2023年1月，指導今年“三農”工作的“中央一號文件”《中共中央 國務院關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意見》發布。文件指出，要鞏固拓展脫貧攻堅成果，推動鄉村產業高質量發展，拓寬農民增收致富渠道，扎實推進宜居宜業和美鄉村建設。廣發信用卡近年來不斷發揮“金融活水”力量，通過信用卡消費媒介價值以及積分活動，加大對鄉村教育的支持力度，通過發起貫穿全年的教育主題活動，為鄉村學子注入優質資源供給。同時，利用發現精彩APP等自有平臺搭建鄉村振興電商專區，幫助農村特色農副產品“走出大山”，不斷為農民增收致富創造有利條件。
教育賦能：守護鄉村兒童成長“微環境”
今年的中央一號文件指出，在扎實推進宜居宜業和美鄉村建設方面，要著力推進縣域內義務教育優質均衡發展，提升農村學校辦學水平。
以賦能鄉村教育推動鄉村振興，是近年來廣發信用卡一直不遺余力、深耕厚植的切入口。2022年，廣發希望慈善基金連續發起“好好讀書”“好好吃飯”“好好運動”“好好唱歌”四個主題活動，圍繞閱讀、營養、運動、情感四個層面的需求，不間斷投入資源優化鄉村基礎設施，致力改善鄉村學生的閱讀、教學、就餐條件，修繕校舍、住宿、操場等設施，豐富科學藝術教育環境和氛圍，從多維度構建全年賦能鄉村教育的主線主題“好好生活·一起精彩”，以此守護鄉村兒童全面健康成長的“微環境”。
據統計，截至2022年12月底，廣發希望慈善基金已累計募款金額超過1億元用于投入鄉村振興教育公益項目，“發現精彩”APP積分捐功能累計募集270億積分，參與人次達數十萬，踴躍參與的金融消費者積聚能量，為鄉村教育優質資源的供給注入了源源不斷的動力。
數商興農：做好助農事業的“連接器”
電子商務既是我國數字經濟的重要組成部分，也是鄉村振興工作的重要抓手和突破口、切入口。“中央一號文件”指出，培育鄉村新產業新業態，要深入實施“數商興農”和“互聯網+”農產品出村進城工程。
廣發信用卡自2020年以來開始全方位整合自身品牌資源優勢，依托線上平臺手機銀行APP、發現精彩APP等多個渠道搭建鄉村振興專區，并指導幫扶建立生產、加工、銷售的完整產業鏈，助力拓寬銷售渠道，全面啟動了一條善行助農、愛心鏈接的新綠色通道。此舉既為鄉村特色農副產品的銷售開辟了更廣闊空間，又為廣發信用卡的金融消費者客戶創造了物美價廉的線上購物之旅。由此，廣發信用卡肩負起了鄉村好貨走向全國消費者的“連接器”使命。
隨著鄉村振興專區的商品品類不斷擴容豐富，如何更加精準地觸達客戶群體變得更為重要。廣發信用卡以基于“千人千面”策略所形成的消費數據標簽組建客群，開展鄉村振興積分秒殺專場和助農產品拼團系列活動，吸引了消費者的廣泛參與，有力地推動了鄉村特色農副產品的“出村進城”。截至2023年1月末，廣發鄉村振興專區總交易金額近5500萬元，累計上線幫扶產品超3800個，產品覆蓋幫扶地區分行達16個。
