消費是拉動經(jīng)濟增長的主引擎。“經(jīng)濟第一大省”廣東正加快促進服務消費高質(zhì)量發(fā)展，多部門聯(lián)合發(fā)力，突出廣東特色和優(yōu)勢，圍繞“一老一小”消費、“全運+”和會展消費、“商旅文體健一體化”等內(nèi)容，進一步打造“粵式”消費新局面，撬動內(nèi)需市場新發(fā)展。

　　因地制宜特色化 新場景遍地開花

　　“過去看比賽就幾小時，現(xiàn)在能玩好幾天。”近日，來自湖南的體育愛好者張先生在深圳先后觀看多場體育賽事。觀賽之余，他還游玩了深圳世界之窗和蓮花山公園。數(shù)據(jù)顯示，深圳大運中心體育館旁的大運天地自去年7月底開業(yè)后僅一個月，商場總客流量就超300萬人次，日均客流10萬人次。

　　這是“跟著賽事去旅行”新風尚的一個縮影。現(xiàn)在走在廣東，十五運會吉祥物“喜洋洋”“樂融融”隨處可見。廣東省體育局體育經(jīng)濟處副處長謝瑩樺介紹，十五運會期間，廣東將承辦競體項目350項、群體賽事152項，覆蓋15個地市。“全運+”消費線路悄然成型，體育場館升級為多功能綜合體，東莞籃球、佛山龍舟等賽事與景區(qū)、商圈聯(lián)動，推動體育流量轉(zhuǎn)化為文旅消費增量。

　　置身于霓虹燈與綠植交織的賽博朋克世界，屋頂花園拍婚紗照、辦生日派對……這是佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園最近推出的“賽博朋克立體生態(tài)花園”，這里曾是六家生產(chǎn)空調(diào)電視機的舊工廠，現(xiàn)已搖身一變成為熱門打卡點。

　　佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園投資管理有限公司總裁劉青介紹，產(chǎn)業(yè)園充分發(fā)揮嶺南文化名城的文脈優(yōu)勢，把傳統(tǒng)文化當代化、年輕化、潮流化，大牌餐飲、地道小吃與佛山功夫、舞龍舞獅同框，每天舉辦達人直播、說媒、功夫、舞獅等二三十場創(chuàng)意文化活動，日均近3000萬次線上曝光、7萬線下客流量。

　　距離廣佛百里之外的江門，隨著觀眾齊聲倒數(shù)，璀璨煙花綻放，萬名游客在赤坎華僑古鎮(zhèn)迎來2025年。赤坎·廣東華僑國際旅游度假區(qū)坐落于僑鄉(xiāng)江門，是世界文化遺產(chǎn)“開平碉樓與村落”的組成部分，擁有680余座僑鄉(xiāng)騎樓。

　　塑造夜游IP，非遺鐵花表演、音樂水舞秀和露天電影相得益彰；提供沉浸式體驗，開發(fā)情景劇復原“出洋碼頭”，游客乘船“漂洋過海”；打造騎樓美食街，金山咖啡、赤坎煲仔飯等美食飄香……開平市赤坎舊埠旅游發(fā)展有限公司大區(qū)市場負責人蔣權(quán)介紹說：“我們將百年僑史、非遺傳承與嶺南水鄉(xiāng)風情深度融合，打造華僑文化盛宴。2023年1月開始試運營至今，已接待海內(nèi)外游客超過600萬人次。”

　　服務供給多元化 新消費欣欣向榮

　　2024年，廣東服務業(yè)增加值超過8萬億元，居民人均服務性消費支出18253元，同比增長7.6%；餐飲收入5904.9億元，居全國首位；家政服務市場規(guī)模超過1400億元。傳統(tǒng)消費“頂梁柱”與新興服務“生力軍”協(xié)同，激發(fā)更具韌性與活力的內(nèi)需市場。

　　銀發(fā)經(jīng)濟方興未艾，更多智能護理產(chǎn)品投入使用。在深圳福田的陳奶奶家中，大小便護理機器人正自動完成抽吸、清洗、烘干、消毒等操作。深圳作為科技有限公司總經(jīng)理孫偉紅說：“圍繞失能老年人需求，我們研發(fā)生產(chǎn)30余款智能護理產(chǎn)品。恰逢深圳市智能居家適老化改造消費提升專項活動舉辦，銷售反響良好。”

　　截至2024年底，廣東省60歲及以上戶籍老年人口已占全省戶籍總?cè)丝跀?shù)的17.46%。廣東省民政廳養(yǎng)老服務處二級調(diào)研員程紅伶介紹，截至2024年底，全省累計完成超過8.8萬戶特殊困難老年人家庭適老化改造任務，將共11個居家適老化改造所需產(chǎn)品參考品類納入補貼范圍，鼓勵各地進一步因地制宜豐富本地區(qū)補貼產(chǎn)品清單，加速釋放消費潛力。

　　家政服務消費同樣駛?cè)肟燔嚨馈?024年，廣州服務業(yè)擴大開放再獲醫(yī)療養(yǎng)老、演藝文旅等9項國家政策支持，全國首個跨境養(yǎng)老服務標準化試點啟動，家政“安心服務證”發(fā)放突破10萬張，銀發(fā)經(jīng)濟企業(yè)超1萬家。

　　萌寵照料、生物保潔、健康管理等新型家政服務需求不斷涌現(xiàn)。廣州市家庭服務聯(lián)合會執(zhí)行會長兼秘書長王晶晶介紹，通過家政“小切口”滿足民生“大需求”，當?shù)卮蛟炝恕鞍残募艺�”“巾幗家政”等品牌；成立了灣區(qū)金牌管家服務協(xié)同中心；推出“穗管家”APP，為家政企業(yè)數(shù)字化、智能化管理提供支持。

　　首發(fā)經(jīng)濟、會展經(jīng)濟、體驗消費蓬勃發(fā)展。在深圳，2024年新增首店、旗艦店、新概念店1010家，舉辦首發(fā)首秀活動超200場，成功舉辦高交會、文博會、海博會等國際展會。深圳市商務局副局長周明武介紹，今年將開展深圳服務消費季、深圳購物季、深圳直播電商月等系列活動；支持社交電商、電子競技、網(wǎng)絡游戲等體驗式沉浸式消費；建成682個社區(qū)一刻鐘便民生活圈，進一步滿足居民養(yǎng)老托育、家政清洗、美容美發(fā)、康養(yǎng)健身等消費需求。

　　政策紅利擴大化 新舉措持續(xù)加碼

　　日前，廣東省政府出臺《廣東省促進服務消費高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，通過打響廣東服務品牌、發(fā)布十大場景、舉辦百場活動、挖掘餐飲消費新增長點、加強家政服務信用建設、促進會展賽事服務消費等六方面23條措施，系統(tǒng)部署服務消費工作。

　　廣東省商務廳副廳長雙德會說，今年省商務廳將發(fā)揮好牽頭作用，統(tǒng)籌各地市、各部門，聚焦重點領域、重點消費群體，帶動全省上下一起用力。廣東省商務廳計劃全年開展100場左右“服務消費季”系列活動，組織超300場“粵貿(mào)全球”展會。

　　多部門協(xié)同發(fā)力，持續(xù)釋放政策紅利。廣東省文化和旅游廳將持續(xù)開展“跟著美食去旅行”等文化和旅游消費促進活動，實施廣東文旅消費惠民補貼活動；廣東省衛(wèi)生健康委繼續(xù)組織發(fā)放“惠民托育券”；廣東省民政廳持續(xù)抓好特殊困難老年人居家適老化改造工作，聯(lián)合做好家裝廚衛(wèi)“煥新”居家適老化改造所需產(chǎn)品補貼工作；廣東省體育局將推動“賽事進景區(qū)、街區(qū)、商圈”，舉辦第二十六屆廣東國際體育用品博覽會暨粵港澳國際體育用品博覽會。

　　各地市紛紛精準發(fā)力。廣州創(chuàng)新打造“羊城消費新八景”消費矩陣，用足用好廣州服務業(yè)擴大開放綜合試點優(yōu)勢，持續(xù)深化教育、養(yǎng)老、醫(yī)療、健康等服務業(yè)放寬市場準入；深圳將出臺促進服務消費高質(zhì)量發(fā)展、首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展以及建設國際會展之都的若干措施……

　　聚焦“一市一品牌一主線”，廣東打造廣州千年商都、深圳青春之城、佛山嶺南文化名城、東莞潮玩之都等特色鮮明、富有活力的城市名片，創(chuàng)建服務消費試點城市。（記者 丁樂 田宇）