“寶，吃玉米嗎？甜玉米，直接咬……”惠城區汝湖鎮村頭村黨支部書記站在玉米地里，開啟沉浸式帶貨，展示一口爆汁的玉米，直播間網友調侃：“別這樣，我買還不行嗎。”
最近，全國各地村干部用短視頻“花式整活”，推薦當地農產品，惠州村干部為了宣傳家鄉農產品，也是拼了。
村干部用創意短視頻賦能農產品推廣，不僅反映了基層干部的創新智慧，更揭示了數字時代鄉村振興的多元化路徑。
（一）
“內卷”的風吹進村里，在全國各地村干部之間掀起了一場演技大考驗，把他們隱藏的演藝基因都激活了。
惠州的村干部也卷入了新賽道，從幕后走向臺前為家鄉代言：惠城汝湖村頭村黨支部書記親身示范甜玉米躺著吃、坐著吃、跳著吃的新鮮吃法，網友“連環call”：“發定位”“上鏈接”；博羅福田徐田村黨總支書記用客家話向網友發出邀約：“‘五一’去哪‘料’，不如來我們徐田種田咯，好鬼死輕松的喔”，最后再來個挑眉，幽默感爆棚。
村干部們有的上演“反差萌”，有的被懷疑本色出演，一個個都放飛自我，顛覆日常形象。“是心里沒有在乎的人了嗎？”實則不然。
“為什么拍視頻？不是為了做網紅，更不是不務正業，目的很明確，就是想幫鄉親們打開一條線上的銷售渠道，闖出一條適合我們村發展的路子。”村干部們發出共同心聲。
村干部“花式整活”之風刮得這么猛，是他們主動擁抱數字時代、探索鄉村振興多元路徑的一種表現。
商務大數據顯示，2024年，全國農村網絡零售額同比增長6.4%，農產品網絡零售額同比增長15.8%。其中短視頻帶貨功不可沒。村干部們通過鏡頭，用抽象的表達方式展現鄉村土味，實實在在地帶來了流量破圈。一方面，能讓農產品從田間地頭直達消費者餐桌，幫助農產品實現短期銷量提升；另一方面，通過“內容+產業+文化”的融合模式，推動形成獨特的鄉村IP，探索可持續的鄉村發展新路徑。
事實上，近年來，惠州村干部通過短視頻和直播賦能農產品推廣已成常態。
例如，惠城區水口街道“90后”村干部通過發布包粽子、炸豬肉等鄉村生活視頻吸粉，成功帶動阿嬤粽“流量逆襲”，村里順勢辦起了合作社，提升阿嬤粽產銷量，有效帶動村民就業；惠東縣九龍峰旅游區村干部直播推廣蜂蜜、茶葉等農特產品，不僅提升了農產品銷量，還把當地紅色文旅宣傳出去；惠陽區良井鎮村干部利用短視頻展示鳳梨種植過程、講解鳳梨營養價值，吸引眾多消費者關注，通過線上銷售線下采摘相結合，助鳳梨暢銷全國各地。
（二）
“花式整活”短視頻為何能爆火出圈？最主要的原因在于，作為鄉村發展的“主心骨”、帶頭人，村干部們扎根基層，深耕鄉土，與老百姓建立了深厚的信任紐帶。憑借對本地風土人情、特色產業的透徹了解，他們天然具備成為農產品“代言人”的優勢。鏡頭前，他們以質樸的語言、生動的演繹，將鄉土好物通過有創意、有喜感、有溫度的短視頻娓娓道來，這份真誠與敬業，成為打動觀眾的關鍵。
從眾多村干部的短視頻中，有人看到了美味的農產品，有人看到了美麗的風景，有人看到了傳承的文化，還有人看到了真摯的情感。
尤其當貴州村干部用稍顯笨拙的步伐在茶園里一路用力小跑，一邊喊出“寶，你要走了嗎？記得想我”，一邊扔來農產品，叮囑道：“帶上老鄉們的茶葉，還有黃水粑，粑粑路上吃”，最后來一句：“你要幸福！你要快樂！”仿佛瞬間擰開了網友們的淚腺開關。
“現在這社會，淳樸一出場就是王炸。”網友感嘆，明明看視頻開頭是笑呵呵的，最后竟然眼眶濕潤了。
而這些爆火短視頻，在收獲肯定的同時，也引來一些質疑。“花式整活”集中涌現，導致傳播內容同質化，受眾容易產生審美疲勞。
如何運用好鄉村振興“新農具”，讓村干部的“網紅效應”轉化為“長紅動力”，讓產業進村、流量出村？
筆者認為，除了防止村干部個人IP過度營銷以外，還要注重短視頻內容創新。在數字化時代，可以適當借助AI技術進行視頻腳本創作，同時要掌握市場分析、內容創作、輿情應對等新技能。
更為重要的是強化品控，牢記品質與品牌才是鄉村特色產業可持續發展的核心。
作為粵港澳大灣區重要節點城市，惠州“米袋子”“菜籃子”“果盤子”“茶罐子”等一應俱全，擁有國家地理標志農產品15個，“粵字號”農業品牌137個。惠州不缺好產品，只是不少農產品“藏在深閨”，很多人沒聽說過。
如何讓網友了解惠州農產品的特點和優勢？這就要求村干部們將產品特性與地域文化、網絡熱點深度綁定，運用更多口語化的表達，親切又接地氣地讓惠州“土味”入腦入心。
此外，政府、企業、農戶需形成合力。政府提供培訓、物流、品控支持等，企業負責品牌運營，農戶專注生產。如惠陽鎮村干部團隊，通過推出抖音號，舉辦戶外直播活動，引進農業龍頭企業，建設種植基地，推廣“公司+基地+農戶”模式，實現規模化生產與銷售，讓特色鳳梨出圈，有力帶動農民增收。
“如果老百姓的收入沒有提高，鄉村振興就是一句空話。”站在數字時代的十字路口，用短視頻流量進行營銷創新，努力尋求突破和變通，才能讓流量真正轉化為鄉村振興的“留量”。
惠州日報記者陳春惠
