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從冰雪裝備遠銷歐美到運動服飾亮相頂級賽事

惠州傳統鞋服產業變身時尚運動新標桿

　　●惠州日報記者朱麗婷 謝寶樹

　　走進位于博羅縣石灣鎮的廣東鼎弘欣運動科技有限公司，在滑雪靴生產車間，工人正熟練操作設備，裁斷、針車、熱定型等工序有序流轉；產品展銷廳內，滑雪靴、滑水鞋、滑板等各類冰雪運動裝備琳瑯滿目。

　　一路之隔的佳都（惠州）制衣有限公司，是集研發、設計、生產和服務于一體的大型數字化紡織服裝生產企業，與安踏、李寧、彪馬等眾多國內外運動品牌建立合作，這里生產的運動服飾做工精湛、款式新穎，遠銷國內外，經常亮相各大頂級賽事。

佳都（惠州）制衣有限公司廠房里，工人們正在縫制某品牌新款運動服。惠州日報記者李松權 攝

　　從冰雪運動裝備到運動服飾，從為國際品牌代工到建立自主品牌，從僅僅生產產品到提供場地運營、培訓……時尚運動的風潮興起，看似傳統的惠州鞋服產業迅速抓住轉型升級的機遇，持續提升研發設計和數字化水平，實現向時尚運動產業的華麗蝶變。

　　鼎弘欣運動

　　專注冰雪運動裝備近20年，產品遠銷歐美

　　從成立伊始，鼎弘欣運動就致力于為運動愛好者提供高品質的運動裝備。2006年，企業以石灣鎮滘嚇村的鼎弘運動器材廠為起點，聚焦熱成型內靴、滑雪靴、滑水鞋生產，憑借完整的生產線與細致的品控，積累了扎實的鞋類制造經驗，為后續發展打下堅實基礎。

　　隨著行業經驗的不斷沉淀，鼎弘欣開啟規模化擴張與能力升級。2020年，富弘體育運動有限公司在石灣鎮成立，主攻戶外鞋、登山鞋、雪板鞋，進一步拓寬產品矩陣，以高效生產效率與穩定產品質量，滿足多元市場需求。2022年，廣東鼎弘欣運動科技有限公司落戶石灣科技園，實現從“生產”向“設計、研發、生產一體化”的關鍵跨越——不僅能量產各系列滑雪靴、雪板靴及全系列滑雪裝備，還建成獨立實驗室與智能生產車間，成功獲評省高新技術企業。

　　2024年，鼎弘欣把握國內冰雪運動熱潮，將業務觸角延伸至雪場資源豐富的東北地區，在吉林省投資布局。至此，企業形成“惠州三家工廠+吉林一家工廠”的布局，總建設面積超4萬平方米，成為國內規模較大的滑雪裝備生產企業之一。

　　步入鼎弘欣的滑雪靴生產車間，實時顯示各項生產數據的大屏幕格外醒目，這個數字化管理系統，讓生產管控更精準、透明。去年，企業投入300萬元引進數字化生產設備，將原本需十幾人操作的生產線，優化為僅需幾位技術人員即可管控，生產效率提升約50%。

　　產品品質上，鼎弘欣始終堅守專業標準。核心產品滑雪靴采用高質量材料，結合精湛工藝，兼具優良保暖性、防水性與舒適度，為滑雪者提供穩定可靠的防護；滑水鞋則聚焦運動場景需求，以舒適穿著體驗與優秀支撐性能，保障運動安全與暢快。

　　在品牌發展的賽道上，鼎弘欣走出了“雙軌并行、互相賦能”的路徑：一方面憑借過硬的制造實力拿下多家海內外知名品牌代工授權，在國際合作中打磨工藝、積累經驗；另一方面，培育自主品牌“CARV（佧芙）”，并通過電商直播等平臺讓產品暢銷各地。該公司組建了“老中青”組合的研發團隊，以平衡產品的時尚感與專業性——前端設計由思維活躍的“00后”主導，捕捉潮流風向注入新鮮創意；開發環節由經驗豐富的老師傅嚴格把關，以深厚技藝守住品質底線。這種“創意+經驗”的組合，讓產品既能契合年輕消費者審美，又能滿足專業運動需求，產品不僅覆蓋國內市場，更遠銷歐美地區。

　　如今，鼎弘欣的目光已不止于“制造好裝備”，更在于“服務好產業”。該公司相關負責人曹華表示，企業將全力推進綜合性冰雪產業園建設，園內不僅涵蓋冰雪裝備研發、設計、生產、銷售全鏈條，還將規劃滑雪場、教學樓、辦公樓等多元功能區，目標是實現從“裝備制造”到“場地運營、測試、培訓”的全方位服務升級，最終成長為冰雪運動產業一站式服務企業，為國內冰雪運動產業發展注入更多活力。

　　佳都制衣

　　運動服裝行業龍頭企業的“設計突圍”

　　寬敞明亮的廠房里，工人們正在縫制某品牌新款運動服，在智能吊掛系統的協調配合下，工人完成本工位的工序加工后，系統準確記錄產量、工時，按照設定的工序要求自動進入下一個工位……

　　這是佳都（惠州）制衣有限公司經過數字化升級后，生產車間里隨處可見的場景。在惠州博羅的這家服裝企業廠區內，通過自動化、數字化改造，改寫了傳統制衣廠落后的生產模式，效率比之前顯著提升。

　　據介紹，佳都制衣2008年落戶博羅石灣，從小小的代工廠起步，如今已與十多個國內外運動品牌建立合作，為其設計和制作運動服裝。目前，佳都制衣已經成為華南地區規模最大的梭織類服裝生產企業。

　　從外觀上看，佳都制衣當前的廠區顯得有些陳舊，但企業的“新藍圖”已經在不遠處的博羅智能裝備產業園徐徐展開。

　　“目前，佳都制衣新工業園已有多棟廠房竣工，正在進行內部裝修。未來這里會成為企業總部，研發、設計、營銷等核心功能都會集中過來。”佳都制衣副總經理劉旭源向記者展示著新工業園最新拍攝的實時進展圖片，語氣里滿是期待。

　　時間回到2023年底，佳都制衣位于博羅智能裝備產業園起步區的新廠區正式奠基動工。這個總投資約2億元的項目，并非簡單的“廠區搬遷”，而是要打造集服裝設計、生產、銷售于一體的高端智能服飾制造產業園。按照規劃，項目建成達產后，預計可實現年銷售總額約3.6億元，為企業的“設計突圍”搭建更廣闊的平臺。

　　惠州紡織服裝行業歷史悠久，產業基礎堅實，具有良好的產業基礎和市場潛力。但與此同時，服裝行業作為典型的傳統產業，長期面臨成本高、利潤薄、同質競爭等行業難題。

　　如何破解這一難題？佳都制衣選擇走專業化路線，主打時尚運動服飾，通過專業化設計、數字化改造等方式提高企業的設計含量，持續提升企業話語權和市場競爭力。

　　“我們積極運用AI、3D設計技術，與國際知名品牌如安踏、李寧、彪馬等國內外知名運動品牌深度合作。企業通過自主研發設計（ODM）模式，為客戶提供獨家設計的產品，提升附加值和毛利率。”劉旭源告訴記者，企業正加速轉向研發設計驅動，與國內外知名運動品牌開展深度研發合作，確保在行業內的領先地位。