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　　2023惠州文旅產業(yè)招商推介會促成簽約項目39宗

　　惠州再發(fā)英雄帖： 做強文旅產業(yè) 共赴美麗山海

　　盛夏七月，惠州燦爛，羅浮山下，共赴山海。7月19日上午，2023惠州文旅產業(yè)招商推介會舉行，近300家國內外知名文旅企業(yè)，眾多行業(yè)專家大咖、企業(yè)家和協會機構人士齊聚鵝城，共話文旅產業(yè)大發(fā)展。

　　本次文旅產業(yè)推介會是惠州深入實施全省“百縣千鎮(zhèn)萬村高質量發(fā)展工程”，貫徹落實市委、市政府今年舉辦30場招商推介活動要求的重要舉措，是延伸文旅產業(yè)鏈，大力發(fā)展縣區(qū)特色文旅產業(yè)的重大招商活動。

　　“鵝城有真意，欲辨已忘言”。旅游資源豐富的惠州，集山海林泉河湖瀑澗洞島之精華，融自然風光和人文風情于一體，移步換景處，千里畫廊中，吸引了眾多投資者“流連忘返”。據統計，當天全市共推出75個文旅招商項目，推介會促成簽約項目共39宗，計劃投資總額151.17億元，簽約項目各有特色，主要集中在文旅產品工業(yè)制造、文旅數字技術產品、文旅綜合體、康養(yǎng)休閑、鄉(xiāng)村旅游等多個領域。

2023惠州文旅產業(yè)招商推介會現場。惠州日報記者李松權 鐘暢新 實習生龍越 攝

　　上半年全市旅游總收入171億元

　　今年上半年，全市共接待游客1740萬人次，同比增長50%，實現旅游總收入171億元，預計全年突破3600萬人次，旅游收入達340億元，呈現出良好的發(fā)展態(tài)勢。市文廣旅體局局長鐘亮作惠州市文旅產業(yè)招商推介時說，惠州擁江抱海，傳統文化與現代文化相融相通。目前，全市共有各級文物保護單位376處，非物質文化遺產線索283條。根植于深厚多元的歷史文化底蘊，惠州文化強市建設取得實效，連續(xù)五次榮膺“全國文明城市”榮譽稱號，文化產業(yè)發(fā)展勢頭良好，2021年文化產業(yè)增加值273億元，占GDP比重超過5%，全市文化及相關產業(yè)法人單位近3萬家，成為惠州經濟發(fā)展的增長點。

　　當前，惠州形成充分依托自然稟賦、各展其長的文旅產業(yè)版圖，加快推動文旅資源大市向產業(yè)強市轉變。全市有國家A級旅游景區(qū)40家，5A級景區(qū)、省級旅游度假區(qū)數量居全省第一，6個縣（區(qū)）成功創(chuàng)建省級全域旅游示范區(qū)。擁有國家歷史文化名鎮(zhèn)，全國鄉(xiāng)村旅游重點村、鎮(zhèn)、精品線路等近百個省級以上優(yōu)質旅游品牌，成為廣東省首家“全國影視指定拍攝景地”。

　　文旅消費同樣爆燃出彩。作為第一批國家文化和旅游消費試點城市，惠州持續(xù)發(fā)放文旅體惠民消費券，推出“夜色惠精彩”活動186場，推動水東街成功創(chuàng)建國家級旅游休閑街區(qū)和國家級夜間文旅消費聚集區(qū)，祝屋巷獲評省級旅游休閑街區(qū)，激活惠州文旅消費市場。惠州獲評2022年度城市活力榜第16名、夜間生活指數第5名，抖音話題量10.6億；入選“2023年度中國夜間經濟繁榮度TOP100城市”第18位。

　　“作為國家歷史文化名城，惠州文化基因深厚，是一座‘寶藏’城市，有很多IP有待打造。”深圳市文化創(chuàng)意行業(yè)協會秘書長陳鶴平認為，惠州文旅產業(yè)發(fā)展可以從三個方面入手，一要注重挖掘藏在城市內部的文化基因，讓人文歷史資源優(yōu)勢轉化為文旅發(fā)展產業(yè)優(yōu)勢，讓文化真正火起來和產業(yè)化；二要充分利用毗鄰深圳的優(yōu)勢，和深圳聯動發(fā)展，為文旅產業(yè)注入新的活力；三要以此次招商推介會為契機，讓更多優(yōu)秀的文旅產業(yè)項目、資本落戶惠州，深耕惠州，讓惠州文旅產業(yè)煥發(fā)新的生命力。

2023惠州文旅產業(yè)招商推介會現場。

　　惠州文旅業(yè)優(yōu)質資源、區(qū)位優(yōu)勢備受投資者青睞

　　當天推介會促成簽約項目39宗。這些優(yōu)質項目的投資者紛紛表示，選擇惠州，是在多地實地考察后慎之又慎的決定，幾乎是得到一致認可的“高分答案”。

　　“我們準備總投資20億元，在惠東縣九龍峰旅游區(qū)投資建設水都度假村，項目預計總用地面積850畝，將打造成內設有酒店群、戶外配套齊全的文旅綜合體。”九龍峰水都旅游度假村總裁鄭青透露，目前已與九龍峰旅游區(qū)管委會簽署相關合作框架，該項目的酒店群、水上樂園等項目細化工作正在有序推進。

　　談及在惠州投資的緣由，鄭青表示，除了難以拒絕的優(yōu)美山水資源，主要是看重惠東的地理位置。惠東毗鄰深圳、廣州以及惠州市區(qū)，區(qū)位優(yōu)勢得天獨厚，還近擁優(yōu)美山海資源，但目前還沒有一個專門綜合旅游項目，堪稱“處女地”，巨大的市場潛力肉眼可見。加上九龍峰旅游區(qū)管委會的成立，當地的營商投資環(huán)境越來越好，在惠東創(chuàng)建一個專門的文旅綜合體將有絕佳發(fā)展前景。

　　廣東省旅游協會執(zhí)行會長、勤天熹樂谷文旅集團董事長王碩朋認為，惠州的旅游資源多元化，區(qū)域地理位置優(yōu)越，發(fā)展文旅產業(yè)優(yōu)勢明顯。文旅產業(yè)是拉動內需、繁榮市場、擴大就業(yè)、暢通國內大循環(huán)的重要抓手，在這個背景下，惠州舉辦文旅產業(yè)招商推介會正合時宜。“活動吸引了眾多省內外優(yōu)秀企業(yè)和文旅人為惠州文旅高質量發(fā)展建言獻策，同時也全景式展示惠州豐富的文旅資源，為資源和資金搭建了對接平臺，為促進文旅資源共享、企業(yè)跨界合作樹立了標桿，是一個很好的溝通對接平臺。”王碩朋說。

　　國藝中聯科技集團商務總經理孫彬提出一個新模式：不夜城。該模式旨在跟惠州的文娛、產業(yè)、板塊以及業(yè)態(tài)資源進行一個深度融合，從而推動惠州夜經濟發(fā)展。孫彬認為，通過不夜城建設，可賦予城市文旅產品特色性、綜合性、創(chuàng)新性和多元性，給惠州的夜經濟賦予更大可能。

授信簽約儀式現場。

　　打造優(yōu)質營商環(huán)境迎接文旅產業(yè)“合伙人”

　　推介會現場還舉行了6家金融機構支持文旅產業(yè)發(fā)展授信簽約儀式，旨在向文旅企業(yè)項目提供投融資、金融服務，助力企業(yè)在惠發(fā)展壯大。

　　惠州農商銀行將在兩年內為惠州文旅產業(yè)發(fā)展授信40億元。該行副行長劉金華說，文化旅游是打造城市品牌、助推經濟發(fā)展的有效載體，也是經濟結構升級和居民消費升級的重要方向。近幾年，在疫情沖擊和經濟下行的背景下，惠州文旅產業(yè)發(fā)展受到一定影響，相關企業(yè)急需金融資源加以支持。惠州農商銀行充分履行本土銀行的責任擔當，用足用好各項金融政策，持續(xù)加大資金支持力度。

　　事實上，惠州金融機構的“慷慨解囊”，也是我市營商環(huán)境越來越好的生動體現。在推介會上，市政府有關負責人表示：“只要企業(yè)有需求，我們必定有響應。”惠州將秉承“有呼必應、無事不擾”原則，用心服務、用情服務，助推廣大企業(yè)在“文旅+科技”“文旅+商貿”“文旅+農業(yè)”“文旅+體育”“文旅+健康”等文旅領域發(fā)展壯大。

　　鐘亮表示，投資惠州文旅，可享豐厚的政策優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢、營商優(yōu)勢。“惠州西湖鳥島曾以實時慢直播的形式，登上央視新聞，展示了萬余只鷺鳥歸巢、繁衍生息的美好與寧靜。生態(tài)環(huán)境變好了，候鳥來這里筑巢繁育后代，候鳥成了留鳥。營商環(huán)境也一樣。”鐘亮說，惠州將深入實施名城文化提升行動，著眼山、海、城聯動，不斷做強“一區(qū)一灣一帶”產業(yè)集群，打造粵港澳大灣區(qū)文化會客廳、國家級夜間文旅消費集聚地、全國知名的山海休閑旅游城市，煥發(fā)國家歷史文化名城新活力，真誠期待各位投資者、企業(yè)家來做惠州文旅產業(yè)發(fā)展的“合伙人”。

　　統籌 惠州日報記者劉煒煒

　　采寫 惠州日報記者龔妍 譚琳 劉煒煒 實習生龍越

　　專家聲音

　　吳志才（華南理工大學旅游管理系主任、旅游發(fā)展與規(guī)劃研究院院長）：

　　跳出惠州看惠州 以更大視角做好文旅名片

吳志才

　　“惠州文旅有三問：如何在灣區(qū)突圍？如何進行消費升級？投資機會在哪里？”吳志才在演講中首先提出了這幾個問題。他認為，惠州有非常好的資源，具有巨大的投資空間，但就目前來說，惠州還處于資源驅動型的1.0階段向資源與資本融合發(fā)展的2.0階段，如何做好“集合資源來帶動消費”這一課題非常關鍵。

　　他建議，惠州可以從三方面著手：一是用好惠州優(yōu)質的自然稟賦，做好“大康養(yǎng)”這篇文章，打造大健康產業(yè)集群；二是深入挖掘惠州國家歷史文化名城“大文化”，將豐厚的文化資源通過現代創(chuàng)意和消費方式，轉化為真正的文旅創(chuàng)意產品；三是充分利用惠州廣闊“大鄉(xiāng)村”，實現資源變資產，資產和資本融合，真正推動鄉(xiāng)村振興，帶動產業(yè)升級。

　　“名城與名人的對話，名山與名海的呼應，人文惠州最大的優(yōu)勢還是生態(tài)的基底與人文的底蘊。”吳志才表示，要用“慧眼”來投資惠州，催生真正屬于惠州的文旅品牌。而一流文旅品牌面世，需要一個大的思路，要將惠州的產品、人文、工業(yè)等各方面結合起來，跳出文旅看文旅，跳出惠州看惠州，以更大的視角來做好惠州的文旅名片。

　　劉鋒（北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司創(chuàng)始人、華僑城旅游投資管理集團有限公司董事長）：

　　以文化IP為紐帶 打造鄉(xiāng)村振興示范帶和網紅營地

劉鋒

　　劉鋒說，走過1500個縣市區(qū)后，惠州是他最喜歡的地方之一。在大力實施“百縣千鎮(zhèn)萬村高質量發(fā)展工程”推進綠美廣東生態(tài)建設的背景下，惠州通過推動文旅產業(yè)發(fā)展，可實現與制造業(yè)的有機融合，走出一條綠色崛起的發(fā)展路徑。

　　基于深厚的人文底蘊和優(yōu)越的區(qū)位地理優(yōu)勢，劉鋒建議，惠州要推動文旅高效發(fā)展，首先要對資源進行清晰梳理和提煉，重點發(fā)展具有標志性、引領性示范的產業(yè)和產品。結合國內外的產業(yè)供應商和研發(fā)，打造標桿項目，形成產業(yè)鏈。逐步樹立惠州品牌，吸引各種產業(yè)要素，持續(xù)努力，成為灣區(qū)的一個產業(yè)、生態(tài)和旅游的高地。通過實施文旅康融合高質量發(fā)展戰(zhàn)略，將城鄉(xiāng)空間聯動，向海融山，振興城市和村莊，引入民宿、研學、夜游、萌寵、文創(chuàng)、康養(yǎng)等文旅產業(yè)，實現共富共榮。

　　他提出要以文化IP為紐帶，打造鄉(xiāng)村振興示范帶和網紅營地，將農業(yè)、村莊、景區(qū)和露營地串聯起來，推動農村文旅康融合發(fā)展，讓鄉(xiāng)村和田園更具詩意，生活更美好。同時，要加強夜經濟，讓游客從晝游轉向夜游，從過境變?yōu)檫^夜，從打卡變成刷卡，讓網紅成為長期受歡迎的吸引點，增加游客留存量，讓游客感受震撼而不留遺憾。

　　惠州日報記者龔妍 譚琳 實習生龍越