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廣東對(duì)口援疆地區(qū)名優(yōu)產(chǎn)品體驗(yàn)館（惠州館）銷售額超600萬元

線上線下齊發(fā)力 拓寬“疆品入粵”路

　　香甜可口的新疆蘋果、皮薄多汁的新疆香梨、肉厚核小的新疆灰棗……12月13日，“疆品入粵·惠聚美好”2025年廣東（惠州）對(duì)口援疆地區(qū)名優(yōu)產(chǎn)品展銷會(huì)在市區(qū)祝屋巷文旅街區(qū)舉行。琳瑯滿目的新疆特色產(chǎn)品吸引了眾多消費(fèi)者駐足品鑒，不少顧客當(dāng)場下單購買。

　　這次展銷會(huì)是廣東對(duì)口援疆地區(qū)名優(yōu)產(chǎn)品體驗(yàn)館（惠州館）（以下簡稱“惠州館”）深入推進(jìn)“疆品南下 粵品北上”工程的生動(dòng)實(shí)踐。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年11月以來，惠州館通過“線上直播+線下展銷”相結(jié)合的立體營銷模式，累計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售額超600萬元，有力推動(dòng)了產(chǎn)銷對(duì)接與消費(fèi)協(xié)作，持續(xù)為粵新兩地商貿(mào)往來與民生互通注入新動(dòng)力。

　　深入社區(qū)鄉(xiāng)村推介新疆名優(yōu)產(chǎn)品

　　展銷會(huì)現(xiàn)場，“疆品入粵·惠聚美好”的展位上整齊陳列著來自新疆的各類特色產(chǎn)品，既有蘋果、香梨等時(shí)令鮮果，也有奶貝、牛肉干等風(fēng)味零食，更有葡萄干、列巴等經(jīng)典特產(chǎn)，琳瑯滿目。

　　“這些產(chǎn)品都是直接從新疆產(chǎn)地直供惠州的，沒有中間環(huán)節(jié)，保證新鮮又實(shí)惠。”工作人員一邊為消費(fèi)者遞上試吃的產(chǎn)品，一邊介紹產(chǎn)品品類和特點(diǎn)，吸引眾多顧客駐足品嘗選購。

新疆特色產(chǎn)品吸引許多市民游客駐足品嘗購買。

　　劉女士品嘗了新疆香梨后，豎起大拇指點(diǎn)贊并連呼“好吃”。劉女士說，她去年到新疆旅游時(shí)，就曾購買了許多新疆特產(chǎn)帶回來與親朋好友分享，回到惠州之后對(duì)新疆特產(chǎn)念念不忘，“現(xiàn)在我知道了，在惠州館就能買到正宗的新疆特產(chǎn)。”

　　除了新疆的名優(yōu)產(chǎn)品，現(xiàn)場還展示了來自貴州黔西南的板栗仁、風(fēng)干牛肉等消費(fèi)幫扶產(chǎn)品，以及惠州的臘肉、荔枝酥等本土特產(chǎn)。市民和游客可以現(xiàn)場品鑒、互動(dòng)體驗(yàn)，近距離了解來自新疆、貴州黔西南和惠州的百余種特色產(chǎn)品，感受“疆品南下 粵品北上”工程與東西協(xié)作的豐碩成果。

　　活動(dòng)現(xiàn)場，東籬俱樂部的會(huì)員們帶來了新疆舞蹈、合唱、客家山歌等精彩節(jié)目，既帶動(dòng)了現(xiàn)場的人氣，也用大家喜聞樂見的方式展現(xiàn)了不同民族文化的交融與和諧。

東籬俱樂部會(huì)員們表演的精彩節(jié)目帶動(dòng)了現(xiàn)場人氣。

　　今年以來，惠州館深入鄉(xiāng)村、社區(qū)成功舉辦了多場“疆品入粵·惠聚美好”系列展銷活動(dòng)，通過免費(fèi)試吃、產(chǎn)品推介和游戲互動(dòng)相結(jié)合的形式，拉近消費(fèi)者與新疆優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的距離，進(jìn)一步提升產(chǎn)品體驗(yàn)感和市場影響力。

　　設(shè)立體驗(yàn)館推動(dòng)疆品入粵

　　新疆物產(chǎn)豐饒，瓜果、牛羊肉、特色糧油等名優(yōu)產(chǎn)品眾多。但長期以來，不少疆品“藏在深閨人未識(shí)”。一方面是地理距離造成物流成本高、保鮮難度大；另一方面則是缺乏直達(dá)灣區(qū)市場的展示窗口，消費(fèi)者雖心向往之，但面臨“好卻難買”的現(xiàn)實(shí)困境。

　　為打破這一僵局，一批承載對(duì)口援疆使命的“灣區(qū)大巴扎”——廣東對(duì)口援疆地區(qū)名優(yōu)產(chǎn)品體驗(yàn)館應(yīng)運(yùn)而生，讓疆品真正亮名片、秀優(yōu)勢。

　　2024年，省級(jí)體驗(yàn)館及廣州、佛山、惠州、東莞、江門、肇慶六地體驗(yàn)館先后開啟運(yùn)營，進(jìn)一步織密覆蓋大灣區(qū)的營銷網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)推動(dòng)粵新兩地商貿(mào)往來。

　　惠州館位于惠州市市民服務(wù)中心智慧停車場臨街商鋪，由惠州日?qǐng)?bào)社旗下惠州報(bào)業(yè)新文創(chuàng)文化傳播有限公司負(fù)責(zé)具體運(yùn)營工作。作為“疆品南下 粵品北上”工程在惠州落地的成果，該館自2024年投入運(yùn)營以來，已成為展示新疆名優(yōu)產(chǎn)品的重要窗口，有效推動(dòng)新疆產(chǎn)品融入大灣區(qū)市場，深化粵疆兩地經(jīng)濟(jì)協(xié)作與文化交融。

　　今年9月，惠州館煥新升級(jí)，并啟動(dòng)新疆名優(yōu)產(chǎn)品展銷推介會(huì)。惠州館負(fù)責(zé)人介紹，展館煥新升級(jí)后，在原有引進(jìn)葡萄干、核桃、奶貝等新疆產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，新增了香梨、西梅、伽師瓜等新疆特色水果，以及優(yōu)質(zhì)新鮮牛羊肉等品類，更好滿足不同消費(fèi)者的需求。這些產(chǎn)品不僅承載著新疆的獨(dú)特風(fēng)土與人文風(fēng)情，更以其健康、美味和獨(dú)具特色的品質(zhì)，精準(zhǔn)契合了廣東消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)食品的追求。

　　今年9～12月，展館持續(xù)派發(fā)相關(guān)優(yōu)惠券，市民憑優(yōu)惠券選購店內(nèi)任意新疆特色產(chǎn)品即可享受立減優(yōu)惠。“進(jìn)入2026年，我們將開展春節(jié)年貨節(jié)優(yōu)惠促銷活動(dòng)，歡迎市民前來選購。”惠州館負(fù)責(zé)人說。

　　開展直播專場拓寬銷售范圍

　　面對(duì)多元且差異化的消費(fèi)需求，單一銷售渠道已難以適應(yīng)市場變化。除了線下推介，今年惠州館大力拓展線上銷售渠道，通過“線上+線下”深度融合，進(jìn)一步加速“疆品南下”，拓寬新疆農(nóng)產(chǎn)品的銷售覆蓋范圍，讓更多疆品走進(jìn)千家萬戶，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)互助、互利共贏。

　　“家人們看過來，這是新疆的灰棗，你看里面的果肉多厚，吃起來香香甜甜的！”主播在鏡頭前熱情推介，屏幕另一端訂單不斷。

　　今年10月以來，惠州館依托惠州日?qǐng)?bào)旗下“惠品匯優(yōu)選”網(wǎng)上商城平臺(tái)，定期開展主題直播活動(dòng)并推出秒殺優(yōu)惠，集中展示和銷售新疆干果、乳制品、手工藝品和文創(chuàng)產(chǎn)品等特色名優(yōu)商品。

　　“截至目前，我們已連續(xù)開展新疆產(chǎn)品直播專場10場，每場直播時(shí)長約2小時(shí)，整體銷售情況良好，反響熱烈。”惠州館負(fù)責(zé)人介紹，2024年11月以來，通過線上線下協(xié)同推廣，惠州館累計(jì)銷售各類名優(yōu)產(chǎn)品超600萬元，成功讓更多優(yōu)質(zhì)新疆風(fēng)味產(chǎn)品走進(jìn)廣東千家萬戶，有效帶動(dòng)了產(chǎn)地農(nóng)戶增收，也進(jìn)一步促進(jìn)了粵新兩地的消費(fèi)協(xié)作與情感交融。

　　通過線上直播和線下展銷，惠州館將消費(fèi)助農(nóng)、產(chǎn)品展銷與文化推介融為一體，讓消費(fèi)者在品嘗和購買新疆農(nóng)特產(chǎn)品的同時(shí)，深入了解產(chǎn)品背后的人文故事與多民族共同發(fā)展的新貌。在這里，每一次購買都不只是交易，更是一次溫暖的握手，一次真誠的對(duì)話。

　　文/圖 惠州日?qǐng)?bào)記者香金群