近日，天貓發布2024年度商家開店報告，廣州拿下年度品牌創業第一城。

　　全國直播電商百強廣州獨占9席，數量位居全國第一；網絡零售店鋪數、直播場次、主播數量均位居全國第一，綜合排名位居中國十大直播之城榜首……自帶“吸金體質”的廣州正成為許多創業者首選地。

　　全國領跑，熱潮涌動。不只是年度品牌創業第一城，廣州更有多項指標領跑全國。在全力打造“直播電商之都”，建設“跨境電商之城”的路上，千年商都廣州當仁不讓。

　　電商品牌創業有多熱？直播帶貨有多火？網絡經營主體增長有多迅猛？10萬+日均直播量；百萬“網店大軍” 創業熱；千億級吸金力……匯聚成全國TOP1的創業頂流。

　　“創業第一城”，廣州這樣煉成。

　　創業全國頂流

　　全國第“1”，不止一項

　　根據天貓發布的2024年度商家開店報告，這一年，新入駐商家同比增長83%，有32個品牌成交破億，733個品牌年成交破千萬，1600個品牌年成交破500萬。其中，手機配件、休閑零食等成為年度創牌熱門品類。

　　從地域分布來看，2024年珠三角品牌創業活力持續領跑。在2024年天貓新開店鋪中，注冊地為廣州的有超12000家。

　　憑借這12000多家新店鋪，廣州成為天貓“年度創業第一城”，遠超排在第二三名的深圳市（9562家）與金華市（5870家），緊隨其后的還包括泉州、徐州、溫州、鄭州、東莞、廈門以及佛山等。

　　近年來，網絡消費群體不斷擴大，線上消費活躍度較高，網絡購物等電商新業態、新模式蓬勃發展，網絡消費成為消費市場主要增長動力。廣州更是走出了許多創業“頂流”。完美日記等知名品牌在廣州起步壯大；希音從廣州出發，成長為全球領先的快時尚巨頭。

　　數據顯示，廣州網店鋪數、直播場次、主播數量均居全國第一。僅在抖音平臺，每日直播帶貨品類超過100萬種，在12項高銷量商品分類中，廣州有9項排名全國第一。

　　《廣州藍皮書：廣州國際商貿中心發展報告（2023）》指出，廣州電子商務蓬勃發展，直播電商、跨境電商繼續領跑全國。

　　“過去一年，我們明顯感覺到廣州直播電商賽道越來越熱鬧，不少廣州初創品牌在直播帶貨的熱潮中嶄露頭角，逐漸成為市場上的熱門品牌。”廣州直播電商從業者王正亮在接受媒體采訪時表示。在他看來，直播電商行業正從單純的“帶貨”向更為豐富的營銷模式轉變，成為商貿領域的一股新活力。

　　直播最強“脈動”

　　直播帶貨，日均10萬+

　　“大家有什么要買的，都可以抓緊問主播，這個產品是我們的人氣產品，已經年銷量30萬+。”

　　深夜00:29，完美日記的天貓旗艦店中，主播仍在熱情回答著粉絲問題。

　　“剛進直播間的大家，可以點個關注，任何產品，我們都是24小時發貨。”與此同時，廣州十三行服裝批發市場檔主石頭也在自己的直播間積極互動。

　　廣州的直播最強“脈動”，是日均10萬+次。目前，廣州有超過23000家直播電商相關企業，活躍帶貨直播人數約4萬，每天直播超過10萬場。

　　美妝、服裝、箱包、家用電器、食品飲料……人貨場資源富集的廣州，成為直播帶貨的“福地”。高度發達的商貿體系、物流產業鏈、數字直播產業，豐厚的人才儲備、獨具特色的專業市場、多元化的消費場景，助力本地特色產品更好地走向全國乃至全球市場。

　　值得注意的是，廣州在全國首創“人工智能+機器人”全程電子化商事登記模式，探索依法對優質互聯網企業進行“白名單”管理，做到包容審慎，有效激發了直播電商發展活力。多項舉措培壯直播電商新業態，探索“直播+跨境電商”助力品牌出海，廣州跨境電商進出口規模9年增長93倍。

　　網店“百萬大軍”

　　網絡經營者數量，全國居首

　　20世紀80年代，一句“東西南北中，發財到廣東”，讓廣州在改革開放初期迎來了歷史上人數最多的一次遷徙浪潮。

　　而今時今日的廣州，迎來網店創業的“百萬大軍”，讓直播電商等新業態更旺更火。

　　來自廣州市市場監管局的統計數據顯示，在直播電商等新模式下，2024年全市網絡經營主體突破百萬戶，全國城市居首。

　　“8年前，我從做實體起步，到現在有了自己的設計師品牌網店。也只有在廣州，賣衣服不僅僅是賣衣服，不是簡單地賣別人的貨，我們現在跟工廠合作，可以開發新品，還可以把控產品。”服裝創業者小雅說。

　　近年來，廣州不遺余力整合資源，采取多項措施培壯直播電商新業態為產業賦能。

　　廣州以新“直播+農村電商”助力鄉村振興，通過推廣鄉村特色產品，實現產品增值、產業增效、農民增收的多贏局面；推出“助力小微企業、個體工商戶數字化轉型‘星火計劃’”，牽引傳統市場整體“觸網蝶變”，實現平臺賦能；數字化工具、生成式AI、VR全景直播等新技術逐步滲透直播電商的每一個環節，促進傳統產業提質增效，助力新質生產力發展。

　　千億級吸金力

　　廣帶天下貨，20天破千億

　　創業者旺廣州，廣州也是創業者的福地。

　　來自廣州的潮玩品牌世界之外，在天貓開店不到1年，成交規模均已突破500萬。

　　廣州的吸金力，動輒就是“千億級”。

　　據第三方數據顯示，2024年“雙11”購物節期間，廣州市網絡零售額1678.8億元，同比漲幅11.60%。

　　2024年，在為期20天的第四屆直播電商節（中國·廣州）中，以“廣貨帶天下，廣帶天下貨”為主題，以舊換新為主線，結合雙十一電商年度大促，依托市場化力量，聯動各大電商平臺、品牌企業、行業協會等共同參與，線上線下聯動、全網全平臺互動。

　　據廣州市商務局數據顯示，第四屆直播電商節主流平臺直播銷售額超357.38億元，同比增長10.46%，帶動實現網上零售額1005.91億元，同比增長13.79%，同期直播場次、直播商品數、直播銷售額均居全國第一。

　　一波波消費熱潮涌動。廣州立足“嶺南韻、中國風、世界范”，創新供給端、構建新場景、擴大參與度、提升體驗感，掀起“活動+政策”“品牌+場景”多輪驅動的商旅文體健消費熱潮，持續開展促消費活動。

　　消費市場旺，創業春風暖。選擇廣州，“看漲”廣州，創業者奔赴廣州。

　　南方+記者 郭蘇瑩