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惠州雙節(jié)消費市場掀起國潮風
市民解鎖假日消費與文化體驗新場景，年輕群體引領(lǐng)消費新潮流

　　●惠州日報記者駱國紅 葉麗莎

　　當中秋的明月遇上國慶的紅旗，惠州雙節(jié)的熱鬧里，多了抹讓人眼前一亮的“國潮色”。無論是商超里能玩能逛的民俗體驗，還是文創(chuàng)街區(qū)里可穿可戴的國風好物，國潮元素以年輕化、生活化、場景化的姿態(tài)，浸潤著市民的假日時光，同時還帶動起一輪熱鬧的消費熱潮。

　　商圈打造國潮主題活動

　　近日，記者走訪惠州港惠購物中心、隆生金山湖中心、祝屋巷文創(chuàng)街區(qū)等地發(fā)現(xiàn)，今年雙節(jié)假期，惠州商業(yè)空間不再局限于打折促銷，而是以民俗文化為底色，以年輕消費為牽引，掀起一股穿漢服、逛市集、賞非遺、品宋韻的消費新風潮，讓市民解鎖假日消費與文化體驗新場景，沉浸式逛國潮市集，享受一場國潮文化盛宴。

商場舉辦的英歌舞表演很受歡迎。 惠州日報記者李松權(quán) 劉煒煒 攝

　　10月3日下午，隆生金山湖中心1樓中庭早已被中秋氛圍包裹——紅燈籠垂掛成廊，宋韻布景雅致精巧，歡聲笑語此起彼伏。市民李女士舉著手機，鏡頭緊緊追著女兒的身影：小姑娘正伏案專注地為手工明月燈粘貼燈穗，指尖輕捏、眼神認真，畫面格外溫暖。“沒想到在商場里就能做燈籠、冰皮月餅，做完還能猜燈謎、拍宋韻寫真，孩子玩得都舍不得走了！”李女士笑著感慨，這樣的假日體驗，比單純購物新鮮多了，還能讓孩子接觸傳統(tǒng)文化。

　　而這樣充滿趣味的場景，只是隆生金山湖中心“宋韻沉浸式體驗”的一角。現(xiàn)場，不少市民身著繡工精致的漢服，裙擺輕拂著燈籠光影，在古風布景前打卡留念；東坡游園會里，投壺、寫家書、活字印刷等傳統(tǒng)互動游戲排起長隊，市民們摩拳擦掌參與挑戰(zhàn)，成功通關(guān)后兌換的中秋小禮品，成了貼心的節(jié)日禮物。

　　“我們以‘宋韻’為核心，打造了多層次的沉浸式民俗文化場景。”隆生金山湖中心相關(guān)負責人介紹，雙節(jié)期間，商場不僅布置主題街區(qū)，還在街區(qū)舞臺推出了“好戲登臺·漫游非遺宋韻”系列非遺表演，包括氣勢磅礴的女子英歌舞、精彩絕倫的川劇變臉、唯美夢幻的非遺魚燈表演、驚險刺激的非遺火壺火舞以及結(jié)合節(jié)日主題的雜技嫦娥奔月等，讓市民近距離感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。此外，商場還特別呈現(xiàn)“十里紅妝 穿越宋代婚典”表演，通過還原宋代婚禮儀式，讓觀眾身臨其境地體驗古代婚俗文化。

　　在港惠購物中心，節(jié)日氛圍同樣濃郁。該商場融合了國慶與中秋元素，打造了告白祖國愛心氣模及中秋萌兔等打卡點，推出非遺魚燈夜游、IP精靈見面會、斑斕嬉市文創(chuàng)集市、溪谷音樂會及猜燈謎等體驗活動，讓消費者在享受假日時光的同時體驗傳統(tǒng)文化的魅力。

　　國風元素成為年輕人新寵

　　齊胸襦裙、馬面裙……10月5日上午，祝屋巷文創(chuàng)街區(qū)的一家國風體驗館內(nèi)，掛滿墻的國風服飾讓人仿佛走進古代衣櫥，吸引不少人駐足挑選。

國慶假期，隆生金山湖中心舉辦川劇變臉等豐富多彩的活動。隆生金山湖中心供圖

　　“生日剛好趕上中秋，特意選套漢服去西湖、祝屋巷拍照，發(fā)朋友圈特別有儀式感！”市民黃女士和好友正在店內(nèi)精心挑選服飾，言語里滿是期待。在惠州，像黃女士這樣的年輕國潮愛好者正逐漸增多。今年28歲的許女士從大學時期開始接觸漢服，如今已擁有近20套不同形制的漢服，“以前穿漢服出門會擔心別人的目光，現(xiàn)在在街上經(jīng)常能遇到同袍，大家會互相交流服飾搭配，甚至約著一起去商圈參加國潮活動。”許女士說，近年來惠州商圈對傳統(tǒng)文化的重視，讓她有了更多展示愛好的平臺，穿漢服參與國潮活動時的代入感也更強了。

　　國潮的吸引力不止于服飾。在祝屋巷文創(chuàng)街區(qū)，書法擺件、非遺漆扇、扎染圍巾、陶藝等文創(chuàng)產(chǎn)品被擺在店鋪最顯眼位置，成為年輕消費者的“心頭好”。“買個漆扇既能日常用，又能當旅游紀念，比普通紀念品更有文化意義。”正在挑選文創(chuàng)的大學生小林說，身邊不少同學都會把國潮文創(chuàng)作為禮物，“這是一種很自然的文化認同。”

　　國潮帶動全場景消費

　　記者觀察發(fā)現(xiàn)，年輕群體對國潮的喜愛已從服飾、文創(chuàng)產(chǎn)品體驗延伸至全場景消費，為雙節(jié)市場注入強勁動力。

　　“現(xiàn)在顧客來商場，不只是購物、吃飯，更多是將商場作為一個出游和娛樂的目的地。”隆生金山湖中心相關(guān)負責人給出一組數(shù)據(jù)：雙節(jié)假期，顧客平均停留時間比平時延長1.5小時，為二次、多次消費創(chuàng)造了條件；客流的強勁增長直接轉(zhuǎn)化為實際的消費，商場整體客流量同比去年國慶假期大幅提升，日均客流量與假期總客流量均創(chuàng)本年度新高，實現(xiàn)兩位數(shù)增長；尤其18點后，因非遺演出集中舉辦，夜間客流較平日近乎翻倍。客流增長直接轉(zhuǎn)化為消費活力，場內(nèi)餐飲業(yè)態(tài)翻臺率顯著提升，部分熱門餐廳需排隊1小時以上；黃金珠寶、國風服飾、兒童體驗等與國潮氛圍、家庭消費相關(guān)的品類，銷量也同步增長。

市民在商場體驗制作明月燈。 惠州日報記者駱國紅 葉麗莎 攝

　　港惠購物中心的促銷活動，也與國潮氛圍深度呼應(yīng)：滿500元立減50元循環(huán)減、大額團券、滿額抽獎等優(yōu)惠，有效拉動了實際消費。商場內(nèi)一家金店店員透露，今年國慶期間，帶有祥云、龍鳳、羅盤等傳統(tǒng)元素的國潮黃金飾品，銷量同比攀升明顯，“很多年輕情侶選婚慶金飾時，都會優(yōu)先選國潮款，覺得比普通款式更有文化內(nèi)涵。”

　　對于國潮經(jīng)濟的未來，惠州商圈已開始布局。隆生金山湖中心相關(guān)負責人表示，接下來將深化“首店經(jīng)濟”戰(zhàn)略，拓展“夜間經(jīng)濟”模式，計劃把部分國潮活動常態(tài)化，“比如定期舉辦非遺體驗、宋韻主題市集，讓消費者形成‘常來常新’的消費習慣。”