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2023年文旅產業高質量發展沙龍共謀惠陽文旅發展金點子
“鄉村微度假+城市大休閑”推動城鄉文旅融合

　　春暖花開，期盼已久的文旅市場復蘇景象如約而至，重新燃起了文旅行業的信心和期待。面對復蘇之后惠陽文旅產業的機遇和挑戰，惠陽區該怎么提振行業信心、刺激消費？相關文旅行業又該如何豐富文旅產品、提升文旅服務質量？

　　日前，由惠陽區政協指導、惠陽區文廣旅體局主辦，惠陽區政協文旅界別委員工作室和惠陽區旅游協會承辦的“共享文旅體 請你來協商”——2023年惠陽區文旅產業高質量發展沙龍活動舉行。活動邀請關心關注惠陽文旅產業發展的優秀企業家、相關部門代表和領域專家，集思廣益、暢所欲言，共謀惠陽文旅融合發展新思路、新發展，用金點子、好想法為惠陽文旅產業“減壓”加油，賦能惠陽高質量發展。

惠陽旅游資源豐富。這是風景優美的中國傳統古村落——秋長街道周田村。惠州東江圖片社供圖

　　“游客都回來了”，周末民宿一房難求

　　春暖花開，萬物復蘇。今年春節起，惠陽各地旅游景點、網紅打卡點人氣十足，游客紛紛來到惠陽鄉村感受大自然的旖旎風光，享受閑情逸致。

　　“終于可以出來放飛心情！”生活回歸正軌，渴望“詩和遠方”的心情便再難阻擋，2月25日，惠陽區平潭鎮陽光村占地200畝的源興四季花海樂園里，五彩金魚草、瑪格麗特、魯冰花等花卉爭奇斗艷，游客將燦爛的笑容與萬紫千紅一起留在照片里。市民劉艷芳和一群退休老姐妹一行7人從惠城區驅車前來賞花。春節過后，每周末她都和姐妹們到處游玩。

　　距離花海25公里的永湖鎮鳳咀村的“束光原野”露營地里，一頂帳篷、幾把折疊椅，露營馬燈微光閃爍，這種充滿體驗感的“微度假”，近年來深受游客歡迎。該營地負責人黃知琛介紹，節后周末客座率超過80%。市場復蘇給了他信心，計劃年內在營地周邊增設家庭農場，開設農場周末課堂，進一步完善旅游配套。

　　持續升騰的煙火氣，讓惠陽鄉村旅游線路熱度上漲，鄉村農家樂、田園民宿需求隨之爆發，為惠陽鄉村文旅市場注入了新活力。

　　“游客都回來了！”在良井鎮黃洞村稻田邊的特色嶺南民宿“歸善里·陌上花開”再現一房難求盛景。企業有關負責人李源介紹，春節至今的周末，客房基本上都被來自深圳、廣州、東莞等地的游客預定，特別是親子房最為火爆，入住率較去年同期增長超70%。

　　據統計，春節假期，惠陽全區共接待游客21.5萬人次。其中，景區接待游客19.1萬人次，過夜游客1.18萬人次，旅游收入0.5億元。游客人數、旅游收入同比去年增長470%和225%。交出了3年以來最好的成績單，這無疑為文旅行業復蘇釋放出積極信號。

　　激活山水鄉村資源，做好“上山下鄉”文章

　　“共享文旅體 請你來協商”——2023年惠陽區文旅產業高質量發展沙龍活動上，針對當前惠陽文旅產業面臨的機遇和挑戰，來自各行業的代表從深挖“紅客僑”文化、保護傳承本土非遺文化、弘揚發展客家飲食文化，大力發展精品民宿、夜間文旅經濟、音樂文化，實現“旅游+”升級發展等方面提出了很多金點子、好想法，為文旅產業高質量發展聚合力、添助力、減壓力。工商銀行惠陽支行有關負責人也到場，現場推介與文化產業相關的金融政策。

　　惠陽區地處粵港澳大灣區東部腹地，全區現有國家4A級旅游景區1個、3A級旅游景區5個、2A級旅游景區2個，旅游資源豐富。當前，惠陽區正以全域旅游為契機，以旅游度假區建設為核心抓手，打造“上山下鄉，品讀四大名著”（名人、名城、名果、名樓）品牌，培育文化旅游新業態，打造扎根珠三角、融入粵港澳大灣區東岸文化旅游度假目的地。

　　“憑借區域優勢和市場優勢，惠陽處于粵港澳大灣區文旅復蘇的第一梯隊。”在聽取了惠陽文旅產業代表發言后，華南理工大學廣東旅游戰略與政策研究中心主任，華南理工大學旅游管理系主任教授、博士生導師吳志才表示，惠陽有龐大的市場潛力，但好的文旅產品并未成型。“惠陽有很多寶貴的文化旅游特色資源，比如中國傳統古村落——秋長街道周田村。”吳志才說，推動城鄉融合發展是文旅產業未來的發展方向，也是必然趨勢。他建議惠陽區要結合“百縣千鎮萬村高質量發展工程”，激活山水、鄉村資源，做好“上山下鄉”這篇文章。要充分利用優勢農業，立足未來，走定制化、休閑化、康養化的農業發展之路，進一步提升農業價值。要鼓勵大小資本參與淡水老城區的升級改造，把老城的傳統文化和新業態結合，進一步振興和復蘇老城，實現主客共享、文旅融合。通過“鄉村微度假+城市大休閑”，推動惠陽城鄉文旅資源融合發展。

　　接下來，惠陽區文旅體部門將堅持以文塑旅、以旅彰文，引進優質文旅項目，推出更多產品，增強供給體系，通過線上線下“組合拳”，加快文旅產業振興。惠陽區政協將把推動惠陽文旅發展作為今年履職的一項重要工作，摸清家底，為黨委、政府提供決策參考。同時，充分發揮人民政協作為專門協商機構作用，“搭好臺”推動各界更好地進行溝通交流，化解難題，助力惠陽文旅產業高質量發展。

　　聲音

　　“建議打造具有‘紅客僑’地域特色的網紅打卡點，并借助新媒體等平臺，增加城市曝光率，用‘流量’賦能惠陽文旅發展。”

　　——惠州木子李旅行社有限公司負責人李敏佳

　　“疫情3年，文旅產業的‘重啟’急需政府的引導和市場支持。希望政府繼續出臺相應的文旅扶持政策，金融機構也推出更多與文旅相關的金融產品，放寬貸款門檻，助力文旅產業復蘇。”

　　——惠州市佳禾陽光生態農業發展有限公司總經理孫洪凌

　　“文旅產業需要建設，也需要經營。建議通過美食營銷、節慶營銷、直播營銷等各種文旅品牌活動，引客留客。同時，開發具有惠陽特色的文創產品、特色手信。”

　　——惠州市紅美荔生態農業發展有限公司總經理宏美春

　　本組文字 惠州日報記者許文昌 通訊員黃潔