“寶，吃玉米嗎？甜玉米，直接咬……”惠城區(qū)汝湖鎮(zhèn)村頭村黨支部書記站在玉米地里，開啟沉浸式帶貨，展示一口爆汁的玉米，直播間網(wǎng)友調(diào)侃：“別這樣，我買還不行嗎。”

　　最近，全國各地村干部用短視頻“花式整活”，推薦當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，惠州村干部為了宣傳家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品，也是拼了。

　　村干部用創(chuàng)意短視頻賦能農(nóng)產(chǎn)品推廣，不僅反映了基層干部的創(chuàng)新智慧，更揭示了數(shù)字時代鄉(xiāng)村振興的多元化路徑。

（一）

　　“內(nèi)卷”的風(fēng)吹進(jìn)村里，在全國各地村干部之間掀起了一場演技大考驗(yàn)，把他們隱藏的演藝基因都激活了。

　　惠州的村干部也卷入了新賽道，從幕后走向臺前為家鄉(xiāng)代言：惠城汝湖村頭村黨支部書記親身示范甜玉米躺著吃、坐著吃、跳著吃的新鮮吃法，網(wǎng)友“連環(huán)call”：“發(fā)定位”“上鏈接”；博羅福田徐田村黨總支書記用客家話向網(wǎng)友發(fā)出邀約：“‘五一’去哪‘料’，不如來我們徐田種田咯，好鬼死輕松的喔”，最后再來個挑眉，幽默感爆棚。

　　村干部們有的上演“反差萌”，有的被懷疑本色出演，一個個都放飛自我，顛覆日常形象。“是心里沒有在乎的人了嗎？”實(shí)則不然。

　　“為什么拍視頻？不是為了做網(wǎng)紅，更不是不務(wù)正業(yè)，目的很明確，就是想幫鄉(xiāng)親們打開一條線上的銷售渠道，闖出一條適合我們村發(fā)展的路子。”村干部們發(fā)出共同心聲。

　　村干部“花式整活”之風(fēng)刮得這么猛，是他們主動擁抱數(shù)字時代、探索鄉(xiāng)村振興多元路徑的一種表現(xiàn)。

　　商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，2024年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長6.4%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長15.8%。其中短視頻帶貨功不可沒。村干部們通過鏡頭，用抽象的表達(dá)方式展現(xiàn)鄉(xiāng)村土味，實(shí)實(shí)在在地帶來了流量破圈。一方面，能讓農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭直達(dá)消費(fèi)者餐桌，幫助農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)短期銷量提升；另一方面，通過“內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)+文化”的融合模式，推動形成獨(dú)特的鄉(xiāng)村IP，探索可持續(xù)的鄉(xiāng)村發(fā)展新路徑。

　　事實(shí)上，近年來，惠州村干部通過短視頻和直播賦能農(nóng)產(chǎn)品推廣已成常態(tài)。

　　例如，惠城區(qū)水口街道“90后”村干部通過發(fā)布包粽子、炸豬肉等鄉(xiāng)村生活視頻吸粉，成功帶動阿嬤粽“流量逆襲”，村里順勢辦起了合作社，提升阿嬤粽產(chǎn)銷量，有效帶動村民就業(yè)；惠東縣九龍峰旅游區(qū)村干部直播推廣蜂蜜、茶葉等農(nóng)特產(chǎn)品，不僅提升了農(nóng)產(chǎn)品銷量，還把當(dāng)?shù)丶t色文旅宣傳出去；惠陽區(qū)良井鎮(zhèn)村干部利用短視頻展示鳳梨種植過程、講解鳳梨營養(yǎng)價(jià)值，吸引眾多消費(fèi)者關(guān)注，通過線上銷售線下采摘相結(jié)合，助鳳梨暢銷全國各地。

（二）

　　“花式整活”短視頻為何能爆火出圈？最主要的原因在于，作為鄉(xiāng)村發(fā)展的“主心骨”、帶頭人，村干部們扎根基層，深耕鄉(xiāng)土，與老百姓建立了深厚的信任紐帶。憑借對本地風(fēng)土人情、特色產(chǎn)業(yè)的透徹了解，他們天然具備成為農(nóng)產(chǎn)品“代言人”的優(yōu)勢。鏡頭前，他們以質(zhì)樸的語言、生動的演繹，將鄉(xiāng)土好物通過有創(chuàng)意、有喜感、有溫度的短視頻娓娓道來，這份真誠與敬業(yè)，成為打動觀眾的關(guān)鍵。

　　從眾多村干部的短視頻中，有人看到了美味的農(nóng)產(chǎn)品，有人看到了美麗的風(fēng)景，有人看到了傳承的文化，還有人看到了真摯的情感。

　　尤其當(dāng)貴州村干部用稍顯笨拙的步伐在茶園里一路用力小跑，一邊喊出“寶，你要走了嗎？記得想我”，一邊扔來農(nóng)產(chǎn)品，叮囑道：“帶上老鄉(xiāng)們的茶葉，還有黃水粑，粑粑路上吃”，最后來一句：“你要幸福！你要快樂！”仿佛瞬間擰開了網(wǎng)友們的淚腺開關(guān)。

　　“現(xiàn)在這社會，淳樸一出場就是王炸。”網(wǎng)友感嘆，明明看視頻開頭是笑呵呵的，最后竟然眼眶濕潤了。

　　而這些爆火短視頻，在收獲肯定的同時，也引來一些質(zhì)疑。“花式整活”集中涌現(xiàn)，導(dǎo)致傳播內(nèi)容同質(zhì)化，受眾容易產(chǎn)生審美疲勞。

　　如何運(yùn)用好鄉(xiāng)村振興“新農(nóng)具”，讓村干部的“網(wǎng)紅效應(yīng)”轉(zhuǎn)化為“長紅動力”，讓產(chǎn)業(yè)進(jìn)村、流量出村？

　　筆者認(rèn)為，除了防止村干部個人IP過度營銷以外，還要注重短視頻內(nèi)容創(chuàng)新。在數(shù)字化時代，可以適當(dāng)借助AI技術(shù)進(jìn)行視頻腳本創(chuàng)作，同時要掌握市場分析、內(nèi)容創(chuàng)作、輿情應(yīng)對等新技能。

　　更為重要的是強(qiáng)化品控，牢記品質(zhì)與品牌才是鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心。

　　作為粵港澳大灣區(qū)重要節(jié)點(diǎn)城市，惠州“米袋子”“菜籃子”“果盤子”“茶罐子”等一應(yīng)俱全，擁有國家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品15個，“粵字號”農(nóng)業(yè)品牌137個。惠州不缺好產(chǎn)品，只是不少農(nóng)產(chǎn)品“藏在深閨”，很多人沒聽說過。

　　如何讓網(wǎng)友了解惠州農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢？這就要求村干部們將產(chǎn)品特性與地域文化、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)深度綁定，運(yùn)用更多口語化的表達(dá)，親切又接地氣地讓惠州“土味”入腦入心。

　　此外，政府、企業(yè)、農(nóng)戶需形成合力。政府提供培訓(xùn)、物流、品控支持等，企業(yè)負(fù)責(zé)品牌運(yùn)營，農(nóng)戶專注生產(chǎn)。如惠陽鎮(zhèn)村干部團(tuán)隊(duì)，通過推出抖音號，舉辦戶外直播活動，引進(jìn)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，建設(shè)種植基地，推廣“公司+基地+農(nóng)戶”模式，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)與銷售，讓特色鳳梨出圈，有力帶動農(nóng)民增收。

　　“如果老百姓的收入沒有提高，鄉(xiāng)村振興就是一句空話。”站在數(shù)字時代的十字路口，用短視頻流量進(jìn)行營銷創(chuàng)新，努力尋求突破和變通，才能讓流量真正轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村振興的“留量”。

　　惠州日報(bào)記者陳春惠