銷，銷售額增長均超30%；全民減重時代來臨，橢圓機、仰臥板等健身器材銷售額不斷增長。

　　“數(shù)字消費”成新藍海，AI智能消費增長明顯。“人工智能+消費”不斷碰撞出新場景、新體驗、新產(chǎn)品，正日益成為擴大內(nèi)需的新藍海。在人工智能等技術(shù)加持下，汽車、家電、家居用品逐漸向智能化進階，賦能美好生活。智能料理機、智能攝像頭、智能機器人、智能可穿戴設(shè)備等各類智能產(chǎn)品熱銷。

　　“惠州制造”受消費者追捧

　　惠州方面，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年“618”期間，惠城區(qū)、惠陽區(qū)和惠東縣（備注：惠城區(qū)統(tǒng)計數(shù)據(jù)包含仲愷高新區(qū)，惠陽區(qū)包含大亞灣開發(fā)區(qū)）網(wǎng)絡(luò)零售額位居惠州市前3，網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為62.0%、23.7%和7.9%，合計占比達93.6%。

　　從實物商品銷售類別看，“618”期間，惠州市網(wǎng)絡(luò)零售前3實物商品大類分別為服裝鞋帽針紡織品、家用電器和音像器材、日用品，占比分別為26.7%、20.0%、14.9%，合計占比為61.6%。

市民在商場了解選購電子產(chǎn)品。

　　惠州農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售旺盛成為今年“618”一大亮點。數(shù)據(jù)顯示，“618”期間，廣東省農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額120.6億元，其中惠州市農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額16.5億元，位居全省第3位，惠東縣、博羅縣和龍門縣則位居惠州市前3。

　　零售企業(yè)方面，今年“618”期間，惠州市網(wǎng)絡(luò)零售額超過100萬元的企業(yè)有153家，其中排名第一的企業(yè)是惠州酷友網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。惠州市網(wǎng)絡(luò)零售額超過100萬元的店鋪有248家，排名第一的店鋪是TCL京東自營旗艦店。

　　除了TCL，敏華、真維斯、雷士、勁家莊、澳寶、恩雅、菲安妮、愛華仕等品牌也取得了優(yōu)異的銷售成績，在家電、智能家居、服裝、照明、健康食品、吉他、日化、箱包等多個領(lǐng)域，“惠州制造”備受消費者追捧。

　　據(jù)惠州酷友網(wǎng)絡(luò)科技有限公司有關(guān)負責(zé)人介紹，今年“618”期間，TCL電視類產(chǎn)品登上京東電視品牌成交榜第1位，旗下多款電視登上“爆品榜”。其中，在電視品類“閃電新品TOP10”中，TCL有4款電視入選，排名第2、3、4、6位。

　　“今年‘618’期間，雷士照明再次奪得照明燈飾行業(yè)全網(wǎng)總銷售額第一，至此已連續(xù)4年登頂。”雷士照明有關(guān)負責(zé)人透露，今年“618”，雷士照明直播帶貨銷售額同比增長27%，成為照明燈飾行業(yè)最受年輕人喜愛產(chǎn)品第一名；其中，健康照明產(chǎn)品銷售額同比增長119%，綠色節(jié)能產(chǎn)品銷售額同比增長24%。

　　文/圖 惠州日報記者劉煒煒