在新媒體時代，金融業(yè)的品牌和產(chǎn)品傳播需要更具話題性和互動屬性，讓受眾沉浸式參與其中。廣發(fā)信用卡以“真情上線，咱倆準(zhǔn)時下班”的社會話題，瞬間點(diǎn)燃大眾情緒掀起群體互動，通過直擊95后人群的職場和生活痛點(diǎn)，線上線下聯(lián)動構(gòu)建互動場域，成功完成了一次金融品牌的傳播經(jīng)典案例。日前，廣發(fā)信用卡真情卡升級宣傳項(xiàng)目案例榮獲業(yè)界權(quán)威認(rèn)可，拿下2022年度第十屆梅花創(chuàng)新獎。

　　從產(chǎn)品到傳播：“真情上線”掀起一場話題性群體互動

　　2022年2月升級上線的廣發(fā)真情星鉆系列信用卡，是基于20年來廣發(fā)真情卡的持續(xù)性發(fā)展戰(zhàn)略，從產(chǎn)品顏值、品牌內(nèi)核和營銷策略方面進(jìn)行的一次全新定位。星鉆系列為目標(biāo)客群量身打造的高倍積分、積分共享及高奢禮贈等權(quán)益提升，無疑是對女性消費(fèi)市場又一次正向回饋，牢牢抓住女性自我意識和情感訴求的根蒂，形成以消費(fèi)促銷費(fèi)的閉環(huán)。

　　想將這張勇于創(chuàng)新的卡片推向市場，營銷策略上必須不落窠臼。2022年2月14日，廣發(fā)信用卡就以“真情上線，咱倆準(zhǔn)時下班”的話題傳播，引燃一場聯(lián)動線上線下，以反轉(zhuǎn)、懸念、組隊等內(nèi)容形式，鋪排包括傳統(tǒng)紙媒、商超互動裝置、線上H5及自媒體在內(nèi)的全矩陣內(nèi)外傳播渠道，以情緒共鳴打破受眾與品牌隔膜，品牌傳播與情緒價值精準(zhǔn)匹配，打破常規(guī)為新卡拉升認(rèn)知度。

　　在話題選擇上，廣發(fā)信用卡瞄準(zhǔn)了加班這一當(dāng)前社會普遍現(xiàn)象，將對話人群精準(zhǔn)鎖定在目前面臨經(jīng)常性加班的年輕群體，卻一反常態(tài)用一句日常用語，直擊大眾痛點(diǎn)，繼而激發(fā)廣泛的討論欲。同時“準(zhǔn)時下班”也適時地切合了當(dāng)下輿論對加班現(xiàn)象的態(tài)度，也容易讓受眾產(chǎn)生認(rèn)同感。另外，在傳播形式上，廣發(fā)信用卡也突破了傳統(tǒng)單一的推廣模式，而是通過精密的社會洞察走入目標(biāo)客群的內(nèi)心，精心打造多維互動場域，牢牢圈住觸達(dá)人群，引發(fā)共鳴掀起討論。據(jù)統(tǒng)計，此次話題僅在微博閱讀量近3000萬，相關(guān)短片全網(wǎng)播放量超1000萬，“真情”概念得以充分傳播與發(fā)酵，在眾多品牌營銷中成功出圈。

　　從真情到95后：廣發(fā)卡創(chuàng)新傳播理念頻頻落地

　　梅花創(chuàng)新獎（Mawaeds）創(chuàng)建于2013年，旨在表彰每年在營銷領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)新實(shí)踐的機(jī)構(gòu)和個人。2022年度第十屆梅花創(chuàng)新獎評選中，創(chuàng)新基因濃厚的廣發(fā)信用卡，憑借深入的受眾洞察，結(jié)合時代特色和年輕人群真實(shí)情感需求，推出的年度案例在業(yè)界獲得認(rèn)可，拿下重磅獎項(xiàng)，實(shí)屬眾望所歸。

　　近年來廣發(fā)信用卡不僅持續(xù)在女性專屬市場上發(fā)力，還率先向95后圈層“擴(kuò)列”邁進(jìn)，在傳播和營銷創(chuàng)新上亦有體現(xiàn)。在“得95后得天下”的行業(yè)共識下，廣發(fā)信用卡不僅在內(nèi)部推廣普及年輕化溝通語境，在傳播理念和營銷打法上也更注重融入年輕化基因，例如舉辦業(yè)內(nèi)首個“沉浸式鯨鯊館露營發(fā)布會”，錨定年輕客群對于劇本殺和沉浸式氛圍追求，腦洞大開的將發(fā)布會搬進(jìn)海洋館，同時還通過B站、抖音直播等95后的高度聚集平臺，同步上線業(yè)內(nèi)首張信用卡主題曲MV《年輕要有魚》，總播放量突破87萬次，形成了引發(fā)95后熱議的“破圈”傳播話題性事件。