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博羅以“羅浮山荔枝”品牌為依托助力荔農(nóng)增收和荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

羅浮山下種出“甜蜜果”

　　個頭堪比雞蛋，味道清甜，口感爽脆。在博羅縣湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)雅時園荔枝稀有品種農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社（以下簡稱“雅時園”）的荔枝園里，“荔枝王”這個優(yōu)新荔枝品種，在充分吸收養(yǎng)分后，以最好的姿態(tài)上市，并迅速在荔枝市場躥紅。

　　以品質(zhì)立市場，來自博羅縣的“羅浮山荔枝”有口皆碑。今年荔枝季，博羅打出組合拳，讓這個有品質(zhì)、有文化、有內(nèi)涵的“甜蜜果”，在政企聯(lián)動、多方協(xié)作的推動下，為荔農(nóng)增收和荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展助力，為“百千萬工程”實現(xiàn)三年初見成效注入新動力。

博羅稀有荔枝上市。惠州日報記者盧泓宇 攝

　　發(fā)揮優(yōu)勢，稀有荔枝躥紅市場

　　走進雅時園的種植區(qū)，只見枝頭垂掛著簇簇飽滿的荔枝，顆顆渾圓如紅寶石。雅時園負責人陳偉清告訴記者，果園里種植的都是荔枝王、無核荔、仙進奉等稀有荔枝品種。

　　陳偉清介紹，當前，桂味、妃子笑等荔枝品種已逐步進入銷售尾聲，稀有荔枝恰好“接棒”上市。目前，主要采取訂單農(nóng)業(yè)模式，根據(jù)客戶需求定量采摘，售價是一般荔枝五六倍，甚至更高。

　　也正是看到稀有荔枝品種的優(yōu)勢，博羅在幾年前就開始通過高位嫁接技術優(yōu)化荔枝的品種結構。而今，該縣稀有荔枝品種有3000多畝。時下，這些稀有荔枝品種正逐步上市，在市場廣受歡迎。

　　與稀有荔枝品種一樣，博羅的百年古樹荔枝亦屬于晚熟品種。經(jīng)過歲月的沉淀，古樹荔枝的品質(zhì)也是一絕。博羅縣公莊鎮(zhèn)維新村有牛坳古荔枝園和樓角古荔枝園，有近1000棵樹齡逾百年的古荔枝樹，其中最老的30多棵糯米糍荔枝樹種植于清朝乾隆年間，已有280多年歷史。相比普通荔枝，這里的古樹荔枝生長時間更長，果肉更爽滑、味道更清香。據(jù)統(tǒng)計，博羅留存百年樹齡以上荔枝樹2000多株。

　　“荔”史悠久，“羅浮山荔枝”有品質(zhì)有文化

　　無論是稀有荔枝，還是古樹荔枝，都是“羅浮山荔枝”的甜蜜代言，更是“羅浮山荔枝”的品質(zhì)縮影。博羅是廣東荔枝主要產(chǎn)區(qū)之一，全縣荔枝種植面積約10萬畝，主要品種有妃子笑、桂味、糯米糍等傳統(tǒng)品種以及近年引進的仙進奉、紫娘喜、無核荔等優(yōu)新品種。

　　就荔枝生產(chǎn)而言，博羅擁有種植荔枝的絕佳氣候環(huán)境和土壤條件。博羅縣人大常委會副主任潘燕梅介紹，北回歸線恰好穿過羅浮山這塊寶地，帶來了充沛陽光、豐沛雨量，讓荔枝在這里能充分進行花芽分化，擁有漫長而從容的糖分積累期。在廣東荔枝產(chǎn)地中，“羅浮山荔枝”屬于中晚熟品種，“充分吸收了陽光、水分，可謂是晚熟出精品。”

　　更難能可貴的是，“羅浮山荔枝”“荔”史綿長。在博羅縣，荔枝種植歷史約1500年，文化底蘊深厚。900多年前，宋代大文豪蘇東坡寫下“羅浮山下四時春，盧橘楊梅次第新。日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人”的千古佳句，讓“羅浮山荔枝”打上濃濃的文化烙印。

　　在政府的引導下，果農(nóng)不斷精進荔枝的種植管理技術，確保每一顆荔枝的優(yōu)良品質(zhì)。也正是基于這些因素，“羅浮山荔枝”的品質(zhì)有口皆碑。2018年3月，“羅浮山荔枝”獲批成為國家地理標志保護產(chǎn)品。2024年，“羅浮山荔枝”成功入選中央氣象臺和中國天氣網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的“節(jié)氣名優(yōu)特產(chǎn)品名錄”和“節(jié)氣名品”，以逾12.86億元的品牌價值榮登“2023中國果品區(qū)域公用品牌價值榜”。

　　及早謀劃，打響品牌為銷售開路

　　如何讓“羅浮山荔枝”成為果農(nóng)增收致富的“甜蜜果”？今年，博羅縣及早謀劃，“打法”更多，產(chǎn)銷對接更加精準。

　　“全省荔枝生產(chǎn)營銷調(diào)度會為博羅全面分析研判當前荔枝產(chǎn)銷形勢提供了建設性的指導。”潘燕梅介紹，縣委、縣政府高度重視荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，在以縣委書記為總鏈長的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈（含食品產(chǎn)業(yè)鏈）框架下設立荔枝高質(zhì)量發(fā)展專鏈，成立荔枝高質(zhì)量發(fā)展工作專班。同時，深化農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場營銷體系建設，打造“羅浮山荔枝”區(qū)域公用品牌，通過及早謀劃、協(xié)同聯(lián)動、多措并舉，推進今年荔枝的穩(wěn)產(chǎn)促銷工作。

　　今年3月，博羅開始加強對全縣荔枝產(chǎn)業(yè)基本情況的調(diào)研、分類、采集與歸納，涵蓋荔枝的品種、分布區(qū)域、上市時間、產(chǎn)量情況、主要經(jīng)營主體、線上線下采購商信息以及流通物流信息等方面，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展決策提供詳實的基礎數(shù)據(jù)支持。

　　在荔枝未上市之前，博羅就利用“羅浮山荔枝”的品牌攻勢為銷售做好資源鏈接：連續(xù)兩年在央視宣傳“羅浮山荔枝”，在重慶解放碑沿線電子屏、北京CBD國貿(mào)地鐵站大屏展播“羅浮山荔枝”宣傳畫面及訂購熱線。擦亮“羅浮山荔枝”品牌，打造發(fā)布“羅小荔”IP形象，在縣內(nèi)高速路出口、景區(qū)、酒店大堂等陸續(xù)擴大投放“羅浮山荔枝”宣傳，為荔枝生產(chǎn)銷售造勢。發(fā)揮縣荔枝產(chǎn)業(yè)協(xié)會協(xié)同作用，組團推介“羅浮山荔枝”。做好金融助“荔”工作，為11戶荔枝種植戶授信金額共3848萬元，助力“羅浮山荔枝”生產(chǎn)主體輕裝上陣。

　　多元組合，精準做好產(chǎn)銷對接

　　精準對接，產(chǎn)銷兩旺。

　　今年荔枝季，博羅通過“政府搭臺投資源，三產(chǎn)融合齊唱戲”的模式，在各主產(chǎn)區(qū)設立“荔枝臨時集散中心”共60余處，在荔農(nóng)家門口搭建了精準的產(chǎn)銷對接平臺，讓產(chǎn)銷對接更精準。

　　荔枝嬌貴，講究“鮮”字當頭。博羅依托粵港澳大灣區(qū)（廣東·惠州）綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供應基地的冷庫資源，累計投入冷庫2000立方米、生產(chǎn)冰袋38萬個出庫9.89萬個、協(xié)助預冷逾10000斤、分揀約47000斤。同時，在省政協(xié)的牽針引線下，與順豐、美團、京東等大物流和供應鏈企業(yè)深度合作，實現(xiàn)“采摘預冷—分級包裝—冷鏈直發(fā)”全流程。

　　為了進一步拓展銷售渠道，提升荔枝產(chǎn)業(yè)的市場競爭力，博羅開展第八屆羅浮山荔枝文化系列活動，現(xiàn)場組織10組采購商與供應商進行意向采購簽約。與此同時，連續(xù)舉辦多場推介會，“以荔為媒”助力惠州洛陽兩地文化交融，推出荔枝主題的文化旅游線路。6月29日至30日，趁東西部協(xié)作契機，組織“羅浮山荔枝”“惠荔入黔”，拓展貴州省等地的訂單業(yè)務。

　　充分發(fā)揮粵港澳大灣區(qū)（廣東·惠州）綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供應基地的作用，加強與全國各地供銷社對接，通過社村合作訂單農(nóng)業(yè)、產(chǎn)銷直連等模式，助力荔枝銷售，讓“羅浮山荔枝”入灣出海，銷往東南亞、日韓等地。博羅縣供銷社以粵港澳大灣區(qū)（廣東·惠州）綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供應基地為核心樞紐，推出“荔枝提貨卡預售、工會集采、電商直播”三維發(fā)力模式，聯(lián)動專業(yè)合作社直供、基地平臺賦能、企業(yè)定向輸送、基層服務站集散四大渠道，構建起覆蓋全國的荔枝產(chǎn)銷網(wǎng)絡。7月1日以來，助力農(nóng)戶銷售荔枝超66萬斤。

　　同時，發(fā)展荔枝烘干加工以及荔枝深加工，生產(chǎn)荔枝果干、荔枝果酒、荔枝蘇打水、荔枝汽水等產(chǎn)品，拓寬荔枝銷售渠道。線下賣得歡，線上銷得遠。今年，博羅結合網(wǎng)絡強村建設，與媒體合作，在云端助力荔枝銷售方面取得了不錯成效。

　　今年，博羅的荔枝助農(nóng)促銷，可以說是社會齊動員：果農(nóng)果商嚴格質(zhì)量給“荔”、品牌農(nóng)旅文創(chuàng)IP美“荔”、金融產(chǎn)品創(chuàng)新助“荔”、供銷物流保鮮運“荔”、工會商會響應得“荔”、加工企業(yè)全力助“荔”，最大化促進荔枝銷售。目前，“羅浮山荔枝”銷售進入尾聲，博羅制定的2025年荔枝助農(nóng)促銷工作任務清單已全部落實。接下來，該縣將繼續(xù)做好荔枝產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展工作，讓荔枝事業(yè)的甜蜜度爆表。

　　本組文字 惠州日報記者李燕文