我市夜經濟正大幅回暖、持續升溫。

　　近期，巨量引擎城市研究院發布《2023年中國城市夜間經濟發展報告》，惠州躋身全國夜經濟繁榮度TOP100，成為第二梯隊30個城市之一。

　　一般來說，夜經濟指從當日18時至次日凌晨2時所發生的服務業類經濟活動。商務部有關調查報告顯示，60%的居民消費發生在夜間，大型商場每天18至22時的銷售額超過全天的50%。

　　顯然，夜經濟不僅升騰了城市“煙火氣”，也成為拉動消費的“強引擎”。

　　對于具有特色美食美景、千年商埠底蘊、豐富文化資源的惠州而言，如何“求之于勢”，推動夜經濟出新、出圈、出彩，值得一拼，也大有可為。

（一）

　　夜經濟并非新事物，在我國有著悠久歷史，北宋就有“夜市直至三更盡，才五更又復開張”“耍鬧去處，通宵不絕”。時至今日，夜經濟繁華靈動，已成為地方經濟和產業發展的重要增長點。

　　也許，提到夜經濟，大家第一反應就是充滿“煙火氣”的夜市，但如果把其看作夜經濟的全部，那就“out”了。

　　放眼當下惠州夜經濟，可謂活力十足。

　　龍豐夜市、水口夜市等傳統夜市，化身為網紅美食街，成了“吃貨”們的天堂，網羅各地的特色美食，讓人滿口生香。

　　花里頭大云市集、K11火車街區等新晉網紅打卡地，不斷解鎖“新玩法”，將夜市的沉浸感、氛圍感拉得滿滿。

港惠購物中心推出主題夜市活動促進夜間消費體驗。

　　港惠購物中心、華貿天地等依托商圈優勢，興起音樂節、時裝秀、親子游園會等精彩“夜生活節目”，吸引市民紛至沓來。

　　水東街、祝屋巷等文旅街區，在文化賦能、科技加持下，新場景、新產品頻出，引來大量年輕人打卡。

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　　隨著夜經濟業態千帆競發，公園、圖書館、體育綜合體等市民文體休閑場所也不甘落后，紛紛推出夜間服務新模式。夜間體育賽事、越夜“閱”精彩等活動及音樂劇、脫口秀等文藝演出，既有“煙火氣”，又有文藝范，讓城市夜生活有了更多打開方式。

　　惠州夜經濟活力充足，一組數據可以佐證。惠州市統計局數據顯示，今年上半年，全市社會消費品零售總額1029.59億元，同比增長6.2%。其中，與夜經濟密切關聯的商品零售、餐飲分別增長5.3%、13.5%。

　　與統計數據呼應的是市場反應。今年7月，港惠購物中心打造“齊魯惠風 津津淄味”山東集市，帶動客流同比增長20%。縱觀惠州各大夜市，人氣聚起來、生意好起來，成了多數市場主體的共識。

　　惠州夜經濟正釋放出強大的消費潛力，成為展現城市活力、增強群眾幸福感的重要發力點。

（二）

　　惠州夜市火爆的背后，隱藏著什么密碼？

　　“人間煙火氣，最撫凡人心。”大眾消費需求無疑是拉動夜經濟的原動力。一方面，隨著人們生活節奏加快，工作、生活帶來的疲憊能在夜間休閑中得到緩解；另一方面，生活品質的提升也對夜經濟產品的數量和品質需求更多、更高。

　　“下班后邀上幾個好友，圍坐在一起邊吃邊聊，在不經意間緩解工作壓力，也治愈了生活的焦慮。”消費者普遍認為，夜經濟的活躍更好地滿足了人們休閑和社交的需求。

惠州祝屋巷文旅街區的夜經濟，吸引許多市民和外地游客前來消費。

　　夜經濟在滿足更多個性化消費需求、繁榮市場的同時，也催生出更多創業就業機會，吸引著一個又一個逐夢者的目光。

　　從飯店服務員到地攤“游擊戶”再到夜市“小老板”，阿文和阿萍夫婦10年打拼終有所獲，“是夜經濟成就了我們”。現在，夫婦倆在龍豐夜市經營生蠔攤，生意紅火，請了好幾個幫手。

　　其實，在流光溢彩的夜市，一間小店面，一個小排檔，甚至一輛小攤車，都可能是開啟夢想承載希望的支點。無論是雄心勃勃的創客，還是忙碌的“夜工族”，都在這里收獲著屬于自己的精彩。

　　如果說大眾消費和草根勵志點亮了夜經濟，那政策的有力引導則按下了夜經濟的“快進鍵”。

　　近年來，為拉動內需、提振消費，中央及各地紛紛出臺激勵政策，點亮“夜間模式”，讓城市的夜晚更有“煙火氣”，更富生機活力。

　　對特色夜市街區進行提檔升級，舉辦特色文旅體活動，發放電子折扣消費券……近年來，惠州也打出系列組合拳，推動夜經濟駛入城市消費新藍海。

（三）

　　越夜越精彩。

　　放眼全國，不乏亮眼的夜經濟品牌：長沙有“越夜越長沙”、西安有“大唐不夜城”、杭州有“憶江南·夜杭州”……還有眾多城市正摩拳擦掌，為夜經濟而拼。

　　那么，面對新機遇、新挑戰、新趨勢，惠州夜經濟如何出圈出彩，給人驚喜？

　　尋求破圈，不妨用好文化IP，做好文旅融合發展“大文章”。

　　文化塑造著一座城市的神韻魅力。借力文化IP，陽朔“劉三姐”歌圩山水劇場二十年風采依舊，張家界“九歌山鬼”夜游文旅景區“熱氣騰騰”。

　　惠州坐擁葛洪、蘇東坡等文旅大IP，又有豐富的非遺文化資源和“半城山色半城湖”的自然優勢，如能推動“IP+項目”，把文化資源植入產品業態，打造實景山水劇、大型舞臺劇等文旅新場景，不愁找不到吸引游客的流量密碼。

夜晚的水東街熱鬧非凡，市民游客樂享夜生活。

　　出新出彩，不妨多“寵”年輕人，為“精彩夜”注入更多青春元素。

　　人們常說，“得年輕人者得天下”。中國旅游研究院的數據顯示，80后、90后在夜間旅游消費中的占比分別達到40.0%、19.8%。

　　俘獲年輕人的芳心，惠州有著獨特的優勢，如相對穩定的房價、宜居的城市環境、巨大的發展潛力等，關鍵是如何把優勢發揮好。

　　聚焦“本地美食+網紅景點+城市時尚元素”打造“后浪區”，圍繞“夜show、夜游、夜食、夜娛、夜宿”推出潮玩市集、樂隊表演、古風巡游等特色文旅活動。這是吸引年輕人消費的“必殺技”。

　　當然，發力夜經濟，別忘了城市的人情味。

　　“煙火氣”不等于“油煙氣”，放得活不等于無秩序。面對交通堵、停車難、噪聲擾等現實問題，還需綜合施策，既要抓好硬件設施建設，又要做好服務保障工作，使夜經濟更加有序健康發展。

　　在對接消費需求上出實招，從精細化管理層面下功夫，下好下活夜經濟這盤棋，必能讓惠州城市更有魅力，讓城市生活更美好。

　　惠州日報記者歐陽成 香金群