“井柏然、孫藝洲在惠州西湖拍戲”“今天在野島碰到小井了”……近期，很多人在社交媒體發(fā)帖稱偶遇井柏然等明星。據(jù)媒體報道，央視2025年大劇片單劇目《谷雨》正在惠州拍攝，劇中主演井柏然、孫藝洲在惠州拍戲期間頻頻被偶遇，各種偶遇的照片、視頻不知不覺帶動眾多惠州知名景點出圈。

　　一座城成全一部劇，一部劇帶火一座城，“影視IP+城市”的力量不容小覷。《狂飆》攪熱了江門旅游市場，2023年“五一”假期日均旅游綜合收入超2.1億元；《我的阿勒泰》播出以來，當(dāng)?shù)貙崿F(xiàn)旅游收入22.14億元，同比增長93.19%。

　　近年來，惠州憑借良好的區(qū)位優(yōu)勢及優(yōu)越的環(huán)境成為影視劇熱門取景地。短短幾年時間，超過90個劇組來惠州拍攝，并榮獲“全國影視指定拍攝景地”的美譽。

　　惠州如何通過影視和旅游的聯(lián)動，搭起外地游客與惠州深度對話的橋梁，吸引游客紛至沓來，帶動惠州新消費市場？

（一）

　　借力影視文化，提升城市知名度，成為越來越多城市管理者的共識。

　　早在2008年，《非誠勿擾》就以一己之力帶火了彼時對國人尚屬陌生的杭州西溪濕地，2010年的《非誠勿擾2》又再次帶火了三亞亞龍灣。

　　如今，隨著百姓生活水平提高，為一部劇奔赴一座城的情況屢見不鮮。影視劇為城市帶來的不只“流量”，更有實實在在的經(jīng)濟效益。2023年初，《狂飆》大火，拍攝地江門瞬間出圈，打卡“強哥”的菜市場、吃一碗“強哥”同款豬腳面，成為當(dāng)年春節(jié)的爆款。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年春節(jié)長假，江門市共接待游客254.93萬人次，旅游收入14.54億元，同比分別增長34.48%和29.47%。惠州也嘗到了同樣的甜頭，電視劇《追光的日子》拉動游客和旅游收入雙增長。

　　每一部影視劇的拍攝地選址，綜合考慮的是城市氣質(zhì)和文化底蘊。通過影視劇的鏡頭，觀眾得以一窺取景地背后獨特的城市魅力與文化內(nèi)涵。比如在大理拍攝的《去有風(fēng)的地方》，在重慶拍攝的《沉默的真相》，都呈現(xiàn)了不同城市的氣質(zhì)。電視劇《追光的日子》導(dǎo)演表示，劇組曾到廈門、佛山、江門、廣州等地進行選景考察，最后被惠州的人文美景吸引。“江南片區(qū)老城區(qū)人文古樸，非常具備拍攝影視劇的質(zhì)感，江北新城則都市感十足。在惠州，既可以拍攝出老城的風(fēng)格，又可以拍攝出新城的動感，能滿足劇組立體豐富的拍攝需求，因此最終選擇在惠州100%取景。”

　　另外，電視劇《要久久愛》的宣傳總監(jiān)也表示，厚重的歷史底蘊展現(xiàn)在影視劇里則是自帶濾鏡的拍攝質(zhì)感。在拍攝過程中，他們發(fā)現(xiàn)惠州許多場景仿佛自帶時光濾鏡，讓畫面更富有層次感和故事感，為劇集增添了不少獨特的魅力。

（二）

　　“影視+文旅”在雙向奔赴中迎來新的發(fā)展機遇，那么作為廣東首個獲評“全國影視指定拍攝景地”的惠州，如何借助影視劇東風(fēng)，將城市歷史文化資源、旅游資源和影視資源轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展動能？

　　加強政府支持與引導(dǎo)，不斷優(yōu)化服務(wù)。如今，影視劇帶動文旅消費的磅礴能量，讓越來越多地方政府開始重視對影視劇組的服務(wù)。廈門出臺《廈門市關(guān)于規(guī)范和優(yōu)化影視劇組拍攝服務(wù)的若干措施》，建立全市統(tǒng)一的“一站式”協(xié)拍服務(wù)平臺，授權(quán)廈門市影視產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心具體運營。該中心為到廈劇組做好信息報備服務(wù)、拍攝協(xié)調(diào)服務(wù)、政策咨詢服務(wù)和產(chǎn)業(yè)招商對接服務(wù)。云南省廣播電視局在成立影視服務(wù)工作專班的基礎(chǔ)上，加強審批服務(wù)能力建設(shè)，行政許可承諾時限縮減75%，并依托“游云南”APP和小程序，為影視劇組提供取景地圖片、視頻線上信息及服務(wù)。目前，惠州正在加緊建設(shè)的“惠民通”APP，不妨加入影視服務(wù)功能，為影視創(chuàng)作、拍攝提供服務(wù)保障。

　　利用新媒體平臺，探索“出圈”之路。惠州擁有優(yōu)越的自然稟賦、突出的區(qū)位優(yōu)勢、舒適的工作環(huán)境、較低的生活成本、深厚的歷史沉淀及精準(zhǔn)的服務(wù)保障等六大優(yōu)勢，極具競爭力。我們應(yīng)充分借助新媒體平臺的力量進行廣泛宣傳，使這些優(yōu)勢廣為人知，吸引更多影視從業(yè)者的目光。如今，“流量爭奪戰(zhàn)”異常激烈，各地都在花樣“整活”，探索“出圈”“破圈”之路。遠有在長安十二時辰做一回“唐朝人”，近有哈爾濱的“關(guān)愛小土豆”。不少官方賬號連夜加班，你一天發(fā)30多條視頻，我便連更70多條。在新媒體平臺上，不僅要緊跟熱點、蹭足熱度，更要保持勤奮與創(chuàng)新，不斷“卷”出新高度，讓惠州的優(yōu)勢得以充分展現(xiàn)。

　　聚焦口碑營銷，精準(zhǔn)互動體驗。口碑相傳就是最好的營銷，這要求惠州影視產(chǎn)業(yè)勤修內(nèi)功、做好服務(wù)。近年來，惠州在影視產(chǎn)業(yè)方面精耕細(xì)作，為超過90個劇組提供了周到的服務(wù)，贏得了電視劇《追光的日子》、電影《穿過月亮的旅行》等劇組的廣泛贊譽。現(xiàn)在，年輕人熱衷于打卡拍照、拍攝VLOG，在網(wǎng)絡(luò)分享自己的體驗。借此契機，政務(wù)新媒體應(yīng)充分利用影視劇為本地文旅帶來的流量，通過評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方式積極與網(wǎng)友互動。同時，主動回復(fù)網(wǎng)友的評論和私信，以親和、幽默的態(tài)度拉近與網(wǎng)友的距離。此外，還可以在影視劇播出時發(fā)起話題討論、投票等活動，鼓勵網(wǎng)友參與互動，提高網(wǎng)友的參與度和活躍度。

　　以文塑旅、以旅彰文，深化文旅融合，將“流量”變?yōu)椤傲袅俊薄ｋS著越來越多主流劇集選擇惠州作為拍攝地，惠州一方面要持續(xù)打造高品質(zhì)、多元化的旅游產(chǎn)品，豐富旅游消費場景，以滿足不同游客的多樣化消費需求；另一方面要挖掘本地文化，營造城市獨有的文化氛圍，讓人們有更多的期待與想象。

　　惠州日報記者譚琳