“比賽第一，友誼第十四”、“沒(méi)有人情世故，全是對(duì)勝利的渴望”、南京南通爭(zhēng)當(dāng)“南哥”、常州上演“筆畫(huà)保衛(wèi)戰(zhàn)”……沒(méi)有全網(wǎng)轉(zhuǎn)播，也沒(méi)有大牌球星，但比賽場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)、一票難求，自5月10日開(kāi)賽以來(lái)，被網(wǎng)友稱(chēng)為“蘇超”的江蘇省城市足球聯(lián)賽頻頻爆梗，迅速出圈。

　　從貴州的“村超”到今年的“蘇超”，體育賽事出圈背后有何密碼，給城市帶來(lái)哪些利好，對(duì)辦好體育賽事有何借鑒意義？

　　（一）

　　“蘇超”為何這么火？

　　足球是一項(xiàng)廣受群眾喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)。此次“蘇超”出圈，在賽事組織、宣傳等方面均透露出新意，看點(diǎn)十足。

　　全民參與，回歸足球賽事本身。“蘇超”打破職業(yè)壁壘，球員身份多元。前中超隊(duì)員、個(gè)體戶(hù)、企業(yè)白領(lǐng)、學(xué)生同場(chǎng)競(jìng)技。“你行你上”的原則，消弭了“球員”與“市民”的界限，足球無(wú)縫融入生活日常。市民為城市榮譽(yù)而戰(zhàn)，場(chǎng)上只有純粹的拼搏和對(duì)勝利的渴望，質(zhì)樸飽滿(mǎn)的體育精神點(diǎn)燃全民熱情。

　　熱梗頻出，引起文化共鳴。江蘇“十三太保”獨(dú)特的文化多元性與“散裝江蘇”的調(diào)侃，為“蘇超”提供了天然“出圈”土壤。低價(jià)門(mén)票讓球場(chǎng)化身“城市會(huì)客廳”，市民不僅是觀眾，更是“玩梗”的主角。

　　網(wǎng)絡(luò)上層出不窮的熱梗，展現(xiàn)的是一種自信。敢于“自嘲”“互懟”，源自背后人文底蘊(yùn)之深，更源自發(fā)展態(tài)勢(shì)之強(qiáng)，這是屬于江蘇這個(gè)全國(guó)經(jīng)濟(jì)第二大省的“凡爾賽”。

　　從這個(gè)角度來(lái)看，“蘇超”不僅是一個(gè)普通的體育賽事，更是情感聯(lián)結(jié)的平臺(tái)，讓市民去現(xiàn)場(chǎng)感受城市的榮譽(yù)、城市的文化，把足球比賽變成了一種文化現(xiàn)象，變成了一種生活方式。

　　（二）

　　爆火的“蘇超”帶來(lái)了什么？

　　賽事的外溢效應(yīng)顯現(xiàn)。參賽城市以此為契機(jī)帶動(dòng)文旅消費(fèi)，把體育賽事辦成了展示城市形象、帶動(dòng)消費(fèi)、文旅融合的盛會(huì)。如常州和揚(yáng)州比賽前兩天，常州便向揚(yáng)州發(fā)出“城市邀約”：端午小長(zhǎng)假期間，持有揚(yáng)州身份證的游客，可免費(fèi)游覽常州所有A級(jí)旅游景區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一時(shí)間揚(yáng)州來(lái)常州的游客超6萬(wàn)人。

　　接住“潑天流量”，刺激文旅消費(fèi)。各個(gè)城市各展所能，圍繞群眾需求精準(zhǔn)響應(yīng)，設(shè)計(jì)推出消費(fèi)政策，做好賽事的“后半篇文章”，把賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量。

　　據(jù)江蘇省體育局統(tǒng)計(jì)，“蘇超”目前已吸引超過(guò)18萬(wàn)名球迷涌入各個(gè)主場(chǎng)城市現(xiàn)場(chǎng)觀賽。各地的促消費(fèi)政策留住了大量客場(chǎng)球迷，成為體育帶動(dòng)消費(fèi)的一次有益嘗試。

　　辦比賽、迎游客，也是一次展示城市形象的良機(jī)。通過(guò)這次“蘇超”的窗口，觀眾看到一座城市的城市面貌、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、治理水平。這不僅是一場(chǎng)足球比賽，也是一場(chǎng)城市治理水平的比拼，拼的是城市的實(shí)力與魅力。

　　贊助市場(chǎng)歷來(lái)是衡量一個(gè)體育賽事是否受歡迎的晴雨表。伴隨著“蘇超”的熱度不斷攀升，其“吸金”能力驚人。據(jù)媒體報(bào)道，“蘇超”贊助費(fèi)飆升至300萬(wàn)元，仍一席難求。

　　有意思的是，比賽也讓各個(gè)城市的美食特產(chǎn)又火了一把。人們以特產(chǎn)代指城市，南京鹽水鴨、鎮(zhèn)江香醋、無(wú)錫水蜜桃、蘇州大閘蟹等。南京和無(wú)錫的比賽，變成了鹽水鴨VS水蜜桃的大戰(zhàn)。網(wǎng)友更是玩梗“輸了水蜜桃加鹽，贏了鹽水鴨加糖”，這哪是看比賽，分明是在看美食爭(zhēng)霸賽。

　　實(shí)際上，不管是“蘇超”，還是此前的貴州“村超”，每個(gè)出圈的體育賽事，背后都是區(qū)域經(jīng)濟(jì)的狂歡。大型體育賽事不僅豐富了文旅產(chǎn)品供給，將體育賽事的流量巧妙地引導(dǎo)至旅游、餐飲、商業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，形成了全方位的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)。

　　（三）

　　從“村超”到“蘇超”的出圈，對(duì)其他城市舉辦大型體育賽事有借鑒意義嗎？答案是肯定的。

　　讓群眾唱主角，降低參與門(mén)檻。別看“蘇超”很火爆，實(shí)際上相對(duì)于職業(yè)聯(lián)賽，“蘇超”的定位是業(yè)余賽事，參賽、觀賽門(mén)檻更低，覆蓋面更廣，讓市民群眾在家門(mén)口就能看到精彩的足球盛宴。

　　惠州此前也有很好的嘗試。如去年12月舉行的“惠民之州 惠聚美好”香港明星足球隊(duì)惠州公益邀請(qǐng)賽，香港明星隊(duì)員傾情奉獻(xiàn)、惠州草根隊(duì)員全力迎戰(zhàn)、現(xiàn)場(chǎng)2萬(wàn)多名球迷熱情響應(yīng)，在惠州奧林匹克體育場(chǎng)上演了一場(chǎng)精彩的文體盛宴。

　　增加互動(dòng)，提供情緒價(jià)值。今年“蘇超”的一個(gè)創(chuàng)新就是同時(shí)具備了娛樂(lè)和社交屬性，給市民提供情緒價(jià)值，讓公眾參與感滿(mǎn)滿(mǎn)。江蘇各地的“發(fā)布”“文旅”官方賬號(hào)在網(wǎng)絡(luò)上“玩梗”，更是對(duì)賽事出圈起到推波助瀾的作用。

　　深挖本地特色，推動(dòng)文體旅深度融合。賽事經(jīng)濟(jì)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，體育賽事結(jié)合城市的特色美食、特色產(chǎn)業(yè)、歷史文化，文體旅深度融合，打造賽事IP，做長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，賽事經(jīng)濟(jì)就可以成為城市發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　作為粵港澳大灣區(qū)重要節(jié)點(diǎn)城市，惠州也是今年十五運(yùn)會(huì)賽事承辦城市之一。惠州擁有良好的硬件基礎(chǔ)、豐富的文旅資源、成熟的賽事組織經(jīng)驗(yàn)和濃厚的群眾體育氛圍，錨定打造“華南戶(hù)外運(yùn)動(dòng)之都”目標(biāo)，借鑒“村超”“蘇超”成功經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)精心策劃、創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)，完全有能力打造出充滿(mǎn)活力與魅力的品牌賽事IP，讓體育賽事的“流量”轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的“增量”，書(shū)寫(xiě)屬于惠州的“體育+城市”融合發(fā)展新篇章。

　　惠州日?qǐng)?bào)記者謝寶樹(shù)