國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒2》）全球電影票房（含預(yù)售及海外）持續(xù)攀升，成為首部破20億美元的亞洲電影；英歌舞相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)高達(dá)795%……開年以來，《哪吒2》等中國(guó)文化產(chǎn)品，展現(xiàn)了其中所蘊(yùn)含的巨大消費(fèi)潛力，彰顯了強(qiáng)勁實(shí)力與廣闊前景。

　　在此背景下，擁有豐富歷史文化資源和堅(jiān)實(shí)制造業(yè)基礎(chǔ)的惠州，應(yīng)如何把握文化消費(fèi)新浪潮，進(jìn)一步發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)？

（一）

　　《哪吒2》電影票房屢創(chuàng)新高，攪熱了消費(fèi)市場(chǎng)。

　　據(jù)媒體報(bào)道，在全國(guó)范圍內(nèi)，僅《哪吒2》帶動(dòng)的爆米花銷售總額超4000萬元；《哪吒2》的衍生品收入超4億元，目前該數(shù)據(jù)還在高速增長(zhǎng)。

　　這些數(shù)據(jù)不由得讓人感慨：文化消費(fèi)怎么這么強(qiáng)！

　　根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)一個(gè)國(guó)家進(jìn)入工業(yè)化中后期，人均GDP超過1萬美元時(shí)，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)會(huì)從以工業(yè)消費(fèi)品為主，轉(zhuǎn)變?yōu)橐晕幕�、信息、旅游等服�?wù)消費(fèi)為主。

　　我國(guó)人均GDP突破1萬美元始于2019年，2024年突破1.3萬美元。在物質(zhì)消費(fèi)得到極大滿足的情況下，就越來越多地向精神消費(fèi)拓展。之前《流浪地球》等電影火熱，文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮，說明了消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的渴望。

　　《哪吒2》之所以攪熱了消費(fèi)市場(chǎng)，最關(guān)鍵的就是電影作品的質(zhì)量高。影片中，乾坤圈的烈焰、混元珠的幻滅等是被大家廣為稱贊的特效，背后凝聚著制作團(tuán)隊(duì)的心血。這部歷經(jīng)5年精心制作的作品，匯聚了138家中國(guó)頂尖動(dòng)畫公司的技術(shù)力量，由4000余人的龐大團(tuán)隊(duì)傾力打造，將追求完美的工匠精神展現(xiàn)得淋漓盡致。

　　優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)的引領(lǐng)作用不可忽視。一方面，滿足消費(fèi)者的需求，贏得消費(fèi)者的信任和喜愛，在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。另一方面，能夠引領(lǐng)市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)，這種引領(lǐng)作用不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品銷售量的增長(zhǎng)上，更在于能夠影響消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和購(gòu)買行為，推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)向著更加高品質(zhì)的方向發(fā)展。

　　這次《哪吒2》的亮眼表現(xiàn)，讓大家直觀地看到了民眾對(duì)新消費(fèi)的需求，以及文化消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力。

（二）

　　文化消費(fèi)映襯出深刻的文化認(rèn)同、文化自信。

　　不僅是《哪吒2》，中國(guó)風(fēng)彩妝、《黑神話：悟空》等也在文化消費(fèi)的浪潮中異軍突起，銷售火熱。同時(shí)還有漢服、八段錦等曾被視為老年人專屬的“寶貝”，如今也逐漸受到年輕人的追捧。

　　文化自信正通過一件件文化產(chǎn)品及其背后的故事被看見、被讀懂、被共鳴，在大眾心中不斷增強(qiáng)。

　　當(dāng)代年輕人眼界開闊，見識(shí)了各種事物，以客觀的視角審視世界。他們深植于心的，是對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化軟硬實(shí)力的堅(jiān)定自信。因此，年輕人越發(fā)看重中國(guó)品牌與“中國(guó)智造”所承載的深厚價(jià)值。

　　《哪吒2》所展現(xiàn)的絢麗特效與卓越電影品質(zhì)，無疑進(jìn)一步堅(jiān)定了年輕人對(duì)中國(guó)實(shí)力的信心，深化了他們的文化認(rèn)同。年輕觀眾在影院“一飽眼福”的同時(shí)，也倍感自豪。

　　最新的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示：95后消費(fèi)者比例逐年增加，目前已接近四成。2020年以來，盲盒、擺件、非遺元素商品以及IP跨界聯(lián)名款成為最受年輕消費(fèi)者歡迎的品類。

　　與此同時(shí)，得益于文化產(chǎn)品在電商平臺(tái)的熱銷，越來越多年輕人不再滿足于“消費(fèi)”，開始返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)轉(zhuǎn)向“生產(chǎn)”。據(jù)淘寶調(diào)研結(jié)果，其平臺(tái)的手藝人中接近40%是90后，文化不再是“沉默的風(fēng)景”，鄉(xiāng)村也不是年輕人“回不去的故鄉(xiāng)”。年輕人與傳統(tǒng)文化正實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”。

（三）

　　千年惠州，擁有厚重的文化家底，東坡文化、中醫(yī)文化、紅色文化等在此交相輝映。

　　活力惠州，奠定堅(jiān)實(shí)的制造基石，服裝產(chǎn)業(yè)、潮玩產(chǎn)業(yè)、食品產(chǎn)業(yè)等在此蓬勃發(fā)展。

　　惠州深厚的文化底蘊(yùn)和強(qiáng)大的制造業(yè)實(shí)力，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　早在2020年，市文廣旅體局舉辦擂臺(tái)賽比拼，評(píng)選出“惠州手信50強(qiáng)”，如龍門農(nóng)民畫系列衍生產(chǎn)品、東平窯系列等手信，傳統(tǒng)非遺項(xiàng)目借文創(chuàng)之力“時(shí)尚再生”。惠州還充分利用東坡文化來開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　今年春節(jié)期間，惠州舉辦了300多場(chǎng)春節(jié)民俗、非遺體驗(yàn)等豐富多彩的傳統(tǒng)文化活動(dòng)，極大提升了惠州旅游的吸引力，連續(xù)3天位列全國(guó)熱門遷入地前20。

　　《哪吒2》等文化產(chǎn)品所掀起的熱潮，為惠州本土文化的傳承與創(chuàng)新發(fā)展打開了嶄新的想象空間。目前，在惠州的部分動(dòng)漫企業(yè)，致力于研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造高品質(zhì)手辦和雕像，通過全球銷售渠道送至世界各地愛好者手中。對(duì)于惠州的制造業(yè)來說，這是一個(gè)新的時(shí)代機(jī)遇，應(yīng)乘勢(shì)而上，繼續(xù)精耕細(xì)作，不斷錘煉內(nèi)部實(shí)力，堅(jiān)持從供給側(cè)進(jìn)行創(chuàng)新，持續(xù)提升文化產(chǎn)品品質(zhì)，以更好地服務(wù)廣大消費(fèi)者。與此同時(shí)，政府部門要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，通過積極引導(dǎo)、加大扶持力度等，精心培育影視、設(shè)計(jì)、手辦潮玩以及數(shù)字文化等多元行業(yè)，不斷提升科技創(chuàng)新能力和制造業(yè)水平，從而在文化產(chǎn)業(yè)的浪潮中屹立不倒。

　　此外，惠州作為影視劇熱門取景地，面對(duì)文化消費(fèi)的新浪潮，還應(yīng)進(jìn)一步深化文旅融合、利用新媒體平臺(tái)擴(kuò)大宣傳效應(yīng)、完善配套服務(wù)、提升旅游品質(zhì)、挖掘文化內(nèi)涵、提升城市形象、推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展。

　　惠州日?qǐng)?bào)記者譚琳