“山海惠州”引客來，文旅融合氣象新
惠州日報評論員
國慶中秋假期的惠州，山海之間游人如織，古村驛站著墨生輝，紅色場館觀者云集，一舉沖上百度地圖實時遷徙平臺“全國熱門遷入地”第五名，榮登高德掃街榜“長假景點吸引力城市排行榜”TOP20，羅浮山更是名列高德掃街榜全國熱門“奔縣”景區。據初步測算，8天假期全市累計接待游客396.5萬人次，實現旅游收入35.35億元。尤為引人關注的是，環南昆山-羅浮山引領區218公里最美旅游公路，不僅打通了交通脈絡，更串起了文旅融合的創新實踐，為惠州高質量發展注入新動能。
218最美旅游公路，堪稱“交通+旅游+文化”融合發展的典范之作。雙節假日期間，僅前來打卡的騎行愛好者就超過4萬人次，環南昆山-羅浮山引領區接待游客近80萬人次，約占全市游客總人次的1/5，其中過夜游客逾20萬人次。值得一提的是，以蘇東坡“十六樂事”為靈感打造的218最美旅游公路系列驛站，將千年文脈轉化為可感可期的沉浸式體驗——永漢河驛站的“隔江山寺聞鐘”、香溪谷驛站的“客至汲泉烹茶”、沙逕碧道驛站的“接客不著衣冠”……每個驛站都是一首立體的詩，一幅流動的畫，讓游客在山水之間與歷史對話，與文化相擁。這種將傳統文化創造性轉化、創新性發展的做法，既彰顯了城市文化自信，也為文旅融合提供了新思路。
文旅融合的“惠州實踐”，其魅力不僅在于硬件提升，更在于模式創新。下浪溪畔驛站以雙品牌運營，實現千里走單騎的“藝術與在地趣味”和三山來遲的“幸福桃花源”旅居理念各展所長、相得益彰；香溪灣驛站打破傳統公路驛站單一功能，以“全面對外開放”模式和“驛站+”復合型業態，重新定義公路旅游服務場景；長灘藝術村采用“國企+民企+村集體+村民”合作機制，累計盤活605間閑置房屋，帶動226戶村民以老宅入股、參與經營。這些創新實踐，既豐富了游客體驗，也激活了鄉村資源，實現了社會效益與經濟效益的統一。
紅色旅游的創新發展，同樣是惠州文旅融合的亮麗一筆。東湖旅店的VR體驗項目“秘密大營救在惠州”，讓游客“穿越”歷史現場；高潭中洞村以“可參與、可感知”的紅色體驗，讓革命記憶可觸可及；“高火火”等紅色文創產品，既以新穎方式傳播革命精神，也為老區振興增添新活力。這些創新舉措，讓紅色旅游煥發時代光彩，成為傳承紅色基因、激發愛國情懷的重要載體。
文旅熱度的提升，直接轉化為群眾實實在在的獲得感：沿線土特產，比如蜂蜜、米餅、腐竹、豆腐花等成為游客搶手貨，一些農家樂周末收入實現翻番，村民在家門口吃上“旅游飯”，共享發展成果。統計數據顯示，雙節假期8天，環南昆山-羅浮山引領區內特產店與農家樂接待游客32萬多人次，總銷售額突破6000萬元。事實充分證明：文旅融合不是簡單的“1+1”，而是要通過資源整合、業態創新、服務提升，實現“1+1>2”的倍增效應。
火爆出圈的218最美旅游公路，不僅是惠州文旅發展的一張靚麗名片，更是惠州高質量發展的一個重要抓手。讓我們持續深化文旅融合創新，不斷提升文旅市場服務質量，推動“山海惠州”煥發更加迷人的魅力，為粵港澳大灣區文旅高質量發展作出惠州新的更大貢獻。
